论媒体融合背景下我国动漫产品的对外传播

2017-01-23余远来

知与行 2017年2期

关键词：融合产品

余远来

(南京政治学院科研部，南京 210003)

论媒体融合背景下我国动漫产品的对外传播

余远来

(南京政治学院科研部，南京 210003)

我国动漫产业近年来发展迅速，产业体系初步建成，产业结构逐渐完善，逐步走向国际市场，迎来了很多新的发展机遇。但与我国的大国地位相比，我国动漫产品的对外传播、品牌营销还存有一定差距。在当前媒体融合背景下，我国动漫产品的对外传播迎来了新的机遇，要紧紧抓住融合、跨界、创新三个关键环节，借助新的传播平台，创造新的营销战略，增强新的文化创意，努力提升我国动漫产品的对外传播能力和实际效果。

媒体融合；动漫产品；对外传播

近年来，我国动漫产业发展迅速，产业体系初步建成，产业结构逐渐完善，动漫产品“走出去”战略正有力有序地加以推进，但动漫产品的品牌营销、对外传播与我国大国地位明显不相称，亟须改进创新。2014年，中央正式下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，把媒体融合发展上升为党的意志和国家战略，为推进我国动漫产品对外传播提供了更好的平台和有利的契机。我们要加紧搞好顶层设计，以探索跨界融合、跨文化传播的实现路径，努力提升我国动漫产品的对外传播能力和实际效果。