王美美

（平顶山学院，河南 平顶山 467000）

旅游管理

河南省特色旅游资源开发研究
——以老庄文化旅游为例

王美美

（平顶山学院，河南 平顶山 467000）

以构建河南特色旅游之老庄文化旅游体系为主线，以支持课题研究，了解河南老庄文化旅游业发展趋势，在经济层面延长外地游客在河南逗留时间。研究重点是河南特色旅游资源之老庄文化旅游资源，在河南特色旅游文化体系中注入传统文化，对于提升河南旅游业竞争力、提升整个城市道德形象、稳定城市发展具有积极的促进作用，同时对弘扬中华文化精髓，振兴中原经济区旅游经济健康可持续发展，具有重要的现实意义。

中原经济区；建设；河南省；老庄文化旅游；旅游资源开发

河南地处中原，是人类文明的重要发祥地，也拥有中国最早的长城——楚长城，在这一方水土上，长眠着张衡、张仲景……尤其河南是老子的故乡。河南地区传统文化历史厚重，由此衍生的名人、名胜比比皆是。河南的老庄文化旅游品位高，特色突出。从挖掘现状来讲，旅游产业的发展还处于雏形阶段，除了期间面临着发展中的问题外，还缺乏健全的开发方案、措施和手段来为河南省旅游经济产业带来发展的春天，来全面实现河南地域文化的优势。

1 河南省老庄文化旅游的优势及开发中存在的问题

1.1 老庄文化旅游的优势

河南省老庄文化旅游资源具有浓厚的传统文化气息，蕴含着的深刻广博的思想内涵，承载着多姿多彩的华夏民俗风情，所承载的延寿增福的功能等都深深吸引着中国的乃至世界的游客。河南老庄文化旅游资源丰富，分布广泛，特色鲜明，它特殊的地质地貌、历史文化、气候条件、产业结构，这些都构成了河南老庄文化旅游资源原始、神奇、古朴、豪放的特点。

河南老庄文化资源历史悠久，是《道德经》之源，并且拥有许多的古建筑，其中的经典和故事传说更是数不胜数。老子、庄子、列子都是河南人。五岳之一的蒿山中岳庙是河南省规模最大、最完整的古代建筑群，并被尊为“第六小洞天”；还有有“七十二福地”之称的邙山和桐柏山；焦作的嘉应观是我国历史上唯一记载的治黄史的庙观，同时也是黄河文化的代表之一。这些特殊的地理环境、文化历史名人都赋予了河南特色旅游丰富老庄文化内涵使得人们无限向往。

河南处于全国的心脏部位，南邻武汉，北接京、津，东近上海，西靠陕、甘，是全国重要的交通枢纽。河南的交通四通八达，省会郑州与九朝古都洛阳、七朝古都开封、四朝古都安阳、曹魏古都许昌紧密相连，形成了以郑州为中心的“十”字型高速公路构架。便利的交通是经济发展的重要依托，河南四通八达的交通优势使得在经济上能够更加快速地发展，这对于老庄文化旅游资源的开发来说同样是一项重要的优势。

1.2 老庄文化旅游开发中存在的问题

同样河南老庄文化旅游资源中也存在着许多问题，旅游业乱象丛生，尤其是在中原区经济建设下，老庄文化旅游开发中面临着文化挖掘不够，文化旅游氛围不足，文化旅游业发展与整体旅游业发转环境不协调等众多问题。

1.2.1 老庄文化旅游的氛围不足

在现行的老庄文化旅游资源开发中，许多古建筑，名人故里表现的内容淡薄，对其承载的文化挖掘还不够，开发出来的产品大多为走马观灯式的景观游。游客在这样的景点基本上都是进香、求愿、参观一些静态的景观和艺术、观看一些法事的活动等等。并且景点的解说不到位，这就使得游客只是浅显的观看并不能了解其中的文化内涵，对游客的吸引力也就大大减小。游客更希望能亲自体验老庄文化独特的生活氛围、感悟老庄文化的思想真谛。感受清净、自由、天人合一的境界，体验老庄修身养生方法。所以只停留在低层次的景观开发并不能充分挖掘和展示老庄旅游的文化内涵，也难满足游客更高层次的旅游需求。在河南旅游业开拓和事业发展上，要追求旅游业的长远效益，需要充分挖掘老庄文化的思想内涵，赋予景观建筑更深沉的历史意义。

1.2.2 老庄文化旅游业发展中整体整合和环境不协调

老庄文化旅游建设，将其内涵和发生作用延伸到基于自然、人伦关系的“天人合一”的道德范畴上来，在时代转型中，有其自身发展的局限性。老庄文化精髓是尊重自然、关爱生命与和谐宽容的理念，从老庄的“无为而治”、再到老庄的“清净不争”、“守柔处下”的道德伦理观而这些与社会大环境的流动性、变化性显得似乎格格不入。但现代人们的生活节奏快、学习与工作的压力大，内心最渴望慢节奏并且舒适的生活环境，更加渴望生态旅游、绿色旅游，这是老庄文化旅游和现代人旅游内在价值追求的极好结合点。

1.2.3 老庄文化旅游资源开发中整体对外宣传力度不够

当前，河南省对老庄文化旅游的重要认识度并不够，宣传力度小、规模范围小，所以影响力不大，没有将河南旅游中传统文化的优势打出去，这就使得不能与生态旅游、可持续发展的绿色旅游的特点相对应，也使得河南老庄文化旅游业的发展也缓慢。

2 老庄文化旅游资源开发的研究对策

2.1 强强联合

系统学的基本原理是：一加一大于二，旅游业也是如此。在日趋激烈的市场竞争中，联合营销已经成为提升旅游业行业凝聚力的新举措，规模效应之于企业发展，影响极深。选取老庄文化旅游资源丰富、代表性强、前期建设充分的几个区域作为重点开发对象，给予大力扶持，做大做强，然后强强联合，相互带动，实现“五岳联盟，天下称雄”的旅游品牌打造的新创举。

2.2 景区炒作营销

结合电商经济时代优势，将电子商务作为信息社会的附庸，将人们的注意力凝聚在对老庄园林景观和名胜的炒作上，借由该事件的稀缺性，将游客的注意力凝聚到景区上，从而带动门票收入。以太清宫为例，以老子的寿命长短和神仙家穿凿附会的好资料的网络传播和旅游经济网传播，更是可以通

过太极殿、三圣母殿和娃娃殿、围墙和山门等的讲

说员素养，来激发各地游客的兴趣。

2.3 目的地特色营销

河南中原区特色经济营销中，中原地区最大的庙宇中岳庙的目的营销，不仅是以中原地区最大的庙宇中岳庙来定位老庄文化旅游资源优势的体现，更是融合八方智慧，体现人文素养的深刻体现。

2.4 资源整合营销

河南省老庄文化旅游资源进行整合，以特色旅游带的建立为旅游产业链条经济刺激下的一条龙服务。对沿线交通、餐饮、购物、生活等经济的支撑，尤其是环境保护和开发的全面措施的推进，是资源整合中，建立特色经济文化内涵的旅游产业，形成大中原特色游的体现。在旅游管理体制创新中求的全面发展。在营销中，它强化了品牌形象和宣传效果，实践了旅游营销的过程评价。它突破了地域限制，对同一地点和事实有了综合突破。

2.5 品牌形象营销

现代旅游业的竞争，归根结底是品牌形象的竞争。在全国掀起的新一轮旅游竞争热潮中，打造旅游目的地品牌形象，增强品牌整体竞争实力，是大势所趋。在旅游竞争如火如荼展开的大形势下，将个性化营销落到实处。对提升旅游文化，实践特色品牌销售，整合旅游经营管理资源，形成竞争格局，具有先天性个性优势。

2.6 特色营销

老庄旅游文化内涵，就是通过深挖当地特色文化实现资源整合营销，打造大中原区域品牌形象，扩大大中原区域结构影响，创建特色旅游管理和以旅游信息系统建设管理为革新关键和首要部位的营销形象。营销强化了品牌形象和宣传效果，实践了旅游营销的过程评价。它突破了地域限制，对同一地点和事实有了综合突破。通过创建区域品牌，扩大区域影响，发挥政府、部门的主导优势，寻仙旅游特色，形成旅游产业经济待，刺激沿线服务业和其他产业的联动发展，尤其是在构建老庄旅游经济文化发展长远道路上，形成了沿黄老庄文化、圣贤寻踪、养生文化和生态旅游的特色产业链条。在适应世界人文旅游资源开发的趋势的背景下，将河南省丰富的老庄旅游文化资源作为区域经济新的增长点，并全面服务于当地民众。

3 河南老庄文化旅游资源开发的意义和前景

旅游的本质是文化，以文化作为旅游的核心正在成为现在旅游行业的共识。单纯的山山水水再漂亮没有文化内涵渗入其中也难以长久地吸引游人，渗入文化的山水才有灵性，才有内容，才值得游人去探索。而河南的老庄文化旅游正是符合了这一特点。河南旅游市场老庄文化市场体系，需要的是大中原文化的精华、在国内外市场拓展和对外开放的前景中，形成具有鲜明地域文化建设特色的优势资源进行开发。在一种良性的市场竞争中，以区域化和市场化以及竞争化手段，全面实现“健康、全面、可持续”发展战略。以信息化带动产业化，以产业化联动市场化，以最具本区域特色的旅游经济，为全国经济建设添砖加瓦。

以辩证的思维，将老庄文化旅游的优势资源渗透到河南市旅游文化建设之中，才能在文化思潮里将思想引导到旅游文化事业的长远发展中。以批判性的观点摒弃传统文化中的糟粕，也是以至圣先师的人格魅力、思想情怀、道德行为，指引现代商业朝着和谐化目标前进的过程。在当代的商业旅游经济中，传统文化的传承，是弘扬民族文化理念，发展河南市旅游资源的良方，对当地旅游经济的长远发展具有积极地引导作用。

[1]张怀鹏,张晶.试论山东半岛蓝色经济区建设背景下道教文化旅游资源的开发与利用 [J].旅游纵览 (下半月),2014(11):145-146.

[2]高敏.中原经济区旅游发展与经济增长关系研究[J].辽宁师范大学,2013(5):62.

[3]窦颖颖.中原经济区旅游合作模式与保障机制研究[D].开封:河南大学,2011.

[4]冀恬红.河南省大遗址保护与旅游开发模式研究[D].洛阳:河南科技大学,2013.

Research on Tourism Resources Development in Henan Province Take Laozhuang Cultural Tourism as An Exam p le

WANGMei-mei
(Pingdingshan College,Pingdingshan Henan 467000,China)

To build henan tourism characteristics of zhuangzi cultural tourism system as the main line,to support research,understand the henanzhuangzi culture tourism development trend,prolonged stay in henan,tourists on the economic front.Research is focused on henanzhuangzi cultural tourism resources of the special tourism resources,in the characteristic tourism culture,henan system into the traditional culture,to promote henan tourism competitiveness,improve the image of the whole city moral and stability of a positive role in promoting urban development,to carry forward the quintessence of Chinese culture at the same time,the revitalization of the central plains economic zone economic sustainable and healthy development of the tourism has important practical significance.

zhongyuan economic zone;Construction;Henan province;Laozhuang culture tourism;Tourism resource development

F592.7

A

1673-5919（2017）06-0098-03

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2017.06.038

2017-09-28

2016年度河南省高等学校重点科研项目（16A790014）

王美美（1984-），女，河南上葵人，讲师。研究方向：区域文化。

鹿 鸣］