蒋涵真

要成为“中国的ZARA”，太平鸟自己还有相当长一段路要走。

当你对太平鸟服装的印象还停留在十年前，认为它是个颇有“城乡结合部”气质的中老年品牌的时候，你已经被国产服装品牌的“换血”速度远远甩在几条路之外了。如今的太平鸟，正以一种崭新的、蓬勃的姿态站在年轻的舞台上。

2016年12月27日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司进行新股申购。据其IPO招股书显示，公司自2013年度到2015年度的营业收入分别为38.31亿元、49.99亿元和59.03亿元，增长速度明显。同时，太平鸟方面称，此次募资成功后，将会投入15亿元用于扩张实体店和O2O渠道建设。在未来五年内，太平鸟计划开设2000家门店。

值得一提的是，在2016年的“双十一”中，太平鸟贡献了超过6亿元的销售额，其中包括旗下少女品牌乐町的1.65亿元。

然而，在其所处的浙系品牌圈，却还是阴暗笼罩的地带。

浙系服装的没落

曾几何时，浙江的服装品牌几乎占领了中国人的衣柜。

在十年前，大多数还在读书的80后、90后们能够去森马和美特斯邦威买到一件心仪的衣服，那是值得跟同学炫耀一番的。

也是在十年前，森马和美特斯邦威就已经走在了品牌营销的前列。SuperJunior-M为森马代言，在当时颇为兴盛的韩流时代，代言产物下的“明星同款”，吊足了粉丝的胃口。

更成功的是美特斯邦威。当年周杰伦酷酷的形象配着一句“不走寻常路”的广告词，使得美特斯邦威成为少男少女追捧的时尚。

当然，在成熟人士的衣柜中，也少不了浙江品牌的标签。……