摘 要：互联网的发展，带动中小企业的营销方式也在随之改变，微博营销已经成为一种创新的市场营销方式，为中小企业的发展带来了强大的动力。本文从实际处罚，对中小企业在采取微博营销策略过程中，出现的问题进行分析，并对其中的劣势因素进行了着重分析，从而提出搭建微博平台、提高中小企业对微博营销的重视程度，以及创新微博营销方式等提高中小企业微博营销能力的策略。

关键词：中小企业；微博营销；问题；策略

一、前言

随着信息科技的快速发展，互联网技术已经渗透入各行各业，媒体行业也面临巨大的变革。互联网传媒已经替代传统媒体，成为人们获取信息的主要通道，而微博利用信息共享和交流的特点，在全球范围内掀起来新的传媒风潮。面对微博的迅速普及，以及便捷快的特点，中小企业将营销方式向微博营销转变。但是，微博营销作为一种新兴的营销方式，还存在用户少、渠道窄的劣势因素，所以，分析中小企业微博营销过程中存在的问题，以及对应的策略，对保证企业微博营销正常运行具有重要的作用。

二、中小企业采取微博营销过程中存在的问题

1.微博平台缺乏共享协作

目前我国几大微博平台，包括新浪、腾讯等，其搭建的平台，都为了保护自身的API，拒绝接受RSS。技术的限制，就决定了各大微博平台，在搭建过程中，就缺乏共享和协作，相应各平台的微博用户之间也无法共享彼此的信息。中小企业为了更多的微博用户接收到企业的信息，就要受到微博平台的技术限制，降低了微博营销的扩展速度，缩小了微博营销的影响范围。……