徐 烨 （山西师范大学 041000 ）

无印良品包装设计中“无”设计的美学

徐 烨 （山西师范大学 041000 ）

产品的包装愈来愈华丽、繁杂，艳丽冲击的视觉元素易出现审美的不适。无印良品的包装设计出于对生态环境的考虑，以极简为设计主线，更加注重产品的本质属性，提升产品的自身价值。无印的包装在产品的设计中始终体现着人与自然和谐共存及可持续发展等概念的动态设计。在产品设计中尽可能使用自然生态的视觉元素和素材，用“少即是多”的设计思想简单却不简单地进行信息的传达，强调用有限的无折射无限的有的设计内容，体现着日本的美学思想。

包装设计；无印良品；美学

一、引言

在我们日常生活中，大大小小种类不同，形态各异的包装无处不在，大到家具电器，小到日常用品，形形色色的包装充斥着我们的眼球，由此可见包装是十分重要的。大量出现的包装设计，使人们对包装的认识和观念也进一步的提高。慢慢的人们对包装设计会逐渐融入自己的想法，由此可见人们对包装设计的重视程度也不断提升。现如今，设计师们为了吸引顾客的眼球设计出一些豪华、繁复的产品包装，这些商品的包装一直蒙蔽着人们。设计的主次会混乱颠倒，更多的设计者注重了包装却忽略了产品的重要性。受众的视觉审美体验是通过产品包装设计的审美活动后产生的经验，审美经验后的领悟即过渡的包装会使受众者对审美对象麻木，不感兴趣，因而失去审美活动的愉悦性。……