鞠東庭 （长春理工大学光电信息学院 130022）

浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性

鞠東庭 （长春理工大学光电信息学院 130022）

目前企业品牌越加重视形象问题，形象塑造对于企业来说也更加重要，所以视觉符号的设计工作在品牌的塑造过程中占有极其重要的地位。本文将从自身品牌个性的塑造、品牌价值的提升、品牌竞争力的提高以及品牌形象力的提升对品牌形象的塑造中视觉符号的重要作用进行详细而具体地论述。

品牌形象；标志；塑造

现在很多的品牌更加重视自己的宣传推广工作，所以它们会根据自身的形象特点设计其独特的视觉符号，使得它们自身的品牌形象对于大众来说更加的符号化，由此可知，视觉符号化对于品牌形象的塑造是非常重要的。一个成功的品牌形象视觉符号能够在第一时间吸引消费者的目光，并且传递出企业品牌的文化理念，获得消费者的信任和依赖，增强消费者的购买信心，这不仅在大众心中塑造了良好的品牌形象，而且还是一个企业逐渐积累无形资产的过程，可以在一定程度上增强企业的市场竞争力。

一、自身品牌个性的塑造

广告大师奥格威曾经说过品牌的性格指的就是品牌的个性，如果把品牌的个性比作一个人的话，那么品牌形象的标志就是这个人的着装，它标志着这个人的外在个性。品牌可以利用一定的形象的载体，向大众展示它的独特的魅力所在。然而，一个品牌标志的个性塑造基于设计者自身对于该品牌自身个性的解读，它利用视觉来传达对于个性语言的准确设计，让大众能够通过这些视觉符号体会到品牌的个性魅力，从而产生心理上的情感共鸣。……