■ 王晓红 谢 妍

中国网络视频产业：历史、现状及挑战

■ 王晓红 谢 妍

近年来中国网络视频产业步入多元发展、激烈竞争的产业快车道。一方面,传统电视向视听新媒体转型的理念、路径、流程、机制等尚在不断试水调整,台网互动呈现多种模式；另一方面,视频网站借助雄厚的市场资本吸引优秀人才、壮大自身实力,开始反哺传统媒体。从2014年“网络自制剧元年”到2015年“网络原创节目井喷年”,中国网络视频产业的资源投入、产品质量、消费格局呈现日新月异的面貌。

网络视频；视频产业；媒介融合；网络节目

中国网络视频产业发展几乎与世界同时起步、平行发展。在信息技术发展和用户需求变化的双轮驱动下，在政府“先发展，后管理”的政策支持下，尤其在自2010年启动的“三网融合”战略的大力推进下，中国网络视频产业步入发展快车道。截至2015年12月，中国网络视频产业规模达到115.3亿元人民币；至当年第四季度，用户规模达5.04亿，用户使用率为73.2%，其中，手机网络视频使用率为65.4%，而2003年这一数据仅为6%①。时至今日，视频消费已经超越了“观看”的意义，视频与电商、大数据、在线支付以及几乎一切生活服务行业相结合，共同建构了视听无处不在的大视频格局。借用美国社会学者曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)的观点来说，这是历史上首次将人类沟通的书写、口语和视听形态整合到一个互动式系统中②。

一、历程：传统广电竞争力不强，视频网站后来居上

中国网络视频产业发展是由传统的国有广播电视机构和天生带有互联网基因的民营视频网站共同推动的。……