滚滚东来

《集结号拼牛》打的是谁的脸？

前一段时间，苹果的App Store更新了算法，并开始允许APP开发商和运营商通过买关键字，从而在搜索过程中获得更好的顺位，这也就是大家所熟知的竞价排名模式。这也意味着，昔日被认为是“公正”的App Store，也开始为了更多的盈利而向金主们敞开大门。

在这个时候，很多人可能还会一厢情愿地认为，根据收入来计算排名的畅销排行榜还是比较权威的，但是这也依旧挡不住刷榜大军们的疯狂。前段时间，有一款名为《集结号拼牛》的游戏，狠狠打了畅销排行榜的脸。在短短时间内，它迅速杀入畅销排行榜前列，并最终停在了第三的位置，超过了一票腾讯系和网易系手游。

难道是有新的黑马出现了吗？并非如此，在《集结号拼牛》的爬榜曲线图上，能够看到很多断档，也就是说会在瞬间有爆发性消费，但这种消费没有持续能力。之所以会发生这样的事情，其原因不言自明。

更何况《集结号拼牛》本身并不是一款有特色的手游，它只是非常普通的棋牌类游戏，甚至其中很多功能都没有开放，而且蕴藏着大量的bug。在这之后，《集结号拼车》的榜单成绩已经被苹果清零。尽管苹果的做法是亡羊补牢，但对于它来说，公信力无疑受到了巨大的挑战。下一次，且看谁又会靠刷榜登上App Store畅销排行榜，来狠狠打苹果的脸？也许这种等待不会太久。

刷榜已经变成了产业？

其实类似《集结号拼牛》刷榜的做法早就已经不是什么新鲜事，刷榜已经变成了一种常态，甚至不刷反而让很多手游没有出头之日。这一点其实很好理解。

一般来说，刷榜有两种手段，一种是刷下载量，在免费或者付费排行榜中冲榜。而另外一种是刷付费，在畅销排行榜中冲榜。前者本来是绝大多数手游的选择，优势就在于廉价，但是很快就因为被滥用而导致了公信力丧失，再加上苹果多次调整算法，让不少刷榜工作室的日子也变得没有那么好过了。而刷畅销排行榜就相对来说简单多了，只要你充值，充足够多的钱，就能够进入畅销排行榜之中。虽然看起来花费高，但不用太过于辛苦琢磨算法，而且现在越来越多的玩家倾向于通过畅销排行榜来选择游戏，在畅销排行榜刷榜已经变成了一种重要的营销手段。就算是在把大量的钱塞入其中时，会被苹果抽上狠狠一笔，其开支也可能比很多传统的营销手段要来得低，而且更为有效。根据专业刷榜的工作室透露，想要进入畅销排行榜的Top5，只需要充值大约33～40万元人民币，而Top10则是23～27万元人民币。其中维持榜单成绩一天的价格是30～35万元人民币。也就是说，一个游戏想要打入畅销排行榜Top10中，每天只要交给工作室大约60～70万元人民币即可。除去苹果抽走的一部分钱之后，再扣掉雇佣工作室的手续费，还能有大约5成收入返还到自己的手里。而这对于初期还在营销期的游戏来说，不过是九牛一毛而已，但这“一毛”却能够带动手游的成绩有很大的提升。

这样的付出值得不值得？每个人心里都会有一本账。

除了工作室硬刷之外，在互联网上，还有不少广告平台其实就是做刷榜渠道的买卖，比如钱咖、试客小兵、试玩团和赚钱高手等。在这些平台上，用户按照指定方式下载一个APP可获得不到2元人民币的奖励，在某团购应用里完成注册并截图奖励是7元人民币，一些金融理财应用的奖励则高达几十元人民币。

这类APP被称为“积分墙”，实际上是除广告条、插屏广告外，一种第三方移动广告平台提供给应用开发商的移动广告形式。除上述“赚钱”APP外，这种刷榜方式在手游页面中也经常见到。例如在过关时跳出一个窗口告诉用户需要积分才能玩下一关，积分则可以通过下载指定APP获得。业内将这种激励性的推广方式称为“肉刷”，即用户是真实的，用户行为也真实发生。其特点是风险小、效果好、价格高以及不容易被苹果发现。

那么在此过程中，苹果有没有为了遏制这样的现象而做出过努力呢？有，但是结局很尴尬。在11月4日凌晨，苹果更改了畅销排行榜算法，结果引发了一堆乱象。包括腾讯新游《梦幻诛仙》手游与网易《梦幻西游》手游和《大话西游》手游等在内的多款大厂产品受影响特别突出且明显。此举甚至导致国内不少游戏公司直接投诉苹果。比如《梦幻西游》手游本来长期都在畅销排行榜前2的位置，因为这一次的调整排名一下子变成了18，而刚刚上线成绩不错的《梦幻诛仙》手游则更是只有180左右的排名。这对于《梦幻西游》手游这类上架已久的游戏来说还算好，但是对于《梦幻诛仙》手游这种刚刚才上架的游戏来说，简直就是巨大的打击。结果就是，后来苹果又把算法调整了回去，该怎么搞还是怎么搞。

丧失公信力之后，苹果应该怎么做？

App Store诸多榜单丧失公信力，不仅仅是因为工作室的猖獗，更是由于苹果自己在决策上的一些失误。比如说最明显的就是付费排行榜的“chinaonly”，也就是一块钱手游的出现。“chinaonly”让不少游戏能够在付费排行榜中直接打榜，而且所花的成本更少。这就导致了那些给自己定价为12～30元人民币甚至更高的优秀的独立游戏在这个榜单难有出头之地。以11月11日中午的付费排行榜榜单为例，除了Agent A因为挥泪大促销，1元人民币出售而排在了付费排行榜首位之外，其他付费排行榜前10名都是具有大量IAP元素的手游。也就是说，玩家付费下载了以后还不够，还要继续花钱在游戏内付费。

而免费排行榜倒是看起来清静了不少，全部已经被各种普通的APP所占领，甚至前20位全部都不是游戏类APP，只有《王者荣耀》在第21名的位置孤孤单单地show存在感。而在畅销排行榜上，在算法调整回去之后，老面孔们又回来了，不免让人觉得有些厌倦。看来在未来很长一段时间里，苹果想要挽回榜单中的权威性，还是应该多收拾收拾算法，把一些涉嫌刷榜的游戏给揪出来。

另外，玩家也不要忘记了，在App Store里其实还有另外一个“榜单”，那就是首页的精品推荐，在这其中App Store会推荐一些有创新意义的手游和APP。虽然在这里也有不少位置还是为了“友商”准备的，但是只要玩家有一定的分辨能力，还是能够在其中发现真正适合自己的手游。

结束语

在过去因为Android的国内渠道实在太多，无数渠道的推荐只是根据谁给钱就让谁上的原则来运营，所以反过来摧毁了用户对于这些渠道本来就很薄弱的信任，而转投苹果的App Store。而现在苹果各大榜单却也开始出现沦陷的征兆，刷榜屡禁不绝，新算法不断被调戏。在这种大环境之下，谁还能够提供一个靠谱的榜单？第三方？很难拿到核心数据的第三方恐怕更不愿意做这种费力不讨好的事情。而结果可能就是，玩家只能靠自己的经验去寻找，顺便交一点“学费”，这样的体验，对于苹果和玩家来说，恐怕都不会很愉快。