张佳宁

摘   要：目前刺激着消费者购买欲望的除了商品本身，它的包装设计也是一大视觉亮点，而作为茶叶市场商品和消费者两者间的信息枢纽，茶叶的包装更是注重其对文化性的突出。包装精美的茶叶在提高市场销售份额的同时也提高着茶叶这一品牌的形象，让本国的茶叶文化得以源远流长。这篇论文着重描述了当前市场常用的包装办法和茶叶的包装设计理念。

关键词：茶叶包装;特性;设计理念;民族特色;茶文化

中图分类号：J524    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0049-01

随着社会的不断进步，茶叶包装越来越重视设计师对茶包装设计的文化研究和将文化与市场销售两者结合，表现我国别具一格的茶包装风格。茶包装中包含的茶文化内涵越深，民族和地域文化的个性越充分，茶包装的市场生命力就越高，越具有世界性。在人类高歌进入新时代的同时，我们不仅要关注现在更要关注未来。在设计时代来临的现在，将茶包装设计向全球化的道路推进。

一、茶叶包装设计要求

包装设计的意义不仅在于让生产者通过它来保护商品、展示商品，更是通过它让消费者产生购买欲，达到销售的目的。茶叶的包装设计理念可以有多种，茶的历史传说、地域特点、茶艺、茶具、和茶俗。设计时包装的自我推销性决定了茶包装设计要以人为本，利用图形、文字、颜色和材料、造型的视觉效果，让人一目了然，进而产生极好的自我宣传效果。

1.现代民族特色。因为不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来的文化差异，因此人们的思想深受影响，然而茶文化的悠久历史，深厚的底蕴，很好的消除了这一影响。作为世界的茶叶大国，我国茶种植面积居世界第一，总产量居世界第二，要茶叶有良好的市场销量，包装更是重中之重，由此作为茶包装设计师不仅要使茶包装有精美的外在，内在的民族的文化底蕴更要突出，这样才能使我国的茶包装设计走向新的高度。

2.文化内涵。茶包装设计的发展一直跟随着人类的进步，当代意义上的包装设计，极大方面依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步，也就是包装设计的发展和物质文明的发展是一致的，因此在面对现在世界上科学技术的迅速发展，需要更多有才华的设计师，为社会发展创造财富付出一份力。

3.图形设计。在现在的茶包装设计中，许多茶叶包装都以国画为主要图形，以中国画、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现茶叶的传统性。但是一成不变的图案是无法延续下去的，因此我们要将我国传统艺术的技艺精髓，审美特点，运用点、线、面等方式构画成画面，让我国文化流传下去。这种更为新颖的表现手法，表现出大度、简约和庄重的特点，让设计走向新的层面。另外，我们还可通过照片表现商品的内部形态，让消费者更为了解商品。

4.文字装饰。作为中华民族智慧象征的茶文化和汉字书法，两者间的密切联系让它们被很好的运用到茶包装上，例如知名品牌—立顿茶，在它的系列中有一款中国风味茶，为了既充分体现立顿茶的国际形象又不使立顿茶与我国茶有不协调的感觉，特地用“若闲情”当作第二个名字，并且因为用毛笔来写它的名字很有中国情调，所以深受人们的喜爱。

5.色彩搭配。茶包装设计上面不仅要考虑商品的种类、档次、适用场合外，还要考虑人们的风俗和自身品味。例如红茶采用温暖的颜色，使它带有香醇味厚之感;绿茶、花茶用清新的淡色彩，表现它清新、鲜爽的特点;乌龙、而普洱采用浓浓的深颜色，带给人一种醇厚的味觉享受;白茶非常适合采用白色或粉色为基础，反映出它温馨柔滑的特点。

二、茶包装中的问题

随着经济的发展，茶的种类日渐增多，包装参差不齐，在市场上通常可以看见下面几种情况：（1）在商场的货架上，多数茶包装都像是一个模子里刻出来的一样，表现手法和图形文字雷同、相似，让人无法感受到茶的个性化和人情味;（2）在商场中的茶柜上或茶专营店里，存在着两种过度包装现象：一种是包装的极其精美，茶叶的质量相对较好;另一种是包装的极其精美，但是内里茶叶极少。人们买过后发现上当造成了极大的不好影响。古代有“买犊还珠”的故事，寓意做事本不应该本末倒置，但是在现代不以内在品质为基础，过度包装的现状使商品品质的战争成为了包装的战争，大量“花”而不实的包装产品流向了商场，精致的包装变成了陷阱，平等竞争和司法公正被严重侵染。

三、结语

这些茶包装中显露出的问题也充分体现了现代设计者们的问题，一部分设计师为了快速的完成设计，本应注重文化底蕴的设计成了快餐式设计，一些由于没有业务来者不拒，粗制滥造，真正能按照自己的追求和理念选择产品设计的设计师极少，造成了茶包装设计的无特色。但是值得一说的是，由于文化、习俗、地域的不同，南北方在茶包装上存在一定的差异，因此设计师们要在茶包装上因地制宜，加强市场沟通。

参考文献：

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