冷欣懋

摘   要：社会科技不断进步的同时，社会的经济水平有了很大的提高，人们对商品的要求也体现出了多样化的特点，现代包装设计已经成了商品销售过程中的一个重要环节。本文从我国包装的发展过程与发展趋势对现代包装设计进行了研究，以期为企业、设计师提供一个包装设计的思路。

关键词：现代包装设计;发展过程;发展趋势

中图分类号：J524    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0046-01

随着现代科技水平的不断提升，人们的生活水平也随之得到进一步的提高，日新月异的科技水平在物质方面极大地满足了人们的精神需求。现代包装设计作为现代应用化的热门学科之一，与人民的生活习惯息息相关。随着时代的发展与经济状况和文化水平的提高，包装设计领域的设计理念和式样亦是随之不断发展。现如今，环保、节能、绿色、可循环等要求已经成为包装设计领域当中新的要求，也因此，包装设计领域有了更为广阔的发展领域之余，也迎来了新的挑战。

一、包装的发展过程

1.原始包装。从最初人类穴居于洞穴的年代开始，人类为了保存食物或是物品，又或是为了方便运输、存储或携带物品，于是就出现了简易包装的原始行为，继而随着人类文明的发展，到了农业社会时期的物品交换时代时就出现了包装的初始形态。在这一时期，人们通常使用树皮、兽皮、枝叶、藤蔓等此类取材于大自然中最原始也最简便的材料作为包装材料，即所谓意义上所说的原始包装。

2.传统包装。进入农业耕作社会以后，随着人类制造能力的增强，包装材料的使用也随之出现了新的变化。人们不仅仅依旧是使用草、叶、枝、根茎、藤蔓等材料以手工作为简单的包装材料，还会在此基础上进行改造，转变为另一种更为实用的形态，如袋、筐、罐、篓、坛、包等更有农家气息的包装物，即为传统包装。

3.现代包装。随着工业社会的来临和市场经济的发展，西方工业革命的进步带来的机械大规模生产时代，人们的消费市场不再局限于方寸之间，而是逐步在全球内拓展。因而商家在进行销售时，不仅是为了方便运输、储存、保护货物等因素，在包装设计上为了消费者的需求，更是开始注重包装的安全、环保与卫生等绿色设计。

二、包装设计的发展趋势

1.环保的绿色包装。进入21世纪以后，日新月异的科技技术以及经济社会的发展，人们对商品的需求量日渐增多，各种包装物也随之出现。然而，人们生活水平提高的同时，包装物带来的环境污染问题日趋严重，对生态环境的破坏日渐加剧。据统计，1988年我国所生产的包装品总量就已达到1813万吨，然而有至少70%的包装制品在一次性使用后被丢弃。无法再次循环利用的废弃包装物不断地对生态环境进行着破坏，也因此，人们意识到环境保护是实现可持续发展的重要保障之一，而对包装物的绿色设计也成为现如今包装设计的一个重要方向。

2.个性化包装。个性包装是一种对品牌形象塑造、企业文化的展现的有力途径，同时也是刺激消费者消费欲望的一种手段，继而能够使得企业不断盈利，促进现代经济的不断发展。以某款棒棒糖的销售为例，包装设计师在设计包装物时，为增加消费者的消费欲望，凸显产品的特性，因此就塑造了一个大型棒棒糖款式的包装物，以便于吸引消费者的注意力，被消费者所购买。

3.电子商务包装。随着计算机网络技术在现代社会的多个领域普及，包装物的设计已不仅仅是限于运用原始手工材料进行制作，更多的是由于网络的特性，遵守网络秩序，通过网络进行包装设计。同一时间，随着电子商务在网络虚拟世界的兴起，而电子商务又具有电子化、网络化、信息化和虚拟化等特点，消费者可以通过网络平台，直接查询企业在网络上发布的关于商品的相关信息，继而签订相关的买卖合同，达成双方的交易。此种交易方式颠覆了以往商品只在实体店销售的行为模式，也由此节约了大量线下包装物的原材料，节约了大量的人工成本和各种交易成本，同时还将品牌的宣传进一步扩大。也因此，在现代社会中，对包装物的设计应侧重于有关电子商务交易的商品包装，激发消费者的消费潜力。

4.防伪包装。时代在不断发展，但是如何做到防伪却成了我国包装产业当中的一个难点之一。克里斯延.罗梅尔乃是现当代研究远东包装技术与设计的专家，并曾在其出版的某一本著作里指出中国大陆现在的设计中，存在着大量抄袭模仿的现象，对象多是小型企业在其包装物上利用当中与名牌包装物上的细微差别进行混淆视听。由此可见，现代包装物上的防伪工作急需要加强，而现代打假维权活动当中，在包装设计这一模块上，人们通常是通过加强包装上的印刷工业技术、包装设计的视觉效果、采用特定的颜料、或是带有特殊纹理的纸张进行防伪技术的处理，以此提高假冒伪劣者在进行造假时的成本，以此达到包装物防伪的目的。

三、结语

现代社会的飞速发展，促进了人们消费水平的提高。作为包装设计师，更应该紧随时代潮流的发展，契合于消费者的心理，适应市场变化的需求，把握住时代发展的潮流，尽最大的可能满足人们的需求，这样的包装设计才是好的设计。毕竟所有的设计，都应以人为本。

参考文献：

[1]张永年浅谈包装的个性化设计[J] .包装工程，2002（03）.

[2]高中羽.包装设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1996.

[3]许残青.绿色设计[[M].北京：北京理工大学出版社，2007.