□陈昀

“互联网+”为浙江传媒产业植入新基因

□陈昀

在“互联网+媒体”的推动下，广播电视全媒体网络化制播技术与移动互联网、云计算、大数据、社交媒体等新一代信息技术加快融合创新，视频服务（OTTTV）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴业态不断出现，传媒产业的传统格局面临变革，以应用互联网技术为典型特征的新媒体正在成为传媒产业主导者，传媒产业发展正迎来一个快速发展的黄金时代。

当前，新媒体已在浙江传媒产业中占据主导地位，“互联网+”传媒产业的生态环境正在形成。浙江省已是全国信息经济发展高地，互联网的发展为传媒产业植入了新基因，也为传媒产业的创新创业、转型发展带来广阔的空间。一是建立了良好的政策环境。为加快促进传媒产业发展，省委省政府出台《关于进一步加快文化产业发展的若干意见》《关于进一步推动我省文化产业加快发展的实施意见》《浙江省文化产业发展“十三五”规划》《浙江广告产业发展“十三五”规划》等系列政策，把广播影视、新闻出版等传媒形式列为文化产业发展的重要内容，支持传媒借助“互联网+”，依托特色小镇、园区创新平台等，创新发展模式，培育新增长点。二是培育了一批优秀骨干企业。目前浙江省涉足传媒领域的上市企业已有16家，占全国上市传媒企业的五分之一。2016年16家上市公司营业收入达到420亿元，完美世界、华谊兄弟、宋城演艺、华策影视等上市企业在全国已有较大影响力。三是提高了产业吸引力。浙江省传媒产业加快与“互联网+”融合过程中，产业性质已从传统的一般服务业向高端服务业提升。目前浙江的16家传媒上市公司中，宋城演艺、完美世界、利欧股份、巨龙管业、万家文化等五家企业，分别从传统的房地产、机械制造、建筑材料等传统产业转型进入。四是扩大了产业链范围。通过与“互联网+”的融合，浙江省传媒产业链范围已从图书、报纸、杂志、电影、广播、电视等传统形式，衍生出多种新产品、新市场，浙江传媒企业在数字出版、电子报刊、手机报刊、数字电影、电子商务、文化创意、视频、社交、及时通讯、在线阅读等都有涉足。五是建立了一批传媒产业平台。浙江较早就建立了横店影视城、象山影视城等传统影视传媒平台，注重将浙江优美的旅游环境与传媒平台项目融合，2015年国内首个微电影小镇正式落户余杭的径山，以微电影小镇启动为契机，将径山的旅游与与微电影、新制作、广传播的特点相结合，实现资源优化整合。

未来，加快浙江传媒产业发展，可从以下几方面着力。一是加快推动传统媒体和新媒体融合发展。抓住“互联网+”发展机遇，加快推动省广播、电视、报刊等传统媒体和新媒体融合发展，建立导向正确、立体多样、传播高效的现代传播体系。加快推进传统媒体和新媒体之间的产业融合、文化融合、技术融合和体制融合，优化传统媒体企业体制机制，激发员工积极性。二是加快推进传媒平台建设。浙江传媒产业发展要顺应“变化”的常态，赶上潮流，结合特色小镇、文化产业园区建设，加快打造一批能集聚人才、技术、资源整合的服务平台。通过传媒平台的建设更好地服务于传媒与新技术的融合，促进传媒的传播模式创新和内容的创意。三是明确传媒产业的发展重点。利用浙江互联网产业发达优势，集中资金、技术和人才，做大做强一批有活力和核心竞争力的骨干企业，推动建设基础设施、数字出版、影视服务、动漫游戏、重点网络媒体等一批重大工程和项目，规划建设若干个特色鲜明、具有行业龙头带动效益的传媒产业园区、传媒特色小镇，加快传媒与科技、旅游、信息、制造、教育、体育等产业的深度融合。四是强化人才的支撑作用。“互联网+”时代，传媒更强调挖掘用户的“个性化”需求，精准传播“定制化”信息，实现效用和效益最大化。制作满足个性化的内容关键是靠人，浙江传媒产业的发展要注重强化人才的支撑，不断优化人才引进、培育的环境，完善人才评价激励机制，培养一批在全国有影响力的创作、创意、网络新技术等各类传媒产业人才。

作者单位：浙江电视台少儿频道