汉萨斯

群“蛇”乱舞

在九月初，《贪吃蛇大作战》成功登顶App Store中国区免费榜总榜第1。但树大招风，随后出现了多个品种的“贪吃蛇”，除了主要玩法一样之外，其他“贪吃蛇”各有看点，或是界面“炫酷”一些，或者功能多一点。据统计，上榜2个月后，“贪吃蛇”系列一共出现了180多款。

正牌《贪吃蛇大作战》在一开始是没有“联网”功能的，而玩家以为的“联网”其实是制作商提供的“机器人”，也就是端游中常说的AI，拥有类似玩家取名的风格与操作模式。正因为如此，一大批山寨品开始往联网功能发力，一时间正版遭受了巨大的损失。其中最冒牌的一位，凭借与正版相似的logo以及增加了联网功能，甚至拿下过App Store游戏免费榜第二位，所幸不到一周时间即被App Store作下架处理，但如今仍有诸如《蛇蛇大作战》等山寨品留在榜单30名以内。

从功能上说，像《蛇蛇争霸》这样的真人联网版的确比正版有意思。但让人觉得非常囧的一个情况是，这样的山寨版大多质量不太好，虽然功能多一些，但比如网络不稳定时常掉线、正版的操作精髓没抄到（如方向键和加速键不能同时按）以及服务器质量不高造成卡顿等，都是很致命的问题。这也是这几个山寨品虽然关注量和排名都高，但评价普遍以一星居多的原因。

“贪吃蛇”到底做了什么？

从几个典型的“反面教材”的现状就能看出来，《贪吃蛇大作战》迟迟不推出“联网版”的原因或许就是没有解决网络服务器的问题。但这并不能否定这款手游的质量，相反，它的基础游戏模式是现有的同类品中最好的。这也是虽然其功能不足，但排名仍居高不下的原因。

那么在比较之外，《贪吃蛇大作战》本身还有什么优点，能让它成为一款爆款手游？要知道，诸如《开心消消乐》这样的手游之所以能霸榜，也是因为它有端游的名气在，如果说《贪吃蛇大作战》能霸榜的原因，仅仅是因为鼻祖“贪吃蛇”的名气，恐怕并不能说服被它挤下宝座的同行们。

在分析之前，首先我们得提到一个关键词：马桶时间。这个词很好理解，马桶时间能做点什么？看份报纸看不完，玩一局《王者荣耀》也不够，恐怕翻看微信公众号文章是目前最为主流的方式—毕竟“厕读”之所以高效，就是因为有东西在给知识腾位置。

话说回来，从模式上讲《贪吃蛇大作战》的游戏时间从1秒到数十分钟不等，各中区别是看临场发挥，但平均时间都在2～3分钟左右。也就是说，远远超过这个数据的马桶时间，玩家能凭借这款手游给打发掉。

其次，这款手游的游戏模式和其“鼻祖”不同，老版贪吃蛇是突破自己，而这款手游则具备“害人利己”的趣味属性。不需要装备技能，或者各种复杂的操作，就能击败对手并让自己变得强大。这种模式比充值后数值对拼，然后“赢了也并没什么用”的游戏好玩多了，成就感也来得更为容易。

如何成就爆款手游？

综合前面所讲，其实《贪吃蛇大作战》包含了一款爆款手游的几大特点：单局时间短、内容重复率几乎没有、适用人群广以及简单易上手。但除此之外呢？笔者判定这款手游能长期霸榜还有另外一个重要的原因，那就是它的竞技属性。

从游戏模式上讲，单机版的《贪吃蛇大作战》拥有非常不错的机器人设定，一开始就“骗”到了无数玩家，随后知道对抗的是“假人”之后，玩家开始主动要求厂商增加“联网对战”功能。这样的要求在其他手游中甚是少见，原因很简单：普通玩家在其他手游里找不到成就感，成就感都被充值玩家拿去了。像《贪吃蛇大作战》这样谁都能上手、充值与否对胜负无碍以及全凭操作打天下的手游在市面上几乎没有。

或许这就是玩家认可的“竞技手游”的范例？当然如果《贪吃蛇大作战》能完美解决网络服务器等问题的话。

结束语

每一款爆款手游都能给业内无数的启发，它的模式如何内容怎样，都是可以被参考的地方。比如《贪食蛇大作战》，它也并不是全免费的，它提供了类似于“皮肤”这样的内购项目供玩家选择，当然如果不买也无碍于游戏结果，但成为爆款的它却拥有了无数个可能会买的玩家。毫无疑问，这样的营收策略比随处可见的6元人民币首充要来得可爱多了。