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基于SWOT分析法的山东省会计师事务所发展现状及战略研究

2016-12-14魏晓彤

东方教育 2016年3期
关键词:战略研究会计师事务所SWOT分析

魏晓彤

【摘要】本文旨在以山东省会计师事务所为例,运用swot分析法,深入分析其发展现状,找出发展中的优势、劣势、机会、威胁,并对发展战略提出建议。

【关键词】会计师事务所;swot分析;战略研究

一、山东省会计师事务所的swot分析

SWOT分析法,是一种企业内部战略研究的分析方法,通过评价企业内部的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、外部的机会(Opportunities)和威胁(Threats),从而得到科学、准确、富有战略性的企业发展规划。

运用swot分析法分析山东省会计师事务所,能较客观而准确的反映出会计师事务所内外部发展状况,为其会计师事务所的发展提供更加可靠的参考依据。

(一)内部优势(Strengths)

1成本优势

山东省中小会计师事务所较多,其经营成本低,专业特色突出,而且收费明显低于其他高端的会计师事务所,在一定程度上也可以吸引一部分客户。

2、人力资源优势

山东省会计师事务所涵盖的人力资源比较充足,而且从业人员的综合素质也在不断提高,职业道德良好,工作态度积极,在传统的审计鉴证业务领域的职业能力也比较强。

(二)内部劣势(Weaknesses)

1、事务所规模结构不合理

会计师事务所的规模与会计师事务所的发展密切相关,山东省高水平大规模的事务所较少,而小型事务所的数量却在快速发展,从而直接导致了激烈的市场竞争,不利于该行业的发展。

2、本土品牌缺乏

山东省内的会计师事务所与国家顶尖会计师事务所还有很大的差距,这也主要因为山东省会计师事务所还处于快速成长时期,经验不足,因此还难以形成强有力的品牌效应。

(三)外部机会(Opportunities)

为促进会计准则的落实、提升会计师事务所整体从业质量,促进事务所不断完善自身质量控制体系,提升自身风险控制水平,不断提升自身的执业水平,在2015年山东省注册会计师协会印发了《关于开展注册会计师执业准则对标提升活动的通知》,以促进会计师行业的发展。而且近年来国际“四大”实力的减弱对山东省会计师行业的发展也是一个很好的契机。

(四)外部威胁(Threats)

近年来,随着经济的不断发展,人们对市场的要求也越来越高,会计行业市场也呈现多元化,这对会计师行业的发展也是一个很大的挑战,这也说明传统的会计审计需要不断的变革,会计师行业的服务能力也需要不断地提高。

二、山东省会计师事务所的战略分析

(一)走规模化的发展道路

规模化的发展道路,在一定程度上可以降低本省人力资源的分散,用以将部分人力资源集中发展,增强抵御风险的能力。而规模化的发展不仅需要事务所自身技术水平的提高,更需要政府和行业协会的大力支持,可以通过小企业合并、重组等方法。

(二)找准市场定位,多元化发展

想要立足于当代日益发展的会计师行业,就要找准自己的定位,找准适合自己的较固定的客户群,然后就可以根据客户群来确定自身业务的发展,但在业务发展的同时,也需要充分考虑到市场的多元化需求,在传统的会计审计的基础上不断变革,以更好的巩固自己的核心竞争力。

(三)政策建议

关于山东省会计师事务所的发展,还需要国家或本省自身出台相应的政策,以完善会计法律制度,规范行业的监管体系,从而促进山东省会计师事务所的发展。

参考文献:

[1]王帆,王芸.基于swot的会计师事务所发展战略思考[J].研究与创新,2008

[2]孙晓辉,中国本土会计师事务所的swot分析[J].会计之友,2012(4)

[3]中注协,山东省开展注册会计师行业执业准则对标提升活动[J].中国注册会计师,2015

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