聂 康，胡 怡

(1.中山大学 管理学院，广东 广州 510275； 2.华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074)



[旅游资源研究]

民族旅游的媒体表征
——以恩施土家族苗族自治州旅游宣传片为例

聂 康1，胡 怡2

(1.中山大学 管理学院，广东 广州 510275； 2.华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074)

以恩施土家族苗族自治州拍摄的旅游宣传片为例，对民族旅游在媒体中的表征进行了解读和分析。发展民族旅游是促进少数民族地区经济和文化发展的一种动力，但也会给少数民族文化和民族认同带来负面的影响，如何对少数民族及其文化进行表征则在其中起着重要的作用。首先采用内容分析法，对少数民族旅游在旅游宣传片中的视觉表征进行了描述，然后运用旅游学、传播学及文化研究等理论对这些表征的意义和影响进行了分析。研究结果对少数民族地区旅游宣传片的创作及当地旅游业的发展都具有一定的意义。

民族旅游；旅游宣传片；媒体；表征

引言

旅游业目前已经是世界上最大的产业之一。为了迎合不断增长的旅游者的需要和广告商对旅游者的兴趣，媒体业在过去十多年里不断地增加与旅行相关的媒介产品[1]204-205。与此同时，对媒介产品，如影视节目、文学作品、旅游宣传资料、广告等，在旅游中的作用的研究国外也出现了一个高潮。研究内容包括：媒体对旅游地、旅游活动和旅游者的描述，旅游者利用新媒体对旅游地及其旅游活动体验的描述以及这些媒介产品对旅游地、旅游活动和旅游者的影响等[2-3]。……