易树钊

广东宝言律师事务所，广东 佛山 528300

商标申请与保护之窍门

易树钊

广东宝言律师事务所，广东 佛山 528300

随着市场经济的迅速发展，必然会推动市场竞争的进一步加剧，而品牌在竞争中的作用越来越大，商标的地位也越来越重要。笔者最近在向各法律顾问客户提供商标专项法律服务时，就如何有效保护商标等内容引起了广大客户的共鸣，客户单位纷纷表示将与笔者一道继续深入探讨，采取有效的措施，保护好自身的商标品牌。简单来说，以下几招将会大大保护好你的商标。

商标；申请；保护

一、招数1：确保高度的显著性

根据《商标法》第九条第一款“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”以及第十一条第一款(三)项的规定，我们在设计、申请商标时，不得不考虑“显著性”。

实际上，商标的灵魂就是“显著性”，有了显著性，才具备识别的前提，有了识别性，才能与商品/服务的来源建立唯一的指向，才不会导致混淆来源。所以我们尽可能的选择一些没有特定含义的臆造词或自主设计个性图案作为商标标识，例如伊之密、阿里巴巴、天猫、海尔等等这些都是具有很强的固有显著性或先天显著性的；相反，幸福、双喜、牡丹等这些通用的词汇在显著性方面就逊色很多了。

但是，根据商标法第十一条第二款“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”的规定，固有显著性不足的商标，实际上通过广泛的、长期的使用也是会获得显著性特征。……