文丨于海洋

消费升级

文丨于海洋

消费升级大爆发，各行各业脱胎换骨

2016年，国务院总理李克强在政府工作报告中17次提到了“消费”一词。无疑，刺激国内消费，并升级国内消费新生态，成为了2016年中国经济的关键词之一。

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了人们的消费水平和消费趋向。

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。第一次消费结构升级出现在改革开放之初。此时，粮食消费下降，轻工产品消费上升。第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。

当下正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等第三产业的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

消费升级给很多企业当头棒喝，2015年时大家谈论的还都是有哪些O2O企业、这次又融资了多少；在2016年中，消费升级的到来让很多企业应顾不暇。究竟是什么让整个市场发生了天翻地覆的改变呢？

首先，消费人群在改变。80后、90后人群开始成为消费主力军，中产阶层人群占比增大，消费市场也变得更加去商品化。……