程嘉莉

上海大学，上海 200444

竞价排名中搜索引擎的义务与责任

程嘉莉

上海大学，上海 200444

随着网络的普及和网络营销的发展，各主体之间的权利义务难以被当下的法律所界定。本文主要探讨竞价排名的法律性质、服务提供商(百度等搜索引擎)的合理注意义务及其侵权责任认定，以期能对相关问题的解决提供法律帮助。

竞价排名；搜索引擎；侵权

竞价排名的法律性质问题是判断服务提供商所负义务的前提。目前学界有两种主张。一些学者认为竞价排名不是商业广告，服务提供商所负义务仅限于接到侵权通知后的删除或断开链接义务。一些学者认为竞价排名是商业广告，可以将竞价排名类推于传统的广告位竞价，客户选择关键词实际只是确定了自己在搜索结果中的位置。服务提供商作为广告发布者，其对于网络关键词当然负有主动审查义务，若不履行该义务导致第三人侵权，可能构成间接侵权。笔者对这一问题的认识如下：

一、竞价排名服务是广告

尽管经营者在竞价排名服务中是自行选定关键词、撰写推广信息和链接标题以及设定点击价格，看似可以认为搜索引擎提供的是信息检索技术服务，实际不然。使竞价排名区别于一般信息检索技术服务的在于其收费服务，并根据出价高低人为地对购买其服务的经营者网址进行排序，并由此获得直接的经济利益。而这些网址的排序正是搜索引擎价值的最重要体现，也是经营者购买这类服务的主要原因。……