文/韩海燕

新闻+直播：广电媒体融合发展新标杆
——以央视新闻移动网为例

文/韩海燕

2016年是中国网络直播发展的井喷之年，网络直播平台的迅速崛起，让人们看到了不一样的景观。有些平台在直播中不断捞金，有些普通人因直播而成为网红，直播界惊喜不断，现象级产品层出不穷，新闻界也因此看到了网络直播的价值所在，网络直播被业界视为新闻界的下一个风口。但是，这个风口该如何利用，如何和新闻实践有效结合，现有的尝试明显不足，仍需进一步探索。今年2月19日，中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。此举正值习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会发表重要讲话一周年之际，是中央电视台推进媒体融合的战略举措和重要成果，标志着媒体融合发展进入一个新阶段。同时，央视新闻移动网也从一个侧面反映新闻界开始将直播作为一个重要战略纳入日常的新闻报道和传播过程中，将“正直播”作为一个卖点，力图在新媒体时代进一步实现新闻报道时效性。

布局移动端，新闻视频化、直播化发展

当前，移动互联网已经成为大多数用户上网的首要选择，因此，如何抓住移动互联网用户的注意力，及时为其提供新闻资讯和服务，把握移动互联网的发展节奏，实现媒体转型成为新闻业界需要深入思考的问题。为此，各个传媒集团都开始注重对移动端的布局，以及对移动端资源的整合获取。央视新闻移动网重点打造移动端APP，让用户能够在任何时间、任何地点，随身打开并使用移动平台获取资讯，尽管这并非其真正优势所在，但是其布局移动端，抢占移动端用户资源的战略是值得肯定的。

人类的传播方式经历了几次重要变迁，从口语到文字传播，到图片、图像传播，再到视频传播不断发展，并呈现出越来越直观，越来越富有现场感的趋势。其中，视频传播的现场感、真实感是最具有优势的。随着视频业的不断发展，视频技术逐渐成熟，无论是短视频还是用户拍摄、上传和分享视频，都已经具备了充分的条件。可以说，视频传播已经成为当今最重要的信息传播方式。此外，随着信息传播技术和基础设施的进一步完善，用户对视频信息的消费也呈现递增趋势。视频消费已经成为重要的消费方式，是用户获取信息的重要手段。因此，能否抓住视频这一领域，以吸引用户的注意力至关重要。直播作为电视台的日常业务，也是电视媒体多年来的优势和长处。但是传统的电视直播由于缺乏交互性这一新媒体特征，一直是单向传播，难以满足新媒体环境下媒体与用户之间的有效连接和沟通。而网络直播实际上就是一个深度连接用户、可以及时提供信息和交流的平台。因此，在这一轮的深度融合过程中，央视新闻移动网将新闻视频与直播这两种形式结合起来，重点打造视频直播即“正直播”的理念值得赞扬。通过“正直播”的这种理念，可以看出央视新闻在移动互联网时代对信息传播时效性的追求，力图保证直播处于正在进行中，甚至是正在发生的时刻。而要达到这一目标，就需要采用先进的手段，将视频生产的有效力量组织起来，为此，央视新闻移动网实现了专业性生产与开放式生产的有效结合。

专业化与开放式生产

专业化生产与开放式生产有效结合能够最大限度地集中视频新闻的生产力量，保证新闻生产的时效性、真实性、临场感，让用户所看即现场，所看即真实发生。

一方面，专业化生产是任何时代、任何媒体机构赖以生存的保证。央视新闻作为国家级新闻媒体肩负着传播主流价值观，及时客观报道新闻的重要责任，因此，其专业化生产是必不可少的。在移动互联网时代，自媒体使得人人生产和传播成为可能，在这一背景下，专业化生产的优势得到凸显。因此，在央视新闻移动网平台上，这一优势依然被保存下来，专业化的分工、专业的内部组织架构和专业的一站式分发为其增色不少。但是，在人人都是媒体、人人都是信息生产和传播者的今天，仅仅依靠专业化的生产难以达到要求。尽管央视有其庞大的专业团队，在世界各地都有记者站，能够即时发回最新报道，但是和人人都是传播者时代个体的生产协作相比，其劣势也很明显。对此，央视新闻移动网也更加注重用户的参与，将用户纳入新闻生产和传播的过程中，发挥用户在媒体融合过程中的作用，将用户当作推动媒体融合发展的重要力量。以往的媒体融合过程中，基本上都忽视了这一点。为此，央视新闻移动网设计了用户上传、用户直播和用户评论区等几个功能。其中，用户上传功能实际上就是当有突发事件的时候，央视新闻移动网可以根据位置信息找到距离事件现场最近的用户，经过央视新闻移动网授权后，用户就可以向平台直接传输现场画面，这就实现了通过普通用户来进行新闻生产和原始资料的收集工作，不仅增加了视频直播的时效性，同时也为用户提供了更加真实的临场感，让用户更加接近事件现场。用户直播则将用户纳入到视频新闻直播的范畴，这就意味着直播的主体和直播的范围都将进一步扩大，由此产生的吸引力和影响力也是不可估量的。用户评论区则能够及时获取用户对新闻资讯的反馈信息并加以改进，从而进一步提高新闻视频的质量。

互动式获取与社交化传播

为了进一步扩大影响力，提升传播力，央视新闻移动网在布局移动端实现专业化生产与开放式生产并重的基础上，还注重与用户之间的互动与交流，同时将视频嵌入用户的移动社交网络中，力图实现社交化传播，以增强其影响力。

在当前，新媒体发展的重要特点就是互动和交互，这一特性是新媒体的根本特性。在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，能否有效利用新兴媒体的这种优势，关系着媒体融合的成败。在以关系传播为主的社交媒体时代，如何将自己的产品嵌入社交网络，借助社交网络的优势，来增加产品活跃度，延长产品寿命，对媒体发展而言至关重要。社交是人的天性，只有那些符合并且能够满足受众需求的产品才能进一步存活，这也是媒介发展过程中人性化趋势的重要体现。央视新闻移动网在上线之初就比较重视用户信息获取的互动性，让用户主动参与其中。同时，央视新闻移动网联合微博、微信和朋友圈，通过用户转发，实现视频内容在微博、微信两大平台的传播。从性质上来看，微博和微信都兼具社交属性和媒体属性，前者偏向于媒体属性，传播面更广，后者偏向社交属性，主要在熟人圈传播，朋友圈则是利用熟人之间的信任产生二次传播甚至多次传播，传播的层次更深。这种社交化的传播方式能够保证内容传播的最大触及面和影响力，在打造央视新闻移动网的影响力和扩展其覆盖面上具有很大的优势。

平台化思维与基于地理位置的服务并重

在新媒体环境下，平台的地位更加重要，一些商业应用也开始注重自身的平台建设，如百度地图、微信等都试图通过平台化思维来实现辐射面的扩展和与用户的有效连接。就百度地图而言，其性质已经不仅仅是地图这一传统的交通导航工具，已经发展成为重要的媒介，肩负着沟通用户以及为用户提供信息和服务的重要任务。但是，目前百度地图并没有接入新闻服务，一旦新闻业务和百度地图相结合，用户的新闻接触将更加本地化、私人化、场景化。值得注意的是，央视新闻移动网在上线之初就与高德地图合作，用户可以通过点击地图上标有数字的点来关注该地区的相关新闻视频，这是其对地理位置服务的尝试性应用。尽管刚上线的这个版本难以将定位缩小到更精确的范围内，但是这种思路值得学习。也许在未来的版本中，用户就能够通过点击地图上的任意位置来实现对自己感兴趣地区新闻资讯的获取，真正实现基于地理位置的新闻服务。同时，央视新闻移动网也注重平台化思维，力图通过矩阵号打造一个视频新闻航母，在这个平台上能够提供用户需要的各种各样的视频新闻服务。而在矩阵号上，又能体现出其矩阵式服务的特点。这意味着，用户可以通过矩阵号来实现不同频道的切换，以满足自身不同的新闻视频需求。

总结

央视新闻移动网是央视在媒体融合发展中的标杆性举措，它标志着央视媒体融合的进一步发展，尤其是其“正直播”的理念以及基于位置的新闻视频服务思路都是值得肯定的，也有可能代表着未来媒体服务发展的方向。但是不可否认，当前的版本有许多不足之处，如今日头条在号称“你所关心的就是头条”这一代表性的口号下，如何实现以用户需求和偏好为导向的智能化分发，让视频新闻更加个性化、私人化，这是其需要进一步解决的问题。

作者单位 内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院