张 黎

（1.潍坊医学院 公共卫生与管理学院，山东 潍坊 261053；2.健康领域社会风险预测治理协同创新中心，山东 潍坊 261053；3.“健康山东”重大社会风险预测与治理协同创新中心，山东 潍坊 261053）

我国医药电商物流模式探讨

张 黎1,2,3

（1.潍坊医学院 公共卫生与管理学院，山东 潍坊 261053；2.健康领域社会风险预测治理协同创新中心，山东 潍坊 261053；3.“健康山东”重大社会风险预测与治理协同创新中心，山东 潍坊 261053）

阐述了我国医药电商及其物流概况，采用案例分析法分析药品自建物流的综合模式、B2C模式和O2O模式及外包物流运作模式，为我国各类医药电商物流策略的制定提供依据。研究认为，当前我国医药电商物流市场呈多元化发展，不同类型医药电商应依据所处内外部环境制定有针对性的物流战略及解决方案，建立医药供应链资源优化配置平台，使供应链各参与方实现利益共享。

医药电商物流；自建物流模式；外包物流模式

1 引言

据统计，截止到2015年1月31日，我国获批可开展药品交易服务的电商企业有375家[1]。目前的医药电商大致可分为B2B、B2C、O2O三类商业模式：B2B是生产商、批发商及医疗机构之间的交易平台，如九州通、珍诚在线等。B2C模式则直接面向消费者，让消费者能够在线购买药品。其中，自营B2C由医药渠道商自建电子商务网站售药，如七乐康网上药房、健客网等；平台B2C是为买卖双方提供交易的第三方平台，如天猫医药馆、一号药店等[2]。O2O模式可以对消费者需求做出快速响应，它连接线上与线下，实现了区域内专业化、即时药品配送[3]，如快方送药、叮当快药等。……