张帆

摘 要：VI形象系统设计在当今新媒介设计的影像下需要作出自己的改变与发展，如何迎合新媒介设计以及怎样作出改变是设计师面临的问题。本文主要从这些方面做出思考与分析。

关键词：新媒体设计；VI设计

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0060-01

一、新媒体语境下VI系统的传达设计

传统媒体下，企业视觉形象设计的内容主要是在二维静态平面上对事物进行创意设计表达，并通过静态手段来呈现最终的成果。在过去的时间里，传统的企业形象设计的“尺度和规范”的确帮助了诸多企业品牌走向成功，然而随着新媒体设计的发展，传统的VI视觉形象系统面临这改变。正如麦克卢汉所言：媒介即是讯息，指的是媒介对个体和社会的影响源于新的尺度的产生；任何一种新的媒介都要在人们的事务中引进一种新的尺度。并指出，任何媒介的讯息是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化。一种新媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内容的变化。换而言之，媒介技术往往决定着所传播讯息的本身。由此可见，新媒体语境作为新兴媒介集合的大平台为品牌视觉传达提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

新媒体艺术家利弗·曼诺维奇曾说：新媒体出现以前，平面设计师的工作是为固定的信息寻找最佳的展示形式，例如书的内容、海报、杂志等等；有了新媒体，设计成为了“元设计”，设计师现在不但要创造新的平面形象，还要安排信息架构，导航系统，以及其它可能被顾客使用的结构。随着新媒体技术的快速发展，传统二维静态的视觉传达方式已远不能满足市场竞争如此激烈之下的品牌推广需求。面对新媒体语境下的品牌视觉识别系统设计，设计师更多的是考虑如何使用多种形式、多种手段以及多种形态进行整合设计，去表达品牌视觉识别设计的整个系统，而不再停留在传统意义上单一个体的图形视觉语言层面。企业品牌推广需要的不仅是单纯的、静态的视觉效果表达，更需要通过多元化的新媒体动态地展现企业视觉形象，传播企业品牌的核心信息。随着新媒体的发展，VI视觉形象系统在进行这越来越大的改变与冲击。

二、新媒体语境下VI系统的改变

新媒体语境下，消费者的个性需求和心理需求被无限放大，消费者受众依据自己的主观态度理性地选择品牌，很少受大众媒体的影响。个性体验是用户的最大需求之一，也是企业吸引用户注意力并传递信息的法宝；此外，新媒体技术的发展使用户变得更加信息化、消费者可选择维度更广，选择面更大，移动更迅速并且注意力更难捕捉，这迫使企业在进行品牌视觉识别系统设计时更加注重体现自己独有的个性，形成独特的、新颖的、感性的视觉印象，加深在消费者心中的视觉形象地位。借助于新媒体技术，突破传统品牌视觉形象设计对于时间维度和空间维度的束缚，品牌视觉识别形象的表达从静态画面向着运动过程发展，呈现方式逐渐多元化。基于传统静态的表达，品牌视觉识别系统设计延展视觉要素运动变化的特性，并融入感官上的交互元素，实现视觉元素具备情感愉悦的功能。这在新媒体争抢用户注意力的信息时代，动态化视觉元素显得尤其重要。下面案例中为大家进行分析。

其中此方案中动态元素的运用以及新媒介语言的使用成为原研哉的设计的精妙之处，此设计象征着“我们的地球正在大踏步前进“、”一颗跳动的心脏“以及”顶峰“。这两个行星标志借鉴了太阳、月球以及竞技场的含义，在这个竞技场上人类可以超越一切争斗，共同参与一场比赛盛宴。这一设计中充分运用了新媒介技术而所设计的动态LOGO，其中VI部分也与新媒介设计息息相关，更是体现了未来VI设计中新媒介设计所占据的重要成分与地位。

三、新媒体语境下VI设计需要简洁鲜明并具有互动性

对于如今依赖新媒体技术传达的品牌视觉识别系统，其传达的表现方式与以往不同。数字化信息易于传送且传达速度增快；通常，以多种视觉元素整合在一起的动态化品牌视觉形象表达时间都以秒数为单位。新媒体语境下，品牌视觉形象的动态设计表达将创意概念以故事情节发展的形式呈现，身临其境的体验加强了用户的联想和记忆；然而这用一帧一帧来描述运动轨迹的视觉语言需在海量信息内短时间打动用户心灵，对其信息的可读性及可识别性提出了非常高的要求。

四、结语

当下新媒体媒介越来越多的出现在市场中，对于VI形象设计来讲是机遇也是挑战，如何尽快转变设计观念迎合新媒介设计是设计师需要进行的首要工作。这样才能从激烈的市场中脱颖而出。