尚妍

摘要：生活圈媒体是面向更加细分的受众人群的新媒体，包括电梯电视、电梯海报（框架）、影院大屏幕和终端卖场视频等几种主要类型，在资讯碎片化粉尘化的移动互联网时代，生活圈媒体以其强制性和不可选择性反而使其媒体价值得以凸显，获得了众多广告主的认同和青睐。本文在分析生活圈媒体的广告价值和市场发展前景的基础上，提出生活圈媒体广告效果的几点措施，以期能获得更好的发展。

关键词：生活圈媒体；移动互联网；分众传媒；广告效果

一、生活圈媒体的概念

生活圈媒体，是假设一个人的生活方式总是有一定规律和轨迹的前提下，面对消费环境及消费人群呈现多样化的“裂变”趋向，企图将其触角植入到人们日常的生活轨迹和生活形态中，并把广告精确地送到适当的人群、适当的时间和适当的空间中去的新媒体。国内生活圈媒体的首创者是中国文化传媒股市值最大的公司、广告收入仅次于央视的中国第二大媒体公司——分众传媒，目前在生活圈媒体运营和广告创收这块也是成绩最突出的。

从这几年的市场表现来看，生活圈媒体已受到广告市场的充分认可和青睐，发展势头非常强劲。

二、生活圈媒体的主要类型

1.电梯电视。位于写字楼、住宅楼（公寓楼）电梯口或电梯内的液晶电视，是我们常说的楼宇广告的一种，也是生活圈媒体的一种主要形式。写字楼、公寓楼是城市主流消费人群每天工作……