刘芸+王恩娟+曹叶叶

目前，旅游业的发展非常迅速，民俗旅游已经成为一大热点。经过调研，发现陕西民俗旅游网络品牌传播存在整合力度不强，传播手段单一，缺乏创新性等问题。为了达到促进民俗旅游发展的目的，以民俗旅游品牌网络传播路径为切入点，可从建设主题网站，运用主流微平台，发展旅游大数据，增加民俗旅游的创新性等方面入手，使陕西民俗旅游走向网络化、品牌化，并提出了相应的对策。

引言

“民俗”一词在古代早已出现，其意相当于风土人情，民情民风。张健指出民俗旅游属于文化旅游，文化旅游至少应该包括两大类：历史文物古迹、古代建筑、历史人物、文学遗产等旅游和民俗文化旅游。民俗旅游就是民俗文化旅游。同时张健指出了陕西民俗旅游的现状，主要有两点：一是民俗文化丰富多彩，但开发层次不高；二是民俗文化区域明显，整合力不强。韩晓时指出了民俗旅游的重要性：民俗旅游的开发可以改变传统经济的产业结构，带动饮食、住宿、购物、交通等第三项产业的发展，产生良好的经济和社会效益，促进地区经济融入现代化的全国性乃至世界的市场体系。郭艳娜指出了民俗文化应该与旅游业结合，对陕西民俗文化资源进行有效开发，增强旅游的体验性和娱乐性，建立民俗旅游文化品牌。民俗旅游无论是文化上，还是经济上都发挥着极其重要的作用，因此必须要利用好当地民俗文化资源，科学开发，发展“民俗旅游”。……