崔晓舟

（天津科技大学，天津 300457）

视觉动态设计在新媒体广告中的应用研究

崔晓舟

（天津科技大学，天津 300457）

视觉动态设计是一种从视觉角度解析影视特效、栏目包装、动画CG、视频广告、UI动画等图形图像的艺术设计。基于静态的基本视觉元素，可以通过软件设计出一种在特定时间之内会发生运动和变化的图像效果，在动态作用下，以结构构件动力状态反应为依据的设计。这种动态设计是随着新媒体技术的广泛发展而出现的，人们的视觉信息从传统的二维平面逐渐向多维平面发展的过程中，我们可以认识到这是一种动态化的视觉演变，极富有审美价值。文章通过研究视觉动态设计在新媒体广告中的应用研究，可以让广告设计更具现代化特征，为新媒体的发展提供理论参考。

视觉动态；设计；新媒体广告；应用；研究

前言

视觉动态设计是在新媒体快速发展过程中所催生的一种独特的艺术表现形式，通过视觉设计的形式可以向人们展现出四维空间设计的美感，是新时代新锐视觉传达的主要特征。在广告应用方面，这种动态设计所给人视觉带来的震撼远远比传统的静态传达有更多的优势。由于新媒体的特点，其媒体形式和快速发展的形式是一个不断变化的概念，因此只要媒体所构成的基本元素与传统的媒体有区别，那么就可以认为在新媒体上投放的广告是一种需要革新的形式。一般来说，广告主对于新媒体的重视程度越来越加深，在新媒体上投放广告的比例约为20%到30%，具有巨大的盈利空间。因此采用视觉动态设计，结合广告元素，在新媒体广告中进行广泛的投放是很有发展前景的。

一、视觉动态设计的发展历程和优势

（一）视觉动态设计的发展历程

视觉动态设计，很多时候会利用到虚拟技术或者人机交互体验，以静态的元素来展现出动态的特点，这本身就是历史的进步。动态设计利用了人眼的错觉，利用颜色之间的转变规律，从而使物像信息进行动态化展现，在信息传递媒体的动态化过程中，体现出了非常不同的动态效果。视觉动态设计是由国外率先发展的，是一种针对快速发展的计算机网络环境，而开发出来的一种具有动态化图形特点的新型设计形式，新媒体中的动态设计，从狭义的角度来讲，是一种视觉元素，在媒体中得以动态效果呈现的过程，一般来说结合了文字、动画、光影技术和声音动态影像等。当人际互动产生时，视觉动态设计的基础就已经成熟，优质的动态设计能够给人以强烈的视觉体验。

（二）视觉动态设计在新媒体广告中的应用优势

视觉动态设计，由于其内在特点，具有很高效的视觉传达性，这种精确的视觉传达性能够引起受众在短时间之内的注意力。传统的静态广告，由于其处于二维平面之中，因此即使与受众进行一定的互动，但效果有时也会差强人意，毕竟在快速演变的视觉元素交互过程中，人们的生活中充斥了大量的文字和图形，以及声音的视觉元素的交融，因此，有可能会给受众带来淡漠的视觉兴趣。动态的视觉体验，往往因为其强烈的视觉吸引力，同时又引发了人们的好奇心，因此能够持久地牵引人的注意力和关注力。

交互式的视觉表达方式是动态视觉设计的一大特点，新媒体时代，人们的阅读方式已经产生了翻天覆地的变化，无论是网页、媒体、动画、影视等都体现出一种碎片化信息摄取的特点。这种碎片式的信息摄取特点，若应用动态化的图形设计和文字编排，由静态的版式编辑增加到了运动的时间和维度之后，将变得无比契合。广告受众可以从动态的视觉效果中，获得更多的人机互动体验，使用通用的APP，通过对于文本设计的标准化，增强了阅读的趣味性，而且可以轻松的实现在便捷创意的表现工具中通过动态体验来达到吸引人眼球的目的，并且过目不忘，并自愿形成良好的口碑宣传。

二、视觉动态设计的新媒体广告中的应用实例

视觉动态设计是信息化时代来临之后的快速发展形势，利用网络媒体、手机媒体、LED媒体，为广告创意和设计创意开辟新的平台，实用新型的广告传播模式，使广告具有更加独特的动态化和互动化的优势，可以带给广告以巨大的信息传播能力和视觉冲击能力。

交互式的视觉艺术，当之无愧地被应用到了多种多样的视觉设计之中，试举例动态广告如下，比如说：对于某车队的宣传广告，采用视觉艺术来介绍和宣传整个赛场的整体效果，以观众的视角来展现出，看台和跑道的特点，采用电影和电视艺术等的动画手段，制作出动态的头像、视频效果等，然后，公布赛场那个大屏幕所播放的视频信息，将一系列的动态活动都通过视频的效果来进行细节的展示。广告优缺点：优点是可以浓缩呈现场景，给我们带来生动、真实性以及强烈的现场冲击力、视觉冲击，并可以通过视频、动画进行动作分解等技术展现；缺点是成本高。

三、视觉动态设计与新媒体广告结合应用的思路

（一）从设计艺术学的角度出发

无论是何种艺术形式的广告，都应该展现出视觉设计的艺术特点，强有力的弥补新媒体广告设计的发展缺陷。广告艺术是一种快速的艺术展现形式，广告设计师使用动态设计，其目的是为了展现商品的优势、让消费者过目不忘，而这种不忘的本领就应该随着动态设计广告的运用而慢慢加深。并且设计艺术学需要结合国内外的先进设计理念和优秀的设计压力，从美感的角度和品牌结合的初衷开始，传播广告信息的最大化，美化新媒体的视觉环境。

（二）动态交互式的实际特点

根据新媒体广告的视觉特点，人机交互具有着非常明显的广告发展变化的特点，极致的动态设计，有人机互动和虚拟技术，简单的动态设计理念，最起码也涉及了人的互动因素。因此，在我们总结新媒体广告视觉设计的要点时，更应该注重动态的交互式广告，在视觉动态设计中必须要符合以下几个特征：

第一、采用高效的视觉信息传递方法

在这种静态的视觉图像之中，为了做到更加准确的信息传达，对于受众视觉信息的接收，应该注意在二维平面基础之上生成三维或四维的声音元素交融效果，在这种多感官接受信息的新渠道之中，在新媒体技术之下，尽可能的表现出设计师在设计实践中不断创新的结果，采用高效的视觉信息传递方法，动态设计可以使用非常丰富的手法，加强广告对于视觉作品的情感，增强欣赏的乐趣。

第二、动态的强烈视觉吸引力

众所周知，动态的视觉刺激最容易引发人们的关注和注意力，从广告性的角度来看，运动的广告是最容易引起视觉强烈注意的现象，运动的动态的媒体技术就可以帮助受众快速的注意到这一广告内容。针对于传统静态的视觉图像，为了降低动态化的过于频繁，而使受众产生视觉疲劳，就必须要减缓动态运行的频率，增加情感和趣味互相的触动，以利于达到让广告受众受到更舒服的信息传播效果。

第三、将文字设计进行动态的表达

在新媒体时代，视觉传达的效果与视觉艺术和人之间往往具有更加强烈的共通性，这种沟通除了语言图像的沟通之外，与文字图像的沟通是密不可分的。字体语言在表达出强烈的广告内容时，动态文字的设计在新媒体广告中具有更加重要的作用，在传递信息精确传达的过程中，计算机辅助软件的更新为设计师提供了更多轻松动态表达的途径，在具体的设计实践之中，为了寻求动态化的图形突破，图形符号和文字符号所带给人们强烈的视觉感受对比是可以借鉴和使用的。

第四、采用多种多样的新媒体广告投放形式

新媒体广告的投放形式与传统媒体广告投放形式是不同的，这是新媒体广告非常重要的一个特点，比如说电子菜谱新媒体、户外新媒体、移动新媒体和手机新媒体，这些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以强制性地为人们提供广告内容。通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众具有更加细化的分类效果，可以通过时尚概念和时尚人群受众的分层，达到更好的广告投放效果。

（三）结合视觉动态设计进行良性广告视觉传达竞争

信息量不断膨胀的现今，社会传统的文字语言传播方式已经不能满足新媒体广告的需求，现代媒体和视觉传递形式不断丰富的情况之下，传统的语言传达形式更加苍白。因此采用动态化的视觉传达效果，必须要兼具硬件和软件两方面的优势，政府应该从促进新媒体和优势企业良性竞争的角度，尽可能地促进国内良性广告，视觉传达企业之间的竞争。

值得注意的是，人们目前对于广告的耐受性越来越低，对于广告的关注度也越来越低，而且对于广告的要求和内容的传达要求越来越高，视觉动态时代全面到来的态势之下，动态的设计在很多广告公司中都被应用。由于计算机的应用和支持，在视觉传达广告设计方面起到非常重要的作用，因此在互联网新媒体和动态广告变革的结合过程中，高校应该努力地培养视觉动态设计广告设计师，并且鼓励校企联合，增强实训性机会，努力的开拓广告设计师的创造理念与创新空间。

结束语

科技社会不断发展，视觉动态设计在新媒体广告中的应用为人们所重视，在以潮流标志为代表的数字化广告创造过程中，个性化的广告与经济全球一体化的概念相互融合，使得广告的视觉传达在网络新媒体的环境之下创造了大量的信息，筛选和了解相关信息，采用动态化的广告视觉传达信息，全面地促进经济和广告事业的快速发展，已经是现代新媒体广告应用的典型发展趋势。因此，为了使商业时代的真实写照能够迎合人们对于广告的关注诉求，让人们能够便捷地享受到新媒体时代视觉动态设计带来的便捷和美观，就可以开创网络时代新媒体广告美好的发展未来。

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[5]吴桥. 动态设计—新媒介条件下的视觉传达[J].数位时尚（新视觉艺术），2009（04）：13-15.

Application Research of Visual Dynamic Design in New Media Advertising

CUI Xiao-zhou
(Tianjin University of Scienceamp;Technology，Tianjin 300457, China)

Visual dynamic design is a kind of graphic design that analyzes after effects, column packing, animation CG, video advertisement and UI animation from a visual point of view. Based on the static visual elements, an image effect can be designed through software that could move and change in a particular time. Under the dynamic action, dynamic state response of structural member can be taken as the design basis. Such a dynamic design comes with the wide development of new media technology. With people’s visual information gradually develops from the traditional two-dimensional plane to the multidimensional plane, we realize it’s a dynamic visual evolution, which is full of aesthetic value. By studying the application of visual dynamic design in new media advertising, the advertisement design could be more modern, thus providing a theoretical reference for the development of new media.

visual dynamic; design; new media advertising; application; researchInternet :www.artdesign.org.cn

检索:www.artdesign.org.cn

J024

A

1008-2832（2017）10-0042-02