张磐

摘 要 随着媒体融合时代的到来，新媒体技术给传统图书出版业带来很大冲击，传统图书出版业面临一定困境。同时，数字化转型也让传统图书出版业经历着一次巨大的技术革新，新媒体技术的出现创造出全新的数字出版形式，使图书出版业重新换发了青春，是图书出版业未来融合创新发展的新动力。

关键词 新媒体；媒体融合；数字出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0120-03

从古至今，出版业经历了活字印刷术、激光照排技术等创新发展阶段，每一次技术革新都给人类带来不可估量的影响，科学技术推动着人类文明向更高境界发展。伴随着历史的进程，出版业迎来了媒体融合时代下的新媒体技术，它改变了出版业上千年的传统出版，创造出全新的数字出版形式。新媒体技术促进了各个领域融合发展，也让出版业经历着一次巨大的技术变革。出版社面临着新媒体技术的冲击，也得到了发展机遇。新媒体技术的出现将掀起出版业一场新的技术浪潮。

1 媒体融合时代图书出版业的新变化

1.1 新媒体技术发展迅猛

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以电脑、手机等设备为终端，向用户提供文字、图片、音视频等交互式信息和服务的一种传播形式。新媒体具有传播形式多样、信息发布及时、传播内容个性化、受众选择性和互动性强等特点。

新媒体技术融合了数字技术、网络技术、移动通信技术等交叉学科与技术领域，从而形成了新的传媒技术，是一种新的信息传播媒介。新媒体技术能够高效的传播信息，并在媒体融合时代发挥重要的作用。

媒体融合是将各种不同的媒体结合在一起形成的一种新的媒介形态。媒体融合是信息传输通道多元化的最新表现形式，是把广播、电视、书刊等传统媒体，与移动互联网、平板电脑、手机等新兴媒体相结合，形成多种形式的信息产品，通过不同的载体传播给受众。

根据最新统计数据，2016年中国网民数量规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿。随着4G移动互联网用户的高速增长，5G技术试验将全面启动，大数据、物联网、云计算等新兴技术将带动各行业发展。随着移动互联网技术的快速发展，新媒体技术在人们的日常生活中得到了广泛应用。在这个媒体融合时代各行各业都在努力研发自己的新媒体产品，像电影行业利用新媒体技术开发出数字立体多维电影；游戏行业运用虚拟现实技术开发出大型VR游戏；还有图书出版业把数字技术、二维码技术、增强现实技术等多种表现形式与传统出版物巧妙结合，开发出更吸引读者的优秀数字出版物。

1.2 新媒体技术引领图书出版业技术革新

新媒体技术在各个行业领域发展迅速，已经逐渐形成了新兴的新媒体产业，主要发展的行业涉及影视、动画、音乐、金融、电子商务、教育等领域。新媒体技术已经融入到人们生活中的方方面面，是现代生活中具有影响力的综合技术。

对于传统出版来说，在新媒体技术的支持下发展起来的数字出版逐渐壮大，这给传统出版带来了很大的冲击。由于社会与科技的高速发展，人们的生活节奏加快，工作压力逐渐增大，人们阅读传统出版物的时间少之甚少，传统出版物的销售情况呈下滑趋势。反之，由于新媒体的发展，移动互联网的普及使人们用手机、平板电脑等数码产品的时间越来越多，阅读与获取信息更加方便快捷，人们更多偏向于电子阅读，从而形成了碎片化阅读的习惯。阅读方式的改变让数字出版得以发展成电子图书、网络原创文学、网络动漫等多种形态的出版物。图书出版业应该抓住有利时机，大力发展数字化、网络化，研发出更多更好的数字出版物，让图书出版业迈上一个新的台阶。

在媒体融合时代，图书出版业要想数字化转型，就应该充分开发内容资源和重视新媒体技术的运用，适应媒体融合时代的新变化和新需求。图书出版业在发展数字出版的过程中一定要吸收新的观念，摆脱传统思想的束缚，全方位多层面的开发优质内容资源，对新媒体技术研究要合理到位，把新媒体技术的特点发挥出来，要有创新的研究方向，利用新媒体技术发展数字出版，从而推动图书出版业全面融合发展。

2 依靠新媒体技术打造图书出版业新形象

2.1 传统图书出版与数字出版融合发展

现如今，传统图书出版尽管面临着发展困境，但经历过上千年发展的出版业仍然具备一定的实力。传统图书出版有着强大的编辑队伍，丰富的编校经验，最核心的优势就是内容资源，人们对图书总是有一种特殊的情怀，对图书的内容和质量都认为是权威可靠的，具有较高的知名度和影响力。传统图书出版依然可以在一定的时间内保持平稳的发展趋势。

数字出版是用数字技术进行内容编辑加工，并通过互联网传播的数字内容产品，是一种新的出版形式。数字出版有着很好的发展前景，一时会对传统出版形成一定的冲击，但不会取代传统出版的地位，就好比电影的出现并没有取代戏曲一样，电视的出现也没有取代广播一样。数字出版可以发挥自身的特色与传统出版一起互相融合发展。

国内传统出版社一直以来都在出版传统出版物，在新媒体技术的冲击下，也在不断引进新技术，大力发展数字出版，出现了传统出版与数字出版互融、共同发展的局面。发展比较有特点的是中国大百科全书出版社，面对全新的出版形式的需要，在继续发展传统图书出版的时候，也在积极的开拓数字化出版业务。以往已出版的《中国大百科全书》第一版和第二版都是纸质出版，但关注新媒体发展之后，《中国大百科全书》（第三版）决定将采用网络版和纸质按需印刷的形式出版。用多种数字化形式出版来满足大众的需求。传统出版与数字出版出现新的融合发展模式。这种媒体融合将是出版业未来发展方向，充分运用新媒体技术重新打造图书出版业新形象。

2.2 新媒体技术的蓬勃发展给图书出版业带来新动力

由于新媒体技术的迅速发展，图书出版业加快了数字化转型，引入新媒体技术的图书出版业重新换发了青春。各种数字出版呈现出百花齐放的态势，给图书出版业带来了新的契机。下面介绍两种采用新媒体技术的图书出版形式。

2.2.1 二维码技术在传统图书领域的巧妙应用

在繁华的都市里二维码随处可见，二维码已经悄悄地融入了我们的生活。随着二维码技术的发展，图书出版业开始使用二维码技术，二维码技术有信息容量大、保密性强、编码范围广、成本低等特点。根据这些特性可以在图书上开展丰富多彩的应用，这样能给读者带来更加新鲜的阅读体验。

最近，国内第一部原创双媒介情境式阅读儿童百科《中国儿童动物百科全书》由中国大百科全书出版社出版。该书使用了大量的二维码技术，只要读者通过手机、平板电脑等终端设备扫描书中二维码就可以观看到动物相关的精彩视频片段，摆脱了传统图书的局限性，让小读者能对图书内容有更全面更立体的认识，从而对内容进行了拓展延伸，引领小读者进入一个动静结合的动物世界，得到立体式情景阅读的新体验。

传统图书采用二维码技术后，可以增强与读者的互动，除了读者能看到出版社信息、图书介绍、作者简介、试读章节等内容，读者还能通过二维码获得更多更有价值的内容延伸和互动体验，满足读者多种方式阅读的需要。图书出版业深度开发二维码技术，会有更大更广的发展空间。

2.2.2 增强现实技术在传统图书领域的融合创新

增强现实技术简称AR技术，是利用计算机生成一种逼真的视、听、触等各种感官的虚拟环境，使用者不仅能通过虚拟现实系统感受到现实世界中的真实感，而且还能不受时间和空间的限制，直接进行自然交互，感受到现实环境中不存在的虚拟事物。使用者体验到的是一个虚拟与现实相结合，并能够人机交互的神奇世界。

从2012年谷歌发布谷歌眼镜开始，AR技术成为世界关注的焦点。近几年，增强现实技术在图书出版领域发展很快，国内传统出版社也在大力开发AR技术图书。最近，中国大百科全书出版社出版了一本《中国儿童视听百科·飞向太空》。与普通百科全书不同的是这本书加入了AR技术，使原有的纸质内容进行了数字化内容扩展，与纸质图书关联的内容可以不断更新。这本书通过下载“飞向太空”App应用程序，用智能手机或者平板电脑扫描后即可观看到珍稀天文纪录片，体验三维立体互动游戏，还可以触摸、拖拽画面中的航天员等形象，对它们进行缩放、旋转等操作，给小读者带来前所未有的阅读感受。AR技术支持下的交互立体式阅读，可以加深小读者对书中知识点的理解。充分利用新媒体AR技术的优势让小读者学习积极性更高，互动体验更强，阅读趣味性更浓。

目前，少儿类图书应用到AR技术的比较多，并形成了一种新的出版形式。随着新媒体技术的快速发展，AR技术的不断成熟，使得AR技术也成为未来少儿图书的发展方向。媒体融合时代下的图书出版业有困难也有发展机遇，运用好AR技术可以增强图书出版业的竞争实力，科技化、智能化、数字化是图书出版业未来发展的趋势。AR技术与传统图书实现了媒体融合，在新媒体技术指引下，用AR技术开发的图书将成为引领图书市场最前沿、最亮丽的风景。

除了以上这两种创新型出版形式，还有网络图书、多媒体电子图书、手机图书、有声图书等出版形式都加入了新媒体技术，丰富了出版物的品种，给图书出版业带来新的发展动力。只有不断科技创新，才能使传统图书出版业更有发展前景。要坚持走可持续发展道路，树立图书出版业全新的品牌

形象。

3 新媒体技术绘制图书出版业融合发展新

蓝图

3.1 新媒体技术使图书出版业遇到新商机

在媒体融合时代，新媒体技术的发展带动图书出版业向前发展，图书出版业的竞争实力将得到提升。新媒体技术使传统图书出版业扩大了生产规模，提高了工作效率，研发出了各种形式的数字出版物。新媒体技术通过数字载体、数字传播、数字管理、数字营销等方面，加快对传统图书出版业数字化变革的进程。

新媒体技术的广泛运用使出版业向数字网络化营销发展，加强了与读者之间的联系。互联网技术和通信技术的融入，使传统出版业出现了数字出版、网络出版、手机出版、云出版、按需印刷等新兴数字出版物。新媒体技术使图书出版业换发出无限的商业生机。

3.2 编辑队伍要注重科技创新思维的培养

要培养编辑创新意识，先从思想上转变。传统图书编辑主要从事纸质图书出版工作，而新媒体技术的发展促使图书编辑向数字化转型，向创新方面去发展。图书编辑的创新意识包含了编辑出版的选题策划、编辑加工、出版营销等所有环节。图书编辑用创新思维的方法去策划新选题，利用新媒体技术，与读者和作者建立更加便捷的沟通方式，通过创新方式来做好图书的编辑出版工作。

要提高编辑业务水平，先从新媒体技术学起。图书编辑要关注行业内外的媒体融合发展，做好向懂技术又熟悉传统编辑业务的复合型人才转变。加强数字技术、移动互联网技术、通讯技术等新媒体技术的学习，熟悉并掌握新媒体的运用方法，把新媒体技术与传统图书编辑工作相结合，策划出更具市场竞争力的优秀出版物。

要增强编辑营销能力，先从学习营销理念开始。在媒体融合时代，图书编辑需要学习先进的营销知识作为储备，以便更好的开展图书编辑的出版营销工作。图书编辑要熟悉各种网络技术的特点和各种媒介的推广宣传的方法，运用新媒体技术，助力图书出版发行。

目前，图书出版业急需适合媒体融合时代发展的图书编辑，要加快图书编辑数字化人才培养的步伐，不断吸收新鲜的营养来提高编辑队伍的综合实力。引入新媒体技术和创新思维，能提升图书出版业的品牌形象，会使媒体融合时代下的出版物宣传力度更大，发展空间更广。

3.3 新媒体技术推动图书出版业融合创新发展

全世界都以融合创新发展作为当今发展的主题。美国的数字出版很发达，具有代表性的有亚马逊的Kindle、苹果的iPad、谷歌等，新媒体技术的运用在全球具有领先水平。虽然与国外发展水平相比有差距，但国内在新媒体技术的支持下研发出多种数字出版产品，使用互联网、手持阅读器、手机阅读平台等作为数字出版的载体，国内图书出版业数字出版得到快速发展。

新媒体技术对图书出版业发展产生深远影响。新媒体技术促进图书出版业与通讯、科技等产业加快融合，图书出版业的经营范围不断扩大，技术上不断革新。传统出版业相对其他行业在新媒体发展方面才刚起步，有很大的发展空间。传统出版业应该加快数字化转型，把内容作为核心资源，不断创新研发出具有数字化特色的精品，抢占新媒体产业市场。把与数字出版相关的新媒体技术转化成自己的资源，进行多元化整合，走出一条适合自身发展的创新道路。

4 结束语

总而言之，媒体融合创新发展是当今图书出版业一个全新的发展主题。传承人类文明的出版业，在面临发展困境的时候，要积极把握住媒体融合时代赋予的发展机会。新媒体技术的出现促进了出版业数字化转型，衍生出多种新型出版形态，提高了编辑出版效率，转变了传统营销观念，增强出版发行各个环节的联系，出版业经历了一次全面的技术革新。图书出版业要想融合创新发展，就得用新媒体技术作为发展动力，加大内容资源开发力度，加强编辑队伍的科技创新培养，使用先进的营销方式和多种媒体出版形式融合发展，不断改造升级传统图书出版业，跟上媒体融合时代发展的步伐。这样图书出版业才能在数字化转型的过程中全面的可持续的融合创新发展。

参考文献

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