王健林

体育与商业真正充分结合

体育运动商业化发端于欧洲的足球俱乐部，到现在已经有超过100年的历史，特别是这五十多年来，美国人把体育产业发展到了一个顶峰，使体育和商业充分结合，成为真正的体育产业。

体育产业在全世界的总规模，包括相关产业在内，大概2万亿美元左右，全球从业人员接近1亿人，算是一个大产业。

体育产业在全球范围，也包括中国，呈现出四个发展趋势：

第一，体育与商业融合。体育运动已经有几千年的历史，但是体育和商业的结合也就是近几十年才发展到顶峰。从赛事冠名、服装赞助、形象代言等，商业已渗透到体育运动的方方面面，甚至可以讲“商业绑架了运动”，也就是体育运动要为商业服务。现在重大赛事都要考虑在全球各地播出的时间来做相应调整，欧洲的职业足球联赛要考虑亚洲收视时间，要把比赛放在中国收视时间来踢，这在过去是不可想象的，因为转播权价格卖的很高。

第二，体育与传媒融合。以前媒体报道体育是要向运动赛事本身收钱的，但是慢慢地，媒体报道要向运动赛事缴钱，而且钱越缴越多。媒体把体育赛事作为媒体的核心资源，这种趋势越来越明显。举个例子，万达代理的2018年俄罗斯世界杯，赛事媒体报道在亚洲地区分成两种：一种是全媒体打包出售，一种切分得非常细，电视媒体、平面媒体、移动媒体、场地媒体等。媒体如果费用少，可以买其中一个转播权，电视买电视媒体，移动买移动媒体，平面买平面媒体。……