◎汪 雷

商标法律制度的失衡及其理性回归

◎汪 雷

随着互联科技的不断发展，人们了解和参与各项事物的途径更加便捷，越来越多的物品的公共产品化，这其中也包括人类的精神文明产物——商标。但是随着相关的商标法对商标权益者权利的增加，以及其他一些固化因素，使得商标法律制度发生了偏移甚至是失衡。但是由于消费者在生产关系中的巨大作用，所以要充分实现消费者的利益，呼吁商标法律制度的理性回归。

在经济快速发展的当今社会，商标的内涵和外延越来越扩大，并且商标法律对商标使用者的权利越来越大，商标本身的约束条件越来越少，很多商标使用者在充分研究商标法律制度的前提下，通过钻法律的空白或者利用、歪曲解读相关法律条款，确定符合自己利益最大化的商标，往往侵犯了相关消费者的权益。然而，公共利益人在经济的往来中也就是消费者在社会的发展变化中起着不可替代的作用，推动着社会历史的演进，制定商标法律制度的缘由就是要保护这类群体的相关利益，使他们的权益得到最大化。所以，商标法律制度的不断失衡不是一种正常的社会现象，我们应该注意到这一现象的产生，并给予高度关注，呼吁商标法律制度的理性回顾，本文正是从这些方面入手，并提出相应的措施来解决这一问题。

商标法律制度失衡的现状

从历史的发展来看，商标法律制度的演进有着一个相对比较缓慢的进程。十八世纪是知识产权法逐渐萌芽的时期，经过了两个世纪的发展，商标法律制度的发展进入一个鼎盛时期，同时也是它开始发生偏移失衡的时期，总体看来，商标法律制度失衡主要表现为以下几个方面。第一，商标侵权的不断扩大。随着经济社会的不断发展，有些商标使用者实现获得经济利益的扩大化，不惜使用不正当的竞争手段去排挤同行业竞争者，为了赶超同行业的佼佼者，运用各种手段去侵犯、仿造他人的商标，将自己的权利无限扩大甚至超出了原本的权利范围。第二，曲解或片面利用商标法。商标法作为人类精神文明的产物之一，避免不了其自身的各种缺陷，这种缺陷虽然会随着历史的不断发展不断弥补和完善，但是在特定的历史时期，仍然对当时的社会起着相应的作用，当下的商标权利人就会结合当时的历史条件，去曲解和解读商标法律制度，以使其权益得到最大化的满足。这种不正当的手段就导致了商标法律制度的不断失衡。第三，商标权利人和消费者的不公平博弈。二者的博弈在形式上有失公允，在形式上消费者的权利得到了保证，但是，在形式上多数消费者都没有实现自己的权利，只有极少部分获得了自己的权益，所以，这种博弈是有失公平的。

商标法律制度失衡的原因

从历史的角度分析商标法律制度失衡的原因。知识产权的盛行与商标法律制度的失衡有着一定的联系，经济、政治、文化等方面都是商标法律制度失衡的原因。在第二次世界大战结束以后，一些资本主义的西方国家的经济、政治等各方面不断发展，而一些经济实力落后的国家各个方面的发展都受到了很大的阻力，在这种背景之下，一些大国开始在全世界范围开始进行知识产权的输出，其凭借大国的势力不断在此过程中进行掠夺和侵略。

从文化的角度分析商标法律制度失衡的原因。西方资本主义国家在知识产权输出的时候，十分在意这种文化的氛围，众所周知，文化对于一个人影响是根深蒂固的，也是最深远持久的。“知识产权”“著作权”“所有权”等一些概念逐渐被人所熟知，西方资本主义大国在这样的文化氛围里逐渐形成一种固有的、利己的、有失公平的标准，并逐渐进行扭曲，以使人们心甘情愿的接受。

从行为学的角度分析商标法律制度失衡的原因。在知识产权输出的过程中，机会主义思潮不断扩大，在此过程中人们都在不断规避风险，当某种权利的范围不确定的时候，人们的各种行为没有得到统一的指示，所以这种出于对风险的规避，也使得行为人得到肯定。时间一长，首先被肯定的行为就成了一种规范，人们不自觉地一直遵守。商标法律制度的失衡也是由于这种有偏颇的而行为人的行为获得肯定，所以人们都在这行为的指引下进行活动。

商标法律制度的理性回归

在人们过度追求利益的前提下，商标法律制度的失衡越来越严重，存在着巨大的隐患。很多该领域的专家学者也意识到了问题的存在，并呼吁商标法律制度的理性的回归。第一，明确商标公共属性。有些产品的公共属性的范围已经十分模糊，这使得一些道德缺失的人有机可乘，所以要对商品的公共属性进行明确的界定和划分。从而从理论上避免商标法律制度的失衡，并有效的使其回归。第二，界定公共领域。有些公共领域的界定自身几十分模糊，所以权利人的机会就大大的增加，界定公共领域对于理性回归商标法律制度来说是十分必要的。第三，塑造品牌树立形象。在消费者权利的不断侵犯之下，越来越多的消费者对于各种品牌失去了原有信赖和忠诚，所以重新塑造品牌形象对于商标权利人来讲十分重要的。

在社会主义现代的市场经济之下，若想获得长久的发展，必须立足于各种制度的公平合理的前提。商标法律制度的理性回归也是一种大势所趋，商标的权利人应该放弃自己一时之私，不侵犯任何消费者的权益，这样才不会使消费者放弃对商标品牌的追逐，才能够发挥商标品牌的应有的作用。呼吁市场中多一些百年老店、老字号的商标，让人们的心灵有所依靠，不再担心自己的利益被侵犯，而不能够很好的消费和生活，消费者是我们生产的动力，我们必须走好自己，呼吁商标法律制度的理性回归。

（作者单位：西安广播电视大学）