吴海燕+王秀娟

本文通过互联网与旅游的结合，采用网络问卷对大足石刻景区现有客源市场和潜在客源市场开展调查，从景区客源市场的人口学特征、客源地、了解途径、旅游动机、景区评价等方面，对景区客源市场进行分析，并在此基础上提出针对大学生旅游市场的景区营销策略与市场拓展对策。

一、大足石刻景区的概况

大足石刻景区是重庆市大足区境内以佛教题材为主的摩崖石窟艺术的总称。景区于1999年12月列入《世界遗产名录》，是我国第二个成功入选世界遗产名录的石窟艺术景观。大足石刻始凿于初唐时期，在两宋时期达到鼎盛，历时250多年。大足石刻景区规模大、内涵丰富、保存较好。迄今为止，公布为文物保护单位的石窟多达75处，雕像五万余尊，铭文10万余字。

整个景区主要分为五大功能区，即石刻参观区、宗教祈福区、民俗体验区、文物展览区和游客服务区等。石刻内容以佛教为主，兼有道教和佛道儒三教合一的特点，代表性的石窟有北山、宝顶、南山、石门山、石篆山等。五大石窟各具特色，北山石窟是“中国观音造像的陈列馆”，宝顶山石窟是全国统一构思布局的大型石窟，南山石窟是全國道教造像的精品，石门山石窟为佛道并存的造像区，石篆山石窟为“三教合一”的造像区。迄今为止，大足石刻已在英国威尔士卡迪夫国家博物馆、加拿大安大略省基齐纳博物馆、中国台湾世界宗教博物馆、日本东京中国文化中心等地，采用摄影图片和视频的方式，举行大足石刻艺术展。……