萨日娜

（乌海职业技术学院，内蒙古乌海016000）

茶叶企业品牌营销存在的问题与对策

萨日娜

（乌海职业技术学院，内蒙古乌海016000）

随着社会经济的不断发展，茶叶企业在树立自身形象以及品牌营销上存在着诸多问题。本文主要介绍了品牌影响的概念和特点，并进一步分析了中国茶叶行业品牌营销的特殊性。在文章的最后，笔者介绍了茶叶企业品牌营销存在的问题与对策。

茶叶企业；品牌营销；特殊性；问题；对策

1 品牌影响的概念和特点

随着市场经济的不断发展，商品品牌的功能与作用被营销人员广泛应用，逐渐成为了一种营销专业理论与实践方式。可以说，在当今社会中，要想实现产品的有效经营，完善品牌营销策略是必经之路。品牌营销是指通过一定的市场营销方式，使得企业的品牌、产品深入人心，企业构建营销理念的重点在于获取竞争优势。总的来说，企业以品牌形象为切入点，通过某种手段作用于消费者的内心，进而为自己赢得竞争优势。这样的营销活动，重点在于利用品牌去提升营销效益，在营销的过程中，逐渐积累品牌资产，不仅重视产品的销售，同时也注重产品品牌的积累和建立。

品牌营销是指企业通过消费者的需求，利用质量、文化以及独特性这些特点去创作一个产品牌子，利用市场营销的方式，使得客户对企业的产品品牌以及服务认知形成一个价值链。最终使得品牌效益与营销策略相结合，通过市场营销使得目标客户完成对品牌认知。……