李默涵

【摘 要】 在2014年的时候微信通过推出微信红包功能，迅速抢占了支付市场，并使得微信红包成为了移动终端支付的中坚力量。微信红包之所以能够成功，与其成功的营销方式密不可分。文章以微信红包的营销方式为写作对象，简要地介绍了微信红包，微信红包的特点以及微信红包的营销策略。

【关键词】 微信红包 微信 支付

一家银行要想发展500万的储户需要使用很多的精力和人力成本，而腾讯的微信发展到1亿的用户，只用了不到一个月的时间，而且没有进行任何的广告营销投入。在2014年春节的时候，微信增加了红包功能，用户可以通过微信向自己的好友发送红包。借助这样的功能，微信迅速抢占了互联网的市场，越来越多人喜欢通过微信的红包向彼此的亲人好友送上节日的祝福。2015年的时候，微信推出的红包雨活动，据数据分析在除夕当夜，红包一共发送了10亿次，平均每分钟发放55万个红包。

一、微信红包的概述

微信红包实质上是互联网经济的一种体现，用户通过互联网的手段将传统的货币通过网络输送给另外一个用户。微信红包营销具有以下几个方面的特点：

第一，趣味性。红包作为我国传统文化代表着祝福，而在抢红包的过程中，增添了随机性，使每个人都乐此不疲。有趣是微信红包能够抢占市场的一大特点。

第二，互动性。微信的红包是需要彼此双方互动参与，在参与的过程中，双方当事人增加了互动，同时也增加了感情。……