文/张 洁

国产粉丝电影的营销分析
——以《小时代》系列电影为例

文/张 洁

电影的营销一方面指企业利用置入式广告、赞助等方式来展开的营销活动；另一方面是指电影自身的营销，本文只探讨基于影片自身的营销。粉丝电影的营销方式有开展整合营销、新媒体营销、互动营销等，与当前我国传媒发展的大环境息息相关，与注意力经济的获取有密切关系。本文就粉丝电影营销的研究背景、价值与营销方式、营销方面存在的不足与建议展开论述。

粉丝电影 营销 大众传播 《小时代》

粉丝电影指的是“一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义”。随着全球娱乐浪潮的席卷、新媒体传播媒介的广范运用，粉丝与明星的互动愈加频繁，明星的票房号召力也越来越强。2011年，由杨幂主演的低成本影片《孤岛惊魂》，投资不到500万元，却取得了9000万元的票房成绩；2014年1月上映的合家欢电影《爸爸去哪儿》，拍摄期不超过一周，总投资不到300万元，票房成绩却高达69585万元；《小时代4》凭借导演、明星的一众铁杆粉丝，仅上映首日的票房累计就突破1.12亿元。粉丝电影能否取得高票房与其营销方式是密不可分的。电影《爸爸去哪儿》基于同名电视栏目强大的收视惯性，抓住春节上映这一时机，大力展开微博营销宣传，为高票房的取得保驾护航；《小时代1》上映期间与受众进行良好的互动，明星主创们不断在微博上对电影进行宣传等。……