孙翔

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖，241002）

论碎片化传播视阈下延时摄影宣传片的优势与隐忧

孙翔

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖，241002）

数字媒体、网络技术席卷全球的今天，已然步入信息碎片化的场域，延时摄影宣传片契合了当今社会信息碎片化、传播碎片化、受众阅读碎片化的潮流。影片更易实现新颖性、全面性、开放性、自由性、互动性等优势。然而视觉形态的同质化、叙事能力的白热化等弊端亦成为制约发展的瓶颈，唯有进行突围创新，方能赋予延时摄影宣传片更多维度的审美空间及更具活力的表现力。

延时摄影；城市形象；视觉文化；传播

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城市宣传片作为弘扬城市文化传统，彰显地域品牌特色，获取受众情感认知的重要载体，近15年来如雨后春笋般涌现，据笔者统计，所有省会城市、地级市均有城市宣传片，如此数量庞大的宣传片对推广城市文化、提升城市形象、促进旅游产业等起到了一定的作用，然而，众多宣传片暴露出的主题内容同质化、视觉形态趋同化、叙事能力白热化等诸多问题消解了正向传播的功用，不容小窥。在碎片化传播的当下，延时摄影①技术与城市宣传片联姻不失为有效的创作形态，新颖性、全面性、开放性、自由性、互动性等优势对城市形象的有效构建及传播意义非凡。本研究将延时摄影宣传片对城市形象建构的作用进行分析，探寻延时摄影宣传片的传播范式，以期打破同质化的桎梏并对媒体制作提供可资参考的经验。

一、碎片化传播的特点

“碎片”的概念来自美国著名理论学家杰姆逊对雅克·拉康“分裂的自我”的分析：“能指和所指间的一切关系，比喻性的或转喻性的都消失了，而且表意链（能指和所指）完全崩溃了，留下的只是一连串的能指。”②这里所提到的能指可以看成是“漂浮不定的能指”，这些如碎片般的“能指”又可拼贴组合成为一种新的结构形式，把现在、过去、未来，现实与虚幻融合在一起。

（一）社会信息碎片化

在数字化席卷全球的当下，光纤、4G网络的日渐普及分别从固定场所到移动构建了高效信息传递的场域，信息从创造到发布异常便捷，普罗大众皆可第一时间创造并发布信息，孕生了信息碎片化。尼古拉斯·米尔佐夫在其著作《视觉文化导论》中对视觉文化的界定为一种研究策略：“视觉文化是‘一种流动的阐释结构，旨在理解个人以及群体对视觉媒体的反映’，而且在现代社会，视觉文化的发展取决于观者对图像或视觉对象的一种偏好：让话语理解变得更加有效率。”③近年微电影、微视频、微拍、秒拍等以快、短、新、巧为特性备受大众喜爱，因时长短、入门低，人人皆可参与创作，导致一夜之间数量众多、形态各异、题材多元的影像迎面袭来，信息碎片化悄然改变着人们的阅读习惯，也快速丰富了人们的阅听经验。

（二）传播碎片化

新媒体时代的今天，腾讯、微博、微信等交流平台不断增设与完善，已打破报纸、电视等传统媒体时空与内容限度的藩篱，公众既是信息的阅听者，亦是信息的创造者，在人人皆是“麦克风”的当下，电视、报纸等传统传播媒介正在被消解，网络新媒体传播正不断壮大。伴随4G智能手机的不断普及，家庭宽带上网的愈发便捷高速，信息的传播媒介日益多元，传播效率日渐快捷，传播内容日趋丰富，改以往的定时定点传播为实时传播，海量信息汹涌袭来，朋友间的热关系传播逐渐成为重要形态，信息及传播的碎片化改变着人们的阅读习惯。

（三）受众阅读碎片化

随着信息碎片化及传播碎片化的不断盛行，加之年轻一代快节奏的生活方式，繁重的学习生活压力，生活被高速发展的现实分割成细微的碎片，人们的心态更加浮躁，时间更加紧凑，刺激诱惑更加多样。阅读方式多由之前的定点阅读转变为实时阅读，大家多利用交通途中、片刻小息等碎片化时间来获取资讯和知识，大众阅读更为关注简短、浓缩、趣味、丰富、新奇等内容题材，不仅是阅读时间碎片化，阅读内容亦呈现碎片化。

二、延时摄影宣传片的独特优势

对于拥有纷繁视觉经验的观众而言，人们通过视觉技术来寻求视觉性事件，并借此寻求信息和快感。近年来，数码单反相机不断普及、视频剪辑技术愈发便捷，促进了数码影像更多维度的表现，也催生了人们对影视作品画面要求的不断提升，延时摄影技术被诸多媒体工作者引入城市宣传片创作，常见两种形态：一是影片通篇采用延时摄影技法；二是部分采用延时摄影手法，同时辅以高速摄影等其他技术手段联合呈现。延时摄影宣传片通过对地区（城市）形象进行镜头组织并向普罗大众传播，绚丽出彩的新形式使受众在阅听过程中对城市形象进行建构，涌现出数量不菲的佳作，境内如《韵动中国》《大美安徽》《天津》，境外土耳其的《Watch Tower Of Turkey》等皆为典型成功案例，影像作品以新颖的形式亮相，影像语言独具特征，高美誉度足见受众对延时摄影宣传片的首肯和褒奖。成功绝非偶然，与延时摄影宣传片的独特魅力密不可分。

（一）“画面为王”的内容呈现

在碎片化时代，人们每天受不同视觉符号的信息冲击，累积了丰富的阅听经验。值得注意的是，同时这也导致人们对视觉图像产生了过度依赖感，对视觉符号的兴趣亦高于其他文字、语言等信息符号。如音乐电视制作人鲍伯·彼特曼所言，“现在的孩子们都是电视养大的，他们用本能去感应，不要管逻辑,只要抓住他们的感觉就够了。”④以绚丽影像风格为主要特色的延时摄影宣传片，高速快放的形态以每秒24张画面进行呈现，将较长时段的时空景象压缩于有限的影像中，“快进”似的方式让人们在有限时间内得以获取更多的内容，删繁就简般将万千世界定格于有限的长度中，契合了碎片化时代下人们的阅读习惯。兹举一例，《韵动中国》通篇采用延时摄影手法，紧扣“韵律、动感”为主轴，将我国各地独具特色的历史人文自然景观巧妙串联，使人们在云涌变幻中感知不同地域城市丰富多样的自然文化风情，影片巧妙运用远景、全景镜头展示大环境和经典场景外貌，并对色彩进行高饱和度处理，赋予画面有如油画般绚丽色彩，大大提升了景观影像的可视性、观赏性及美感度，同时采用多组镜头快速组接的独特方式，使观众的视觉印象不断堆叠，营造出大气磅礴的气势，浩瀚壮丽、丰富多姿、神气华美的中国山河气象展现得淋漓尽致，影片一经上传网络便引来数百万网友的点击，好评如潮。

（二）“拼贴碎片”的逻辑架构

碎片化时代下，作为电视文化组成部分的延时摄影宣传片具有拼贴式和碎片化的形式特征，这种特征呈现于诸多延时摄影宣传作品中，具体表现为在结构模式上往往将不同场景影像镜头进行堆砌，故意忽略前后镜头语境、前后段落之间的关联性，独特的逻辑架构为延时摄影宣传片营造出结构拼贴化、叙事功能碎片化的特点。在《韵动中国》中，整体的结构模式切分为华、耀、诗三个篇章，不同篇章的内容侧重点不一，在具体展示中，空间和时间以碎片化方式呈现，不同镜头之间由共同主题紧密关联，而在具体承接上打破现实逻辑性，有时甚至故意提高前后反差来获取跳跃感，如桂林夜景直接切换为安徽的白天，看似不合逻辑的结构却给观众有如穿越时空隧道般跳跃新奇，受众沉浸于这种新鲜的形式创意带来的感官刺激，从而进一步加深了碎片化的审美特点。

（三）“以点对面”的传播方式

以电视、LED屏、移动媒体等传统媒体与网络新媒体等为主要传播媒介的延时摄影宣传片契合了大众传播媒介的传播特点：以“点”对“面”的无具体对象传播。这种传播方式最大的特点是作品的接受对象不聚焦于特定观众，而是放眼于所有群体。作为地域性特征较强的延时摄影宣传片，其表现内容多为一个地区的自然及人文景观，对内居住群体以熟知的生活印记易于引起情感共鸣，对外陌生人士通过异地风土人情美景获得视觉吸引，引起一探究竟的观赏欲，加深形象记忆，利于品牌文化的传播推广。如《大美安徽》以安徽省的自然、人文景观为内容，熟知的视觉画面以美化的形态呈现，快速唤起受众的情感共鸣，得到深度传播和有效推广。

如上所述，碎片化时代下城市宣传片美学语境已悄然改变，传统影视美学中强调厚重、经典、宏大、整体、教化特征已转变为轻松、流行、细微、个体、娱乐等面向，美学原则和趣味已然发生巨大变化。碎片化视阈下除了美学意义的不同，创作手段较以往更为灵活多样，跨专业跨媒介融合日益凸显；传播方式由原来的一对一转变为多元多维的网络化立体纵深传播；作品形态愈发多样，边界形态越发模糊；影视准入门槛要求更低，传播渠道日趋多元。

三、延时摄影城市宣传片的隐忧与突围

作为一种创新形式的视频作品，延时摄影宣传片利用其形式的绚丽性在短时间内取得了较大的关注度,这种关注度又进一步吻合了其宣传功能。然而在碎片化为主的传播环境下，这种形式的单一性必然会导致观众审美疲劳，影响其生命力。因此，延时摄影宣传片应打破这种桎梏，从叙事结构、表现形式、内容传播等多方面进行突破。

（一）改展示性为叙事性

法国结构主义思想家罗兰·巴特曾说，世界上叙事作品之多，不计其数；种类繁多，题材各异，作为影视艺术的宣传片可以归为叙事作品并且极其需要叙事功能。所谓叙事，是指对于一个时间序列中至少两个真实或虚构的事件与状态的讲述，其中任何一个都不预设或包含另一个。⑤不难发现现有宣传片更多是对现实场景的展示，且仅仅展示了时间维度的变化，对于事件、叙述者是模糊甚至于缺失的，表现维度的单一导致影片成为“请您欣赏”的表层展现。正如法国著名学者让·弗朗索瓦·利奥塔所认为的后现代主义文化是一种精神和价值模式，表现为消解中心、多元化、解元叙事等，在艺术上的具体体现为“碎片化”“拼贴化”“效仿化”。因此，增强其叙事层面的功能属性，拓展视听空间和表现维度不失为打破单一性的有效路径。以叙述者平和或非常规的视角切入到叙事内容中，将需要展示的场景以一种巧妙的线索进行建构，组成一部结构完整的叙事宣传短片，主观性更强，可看性更大。以延时摄影宣传片《Watchtower Of Turkey》为例便可一窥究竟，作品开场第四个镜头，是土耳其女孩的面部特写，画外音为女声：“Do you hear me？”接下来一组镜头画面皆是生活中的小细节场景，声音是人们耳熟能详的风声、风铃、翻书声等，给人亲切之感。接下来的一个小段落中女声连续发问：“Do you feel me？”“Can you see me？”，紧随其后的镜头内容则以“游记”形式，土耳其的各个生活图景以“碎片化”的方式逐一呈现，极具后现代视角的冲击力。整部宣传短片节奏明快，张弛有度，把土耳其的风土人情巧妙融合于叙事当中。

（二）破同质化为丰富性

在经济、文化全球化的今天，现代传播媒介的种类纷繁多样，电视节目等传统媒体的“说教”功能被不断消融，而“娱乐”“消费”功能则日渐增强，在此背景下视觉文化的消费属性则体现在使观者获得快感和新奇感，刺激程度直接决定延时摄影宣传片形式的重要性，这成为观者审美感受的主要目的，因此准确定位观者的审美感受对于提升作品的宣传效果显得尤为重要。寻求多样化的表现形式，可以丰富延时摄影宣传片的艺术效果。当前诸多延时摄影宣传片的艺术表现形式呈现出大景别、高饱和度、HDR高清晰影像、全程“快进”的独特风格。虽然这些形式相较以往视频表现手法新颖，然而形式的单一性会加速影片的趋同性，视觉的同质化在一定程度上削减了延时摄影宣传片的个性表达。可藉由镜头、声音、光线、色彩、运动、语言、音乐、音响等为突破口丰富表现语汇，如表现不同地域风情时，可以地域独特风格为特色确定影像情绪，根据情绪不同选择音乐及色彩来辅助主题叙事。在纪录片《轮回》中，影片开场几个年轻喇嘛用沙绘画出城市建筑，主色基调由红、黄、绿、白四色构成，影片结尾以几个年长喇嘛用手抹掉这幅沙画作品，把混合了所有颜色的沙装进一个罐子中，既体现结构上前后呼应的妙思巧设，又营造了无穷的开放式的回味空间，同时影片中大量运用快速运动的延时摄影与高速摄影的超级慢放进行组合，快与慢的节奏变化开合有度、阴阳互补、刚柔相济，构成了无形的张力，亦契合人生无常的主题。值得注意的是，在千篇一律的造城运动中，城与城之间的差距逐渐缩小，形象、主题也日趋相同，在城市发展同质化的今天，只有人文资源是永恒的，同时也是一个城市区别于其他城市的标志。作为一部地区（城市）宣传片，文化是其固有标签，而城市文化的核心又是人，因此，剖析城市风格，获取人文核心特征，确立以人为本的主题，是延时摄影宣传片在以消费性为主导的形式构建下提升自身生命力的重要保证。⑥

（三）变被动式为共振性

在艺术传播过程中，艺术作品的审美价值主要通过作为审美主体的观众调动自身的情感、经验、感知、联想等自身心理因素对作为审美客体的延时摄影宣传片进行鉴赏,在此过程中，观众的生活经验、审美品味、感知需求具有重要作用，也即著名学者姚斯提出的“期待视野”。所谓“期待视野”，是在接受美学视野下接受者在欣赏艺术文本之前，总是会基于自身与社会复杂的经验，在心理上对艺术文本产生心理期待与观念结构，这种心理期待和观念结构会影响到接受者对艺术作品的评价。因此延时摄影宣传片需要了解大众的审美定位，方能获得大众的情感共鸣。首先，延时摄影宣传作品应聚焦于本地居民所熟知、热爱、富有深厚感情的场景，以期从受众解码的角度去建构符合观众预期期待的影像世界，将普通百姓生活常态下的状态展示出，达到艺术与生活和谐共生的完美结合。《天津》即是很好的例证，既有人们熟悉的市井街道、小吃摊、泥人手艺以及天津人特有的文艺生活场景——相声馆等，又有诸多古今的自然建筑展示，这些场景自内而外构成了一个人们熟悉的影像空间，在审美内容上直接拉近了和观众的距离。其次，选材对象还应考虑到观众的猎奇心理。除了展示普通的生活化场景，作品中还应选取一些非常规但又极具代表性的视觉符号，以此营造新鲜感。在影片《天津》中大量运用航拍镜头，选取高空俯瞰的角度展示城市地标性的建筑，这些非常规视角给观众带来一种新奇的惊喜感。

结语

宣传片是为弘扬城市文化传统、彰显地域品牌特色、获取受众情感认知的重要载体。与独具时代审美的延时摄影技术联姻，催生出新的文化审美形态，其形式新颖、风格独特、传播迅速、创作便捷，易于引起普通受众的情感共鸣。然而其形态的单一性、主题内容的同质化、叙事能力的白热化容易遮蔽掉其独特个性，所以通过巧立主题、善用蒙太奇、妙置情节点、活取新技术等方式进行突围创新，在保持现有优势的前提下丰富其内涵，凸显品牌特色及区域优势，增续影片活力。不可否认，在碎片化时代，延时摄影宣传片形成语境、建构风格对于地区（城市）形象的构建、传播具有十分重要的作用。一部优秀的宣传片，除了能够提高区域的知名度和影响力，更能够增强地区人民的归属感、自豪感，从而进一步加强区域人民的凝聚力，促进区域经济、社会和文化的良性发展。■

注释：

①延时摄影又称间隔拍摄或低速摄影，是指通过前期拍摄降低帧速率，而后期播放依旧是标准速率（24fp/s或25fp/s），以此获得一种“快进”的影像效果。

②（美）弗· 杰弗逊. 后现代主义与文化理论[M].唐小兵，译. 北京：北京大学出版社，1997：235.

③（美）尼古拉斯·米尔卓夫. 视觉文化导论[M].倪伟，译. 南京：江苏人民出版社，2006.8：5-8.

④冉华. 电视传播与电视文化[M]. 武汉：武汉大学出版社，1998（2）：271.

⑤沈玲玲，李化来. 新媒体环境下的安徽城市形象传播策略研究[J]. 艺术与设计（理论），2014（12）：41-43.

⑥柳邦坤. 城市形象宣传片对城市的文化建构[J]. 传媒观察，2013（12）：25-27.

On Advantages and Disadvantages of Time-lapse Photography Trailers in the Perspective of Fragmentation

SUN Xiang
(School of Journalism & communication, Anhui Normal University, Wuhu 241002, China)

As the digital media and network technology sweep across the world, today the social information, communication and audience have stepped in the trend of fragmentation. With the advantage in the novelty, comprehensiveness, openness, freedom and interaction, time-lapse photography fits well with today's information fragmentation trend. However, the homogeneity of the visual form, the vagueness of the narrative ability and other defects have become a bottleneck which restricts the development of the time-lapse photography.Hence the innovation is the only method to give it more aesthetic space and active expression.

time-lapse photography; city image; visual culture; communication

J404

A

：1008-2832(2017)05-0088-03

本文系2015安徽省人文社科重点基地项目“社会主义核心价值观视域下动漫画创作现状与实施策略”（SK2015A047）、安徽师范大学2016年新闻与传播学院马克思主义新闻观研究团队人才培育项目:新媒体视野下安徽媒介形象的建构研究（编号：16XCB021）阶段性研究成果

检 索:www.artdesign.org.cn