邱 爽

（福建生物工程职业技术学院 公共基础部， 福州 350002）

美国体育产业商业运作模式的经验及对我国的启示

邱 爽

（福建生物工程职业技术学院 公共基础部， 福州 350002）

美国是目前世界上体育产业最发达的国家之一，美国的体育产业以完备的政策支持体系为支撑，建立了包括体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许商品公司、体育营销及经纪公司为组成的完整产业链，以高度商业化的运营模式创造了巨大的价值。观察和借鉴美国的成功经验和运作模式，可以给飞速发展中的中国体育产业一定的启示。

美国体育；商业运作；政策；产业链结构

1　美国体育产业商业运作模式的主要特点

1.1完备的政策支持体系保证体育产业的市场前景

1.1.1灵活多变的税收政策

美国体育产业的高速发展，与以反垄断豁免为主的产业政策和税制政策密不可分。在体育商业化初期，美国通过职业体育联盟反垄断豁免，给予其独占市场和独立制定规则的权利；颁布《版权法》保护联盟比赛的电视节目版权，并给予所得税和资产增值税减免。随着体育职业化不断发展，又取消了税收优惠，转而加强职业联赛的制度安排，设计了工资帽、转会制、选秀制、工资托管制及奢侈税制度等。

1.1.2群众体育全面普及

在美国，体育运动已经渗透到人们生活的方方面面，成为最热门的休闲方式。据2011年美国体育用品制造商协会的一项调查显示，拥有3亿人口的美国有50天以上锻炼经历的人达2.2亿人。……