微信公众号：电商文摘/作者：欧文



传统企业转型千万别以打败阿里京东为目的

微信公众号：电商文摘/作者：欧文

和传统企业里面想进行互联网+转型的人聊多了，会发现不少通病，其中最常见的通病是：贪大求全。

直到现在，线下很多零售商做互联网+转型的目的竟然还是想着超越或打败阿里和京东。它们神逻辑是：我们有什么什么，而阿里京东没有，所以我们能打败它们。

国内较早转型O2O和互联网+的苏宁，很长一段时间都以超过阿里为目标，结果大家都知道：苏宁接受了阿里的投资，现在把直接的竞争对象转移到了京东身上。

另外一家线下著名的商业企业是万达，先是瞧不起线上；当自己发力做互联网+和O2O时，又过于高估自己，自信自己能超过阿里；高举高打，几年换了几任电商CEO，平台定位也一换再换。

无论是苏宁还是万达，即便犯了错，也不至于满盘皆输。但中小传统企业，一上来就想打造大平台的也不少。

为什么不建议传统企业贪大求全呢？转型一个新的领域，全面铺开，资源资金可以立马到位，但组织架构调整和新型人才的招募和成长是一个漫长的过程。另外就是，传统企业需要转换一下思维，不要拿自己的长处去比阿里京东的短处，而是多看到阿里京东的强项，并反思自己是否有同样的能力。

很多传统企业连基本的产品技术能力都没有，它们想做大平台，但在技术产品上却宁愿选择外包。不少传统企业，做市场宣传时还停留在传统媒体+体制内媒体阶段，这样的市场投入除了有一点维护体制关系的外，几乎没有任何实际作用。……