高调入局的格力

在各路奔向互联网的传统巨头当中，格力显然是存在感最强的那一拨。格力集团前董事长董明珠延续了她一贯的彪悍作风，格力切入互联网的打法也十分简单粗暴—高调。

2013年，在第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场，董明珠和雷军打赌，双方约定若五年之后小米的营业额超过格力集团，董明珠将给对方10亿元人民币。如今，赌约之事二人已经很少提及，但是自那以后，格力在互联网当中的存在感飙升，甚至成为了这一领域中的一个热门话题。

格力的触网行为，不只是停留在嘴炮上。曾有消息称，格力一度有意入股魅族。尽管最终不了了之，但格力随后发布了自己的手机。这款于今年3月正式发布的格力手机，因开机画面是董明珠的照片，再次引起热议。虽然它并没有在公开渠道大规模销售，产品本身也有贴牌之嫌，但话题性却着实赚够了。

随着智能手机市场的饱和退烧，今年下半年发布的格力手机二代虽然话题性不如从前，但是这家公司却又在新的热门领域闹出了大动静—耗资130亿元人民币，溢价2.6倍收购一家珠海的新能源汽车公司珠海银龙。董明珠表示：“收购银龙后，我们会往家用的小汽车领域发展。”她还透露，格力目前完成了样车的设计并且已经试运行了，不过量产上市可能还需要一段时间。

新能源汽车是当下的一个热点，而科技企业则更喜欢为它引入更多的智能功能，将其包装成互联网汽车。而格力在之前推出智能手机之时，就被好事者戏称为是格力空调的智能遥控器，此番我们自然也能在格力的新能源汽车上找到围绕互联网而开发的一系列智能功能。

高调虽然让格力遭遇了一些争议，但也正是董明珠的这种高调，让格力在很低的成本下获得了互联网领域内的强话题属性。不得不说，董明珠的营销功底十分深厚。而反过来看，这也不是当下互联网企业最常见的一种打法吗？

如今，格力的触网动作还并未停止。不久前，格力又宣布和京东达成合作，双方约定将在互联网领域展开深度合作。尽管目前被披露的还只有双方在销售渠道方面的合作，但二者一直有布局智能家居的野心，在这个领域进行合作自然也是顺理成章的事情。

而就在截稿前，格力集团公布了董明珠卸任董事长一职的消息。在以后，不是董明珠掌权的格力集团，或将以另一种方式在互联网上打拼。

四面出击的苏宁

相对于格力，苏宁的互联网之路则显得更稳扎稳打一些。实际上，苏宁触网的时间比较早，早在电商行业方兴未艾的2009年，苏宁便上线了其电商网站苏宁易购。

不过，在接下来的旷日持久的电商大战当中，这家拥有大量线下门店的卖场巨鳄，始终无法在线上挤进领域的第一梯队。去年8月，苏宁易购宣布接受来自阿里巴巴的283亿元人民币投资，后者也成为了苏宁的第二大股东。在得到阿里巴巴283亿元人民币注资的同时，苏宁云商也拿出了140亿元人民币的回馈—认购不超过2 780万股的阿里巴巴新发行股份。

不久前，双方终于产生了“爱情的结晶”，宣布共同出资成立猫宁电商。有观点认为，相对于阿里巴巴，苏宁缺乏在互联网上讲故事的能力。苏宁此前一直都有O2O的布局，但并没有一个有新意的动听故事。此番介于天猫和苏宁之间的猫宁电商，除了玩C2B反向驱动之外，也有可能带来一个更动听的O2O故事。

不只是电商，苏宁还将触角伸向了其他相关的领域，创业、电竞、体育和文娱等多方面都有涉及。2013年10月28日，苏宁云商联合弘毅资本战略投资视频播放平台PPTV，苏宁云商用2.5亿美元获得了PPTV 44%的股权，后又再次增持。

相较于PPTV，苏宁对于智能手机厂商的投资则要显得低调很多。去年，苏宁先后投资了锤子和努比亚，手机厂商显然看重的都是苏宁在线下渠道方面的优质资源。不过，智能手机能够与苏宁现有的重点业务产生哪些交集，还很难说。

此外，在获得来自阿里巴巴的投资之后，如今的苏宁也开始涉及消费金融的内容。今年4月，苏宁宣布搭建苏宁金融平台。放弃单干、拥抱阿里巴巴，也让苏宁在互联网领域站稳了脚跟。

入局者众

在高调的格力和低调的苏宁之外，其实还有很多传统企业入局互联网。有趣的是，各家企业的触网之路并不相同，有自我变革的，也有牵手互联网巨头的，可谓是八仙过海各显神通。

这其中，海尔算是最早触网的那一拨企业之一了，而他的发展方向则是智能家居。海尔推出了U+智能家居平台，发展了几年之后，已经形成一站式物联网、智能硬件自助开发及云服务平台。这一平台不但在技术上提供了物联网的解决方案，甚至还提供了孵化器相关服务，采用的已经完全是互联网的这一套玩法。美的触网的方式则更直接—和小米合作。小米已经有一大票生态链企业，在多个方面涉足智能硬件领域。显然，双方的此番合作也是想在智能硬件红海这个大方向上进行。

不只是传统的家电巨头，恒大也从去年开始将更多精力放到了互联网上。去年，恒大联合腾讯，宣布进军互联网社区服务领域。随后，恒大成立恒腾网络，其业务将涵盖社区服务、社区金融和社区家居等领域。而到了今年，随着恒大互联网金融平台“恒大金服”的正式亮相，恒大的互联网相关业务也已经逐步落地。相信在有腾讯背书之后，恒大基于社区的触网战略，还是有戏可看的。