彭东梅

摘要：本文对中国女性消费者常用的服装采购电商平台进行简单介绍，从这三个平台的特征入手分析女性消费者在电商平台上进行服装消费的基本行为特征以及影响因素，对电商平台服装销售工作提出相关建议，希望本文能够为中国女性消费者在电商平台上的合理消费以及电商平台上的服装经营提供帮助。

关键词：女性消费者电商平台服装消费行为

信息技术的发展使得电商成为目前消费市场发展的最强劲势力，在服装销售领域，电商平台的交易额度超过了小型零售商的交易额度，成为中国女性购置服装的“网络商场”。电商平台的发展给女性消费者带来巨大的选择空间，同时也实现了服装产业巨大的利润，研究中国女性消费者在电商平台上的服装消费行为，有利于指导女性进行合理消费，并对电商平台上服装销售的发展提供意见。

1. 中国女性消费者常用的服装消费电商平台及特征

1.1 淘宝

淘宝网是目前女性消费用户最多的电商平台，在淘宝网中，从事服装销售的商家比比皆是，从小的零售商到品牌旗舰店，从地产服装到国际大牌，中国女性消费者可以从这个平台中实现任何的服装消费需要。淘宝网具有更新速度快、品种齐全、价格合理等优势。

1.2 唯品会

唯品会是“一家专做特卖的网站”，即线上在售的服装都是品牌服装中以特卖价格出售的衣服，唯品会有个人零售商，但是服装商品是企业型品牌的流水线上生产的，因此，这一电商平台上服装销售上的特征在于，产品的质量和品牌信誉度上有保障。……