提起中国动漫，大多数人的印象是低龄化，而国产动漫电影市场更为孱弱。本文将分析《大圣归来》发展动因以及存在的问题，通过调查在IP经济下消费者对国产动漫的认知程度分析，从如何开发优良动漫IP方面提出思考和对策建议。

【关键词】IP经济；国产動漫；《西游记之大圣归来》

动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，2014年我国动漫产业实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人，未来随着动漫IP画运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。但是国产动漫的发展受到国外动漫的强大威胁，据《2015动漫产业研究报告》显示，中国拥有大约3.7亿青少年，他们是动漫产业的消费群体，但是日本占据中国动漫市场的80%，欧美占10%，国产仅占10%左右。如此庞大的动漫史，国产动漫仅占这么少的份额。

1 我国动漫产业发展现状

我国动漫产业正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段，行业发展充满坎坷。在经历了近五年的高速增长后，2014 年动漫行业总产值突破千亿，2010-2014 年年平均增长率为20.7%， 2015年行国产动漫行业总产值有望增至 1131.58 亿元。根据资料显示，2015年动漫的主要受众，我国核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近 2.19 亿，占90 后和 00 后群体的 62.9%。庞大的受众数量成为动漫产业持续发展的内在动力。（资料来自于《2016年中国动漫行业市场现状及发展前景分析》）。

根据《2015 年动漫行业分析报告》公布数据显示，中国最具影响力的动漫作品中，国产动漫占 11%，6成以上被日本动漫占据。……