■ 赵平喜

“媒介殖民”现象与社会价值观传播重建策略

■ 赵平喜

当下媒介化社会的“媒介殖民”现象,存在着道德干预的角色扮演不当、价值判断失误现象较严重、理性培植与冲突诠释乏力、媒介的公共性价值观缺失等问题,其内在成因缘自媒介“自利性至上”思维定势的局限、媒介价值观辨识上方向迷失的影响与媒介制度规制中价值观建构滞后的制约。重建我国媒介化社会价值观传播的策略需要理性看待价值观传播的“媒介殖民”现象，正确把握“媒介殖民”现象的价值导向，科学调适媒介与其他价值主体的关系以及重建媒介人自身的价值观坐标系统。

媒介殖民；媒介责任；社会价值观;价值重建

“媒介殖民”现象已成为媒介化社会中媒介功能叠加、扩张和外溢的一种新常态。足球跨国电视传播凭借传播高科技优势,整合政治民主化浪潮,在非洲法语国家实施“电子殖民”①。电视调解范围呈现一种“传媒殖民司法”的特征②。传播全球化是心智的殖民化策略,媒介凭借自身强大的话语权仍在不断构造殖民主体,媒介帝国主义的实质即是媒介的话语殖民③。殖民是一种传播现象,在殖民扩张活动过程中,传播自始至终在场④。美国对发展中国家进行文化殖民,攫取经济、政治利益,是新时期文化帝国的媒介殖民之道⑤。

媒介不断侵入生活世界,导致人们自由交往被扭曲的“媒介殖民化”现象。在社会任何领域,传媒由于容易被认同、接受并致力于满足受众的口味,其规则具有渗透、突入诸如政治、经济、文化和日常生活世界等其他社会领域并在那里扮演更大角色、功能的强烈趋势。……