文/张 平

都市报"慢新闻"传播的有效路径
——以《楚天都市报》为例

文/张 平

随着信息技术不断发展进步，人们获取信息的渠道日益丰富，“快新闻”呈现出一种碎片化和同质化的传播特点，给受众带来大量信息的同时，增加受众负担，甚至使受众产生抵触情绪。“快新闻”在信息高速发展的时代优势逐渐淡化，发展矛盾愈发明显。与“快新闻”相对的是“慢新闻”，制作用时较“快新闻”长，但是能够针对某事某物进行深入调查和研究，体现更深层次的内容。与信息杂乱、快速传播的“快新闻”相比，“慢新闻”能够很好地打破当前报纸的同质化竞争局势，还原新闻本质，秉持新闻准则和道德，更好地维护媒体在受众心中的公信力。注意到“慢新闻”的独特性，《楚天都市报》于6年前推出“慢新闻”新闻板块——万象版，利用“慢新闻”吸引读者。《楚天都市报》十分重视“慢新闻”，将其安排在封底板块，并在其官方网站上建立“万象”模块，融合新旧媒体优势，共同打造了包罗万象、揭露背后故事的“慢新闻”。笔者以《楚天都市报》为例，探索都市报“慢新闻”的传播路径。

凸显差异竞争优势

在新媒体时代，想要增强“慢新闻”传播效果，就需要凸显“慢新闻”的特征，凸显与“快”相反的差异化竞争优势。都市报是典型的纸质媒体，在新媒体迅速发展的背景下，报纸的即时性不再具备优势。在这种“快”“多”的竞争中，都市报的优势日渐式微，并且呈现出同质化的特点，使都市报发展面临窘境。“慢新闻”给都市报带来发展的新机会，强化都市报内容生产，不做快餐新闻，以精品新闻和深度报道增强竞争优势。

在网络信息过剩的时代，“快新闻”的价值优势不断衰减，就像从事忙碌生活的人们更追求休闲自在的“慢生活”一样，“慢新闻”应时而生。不同于碎片化新闻，“慢新闻”内容质量更高，为读者带来更为良好的阅读体验。“慢新闻”针对的是社会热点内容，对社会关注度高的事件进行深入追踪和报道。相比其他媒体，都市报制作“慢新闻”具有良好的基础，如相比广播声音传播，都市报能够以文字的方式进行详细报道，便于受众弄清新闻事件来龙去脉。而相比微信、微博等新媒体，都市报更具公信力，且具有专业的采编团队和广泛的采集网络，能够从源头上分辨新闻真假，带给受众真实的新闻信息。同时，虽然新媒体使用用户数量逐年增加，但是传统纸媒仍旧具有一定数量的受众群，且这类受众对纸媒的忠实度较高，便于“慢新闻”传播。因此，都市报“慢新闻”传播具有足够的基础和优势，能够在快餐文化时代，增强都市报的竞争力。

都市报“慢新闻”传播的过程中，应当注意发挥“慢新闻”的优势，即高度的深度性和可信度，以长补短，形成竞争优势。“慢新闻”不以时效为优势，融合新旧媒体特点，为都市报发展带来新的生机。如《楚天都市报》万象版，以丰富的内容，较高的可读性制作了包罗万象的“慢新闻”。该板块的选材包括情感话题、人间真情、奇闻趣事等，一般一个板块仅涉及一到两个新闻事件，针对事件进行深入报道，凸显慢新闻深度性和可信度的特点。

强化内容生产创新

当前，都市报“慢新闻”传播在内容生产上应当增强创新。减少“快新闻”内容生产的版面、人力等资源，为深度报道的“慢新闻”提供充足的资源供给，增强“慢新闻”的传播效果。这个过程需要将传统的内容生产重组，从办报思想到考核环节等方面适当调整和变化。

在题材上着力报道社会热点事件。当前传播“慢新闻”的过程中，都市报应当从繁杂的信息中甄别出贴近社会民情的要事和大事，把握社会发展脉搏，从受众需求出发，实行非对称性新闻操作，构建大事件图谱。《楚天都市报》万象版的选题基本上都是受众身边的热点事件，如“25岁茶道女遭61岁副区长逼婚”“90后女神微信上卖毒面膜”等。

在稿件上注重新闻事件的深度报道。都市报以往都是以短小稿件为主，发展“慢新闻”应当以深度报道为主。相比新媒体，都市报有足够的时间对社会大事件进行多层次、多方面地采访，在报道中秉持公正和客观的态度，综合分析、深入追踪事件背后的真相。当前都市报需要根据读者新时期的阅读特点，减少不必要的废话，设计简洁美观的版面，使读者能够静下心来阅读长篇幅的“慢新闻”。《楚天都市报》万象版新闻事件一般不会超过两个，采取大篇幅的形式进行报道，在版面设计上采取简洁设计，使版面文字与图片一目了然，减少不必要的配图，呈现“慢新闻”内容。

在业务管理方面注重精细化内容生产。都市报进行内容生产时所面临的阻碍是报纸版面有限，采编团队生产能力有限，同时引起读者注意力的资源有限。因此，在打造“慢新闻”的时候，应当以精细化管理，提高内容生产效率和质量，如制定严格的业务评判标准、考核标准等，强化对稿件的考核。

做好五类典型报道

都市报“慢新闻”也需要满足读者需求，反映社会民生，因此，需要做好有关社会民生的重点、难点、热点、疑点和冰点五类典型报道，从更深刻的角度出发，凸显“慢新闻”价值，使都市报“慢新闻”屹立于媒体之林。

围绕重点和难点，做好策划式和监督性报道。重点类型的报道一般对人们的生活和城市发展具有重要影响，如城市布局、城乡统筹发展等，想要提高这类“慢新闻”的传播效果，都市报应加强对党代会、“两会”的报道，主动介入，强化策划，创新形式，针对重点做深入透彻的报道，将较为抽象的政策、方针等呈现为图标数据、专家解读、新闻访谈等读者乐于接受的报道形式。而难点类型的报道，一般都涉及市民生活的难题，在报道上应当增强媒体监督职责，采取暗访等方式获取事件信息，保证公众利益不受侵犯，体现媒体的社会责任。如“孤独老太摁马桶玩”的报道，《楚天都市报》记者在报道这则新闻的时候，配以短评，肯定老太太儿子的孝心，同时建议其儿子抽时间多陪陪老人，体现出媒体对社会大众的关爱。

围绕热点和疑点，做好解读性和求证式报道。热点类型的报道一般都是针对一段时间内被社会广泛关注的新闻事件或者话题，受众覆盖面较广。在热点新闻报道上，都市报当前已经没有时间优势，“慢新闻”深入调查和解读才是都市报竞争的优势所在。如《楚天都市报》针对“90后女神微信上卖毒面膜”的报道，当时有关周梦晗贩卖毒面膜的话题的阅读量已经到达了1445.7万次，《楚天都市报》针对这个热点事件进行深入调查，从周梦晗蹿红到消失展开深入追踪报道，并在结尾揭露部分微商造假的方式，以此提醒受众谨防上当。而对于疑点类型的报道，“慢新闻”应当以消除市民疑虑和担忧为出发点，通过实验、咨询权威部门等方式揭露事实真相，提高“慢新闻”在受众心中的辨识度。

围绕冰点，做好人文性记录报道。冰点新闻常常是关于弱势群体的，因此，在以“慢新闻”的方式进行报道和传播时，应当注意体现人文色彩，以便在传播时引起受众共鸣，如《楚天都市报》针对“孤独老太摁马桶玩”事件的短评，呼吁社会关注老年人生活，引起了广泛的社会共鸣。

传统媒体与新媒体融合发展

以微信、微博等为代表的新媒体发展势态良好，以都市报为代表的传统媒体发展受到了冲击，但是都市报仍旧具有一定数量的忠实受众，因为其公信力强，相比新媒体更容易让人相信信息的正确性。结合新旧媒体优势特点，才能提高都市报“慢新闻”的传播效果。

强化都市报“慢新闻”传播，一方面都市报要保证“慢新闻”的真实性、深入性和可信度，精简“快新闻”采编人数，增强“慢新闻”采编力量，以稳定忠实受众，吸引新受众为目的而进行内容生产。另一方面，都市报“慢新闻”传播可以借助新媒体，扩大“慢新闻”的传播范围，通过都市报官方微博、微信公众号做好“慢新闻”消息推送。如《楚天都市报》在传统纸媒传播的基础上，在其门户网站楚天都市网上专门开设了“万象”板块，在该板块中读者能够阅读很多“慢新闻”，相比在报纸上传播，网站上的“慢新闻”不受字符数和版面的限制，对很多社会热点问题能够更深层次的报道。同时，比报纸能够报道更多的“慢新闻”。

“慢新闻”特点是能够深入挖掘事实真相和事件背后的故事，在传播速度上较“快新闻”和新媒体慢，也与快餐文化不相符，但是正因为不相符才独特，才有效消除同质化恶性竞争。想要扩大“慢新闻”的传播范围和效果，在传播上应当突出“慢新闻”特色，在内容生产上应当以报道社会热点为主，实现深度报道和精细化生产，同时做好重点、难点、热点、疑点和冰点五类典型报道，结合新旧媒体优势扩大传播范围。

作者单位 扬州大学