马越斐　臧玉瑛

摘要：乒乓球作为我国国球，有着广泛的群众基础和骄人的竞技成绩。但是随着体育项目产业化、商业化发展，乒乓球运动项目却没能跟上时代的步伐，在市场化方面存在着诸多问题。本文以我国乒乓球俱乐部超级联赛为研究对象，采用文献资料等研究方法，通过对其运作模式、观众上座率、媒体转播等方面的研究，分析我国乒乓球俱乐部超级联赛市场化发展现状以及存在的问题，并为我国乒乓球俱乐部超级联赛的可持续发展提供可操作性的对策。旨为我国其它项目的市场化探索提供有益的借鉴。

关键词：中国乒乓球俱乐部超级联赛；市场化；问题

中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—2808（2016）03—0034—05

2014年，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发2014[46]号），指出：“进一步优化市场环境，完善政策措施，加快人才、资本等要素流动，优化场馆等资源配置，提升体育产业对社会资本吸引力；改进职业联赛决策机制，充分发挥俱乐部的市场主体作用”。2016年，随着体育发展“十三五”规划的发布，表明国家对体育产业、体育赛事未来的工作提出了新要求，同时也是国家对体育产业改革的期望，为我国竞技体育职业化、市场化的发展提供了政策上的支持和保障。在当前改革的背景下，其运作过程中的问题更加值得学者关注和研究。本文通过分析我国乒乓球俱乐部超级联赛（简称乒超联赛）市场化过程中存在的问题及解决策略，以期促进我国乒乓球俱乐部超级联赛的健康可持续发展。……