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人们并不能够记住广告，他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中，营销人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。

综述

伟大的广告我们都能记得住，但我们是否记得住它的公司呢？这是广告的首要目标，然而奇怪的是，许多营销人员并没有做到这一点。其原因是他们没有把品牌放在核心地位。营销人员必须在最早的构思阶段就从品牌入手，在适当的节点将其贯穿于整个故事情节构架中。为确保成功，有一些经过试验的真正的技术。这篇观点文章对这些方法进行了论述，它们对有效的广告来说至关重要。

引言

Oscar Wilde曾有一句名言：“世界上只有一件比被人谈论更糟糕的事，那就是没人谈论你。”对广告来说也是如此。

口耳相传铸就品牌，引起注意也一直是广告的根本。尤其是在今天的多媒体世界，比以往任何时候都要多的渠道和广告为吸引消费者越来越超载的注意力而竞争。然而，同样重要的是，传达出品牌是什么：“聪明的广告，但是那家公司叫什么来着？”这并不是企业付钱所想要得到的响应。如果不能让你的品牌引起注意，你的广告充其量是免费娱乐受众。最糟糕的是，它会帮助竞争对手介入并将你的难忘的、搞笑的、令人不安的、感人的信息据为己有。

如何在不牺牲制作伟大的广告所需的创意的前提下做到这一点一直是难点所在。从 Ipsos Connect在对数百个类别数以万计的广告进行的研究中，我们了解到有多种方法可以实现这一目标。……