◎李若然

动漫活动宣传中的设计项目管理
——以“2016咪咕次元盛典”为例

◎李若然

近年来，伴随我国经济实力提升和国际化文化交流加强、移动终端应用技术提升、移动互联网的进一步普及、新媒体渠道迅速拓展，我国动漫行业市场规模持续稳定增长。新兴的动漫IP、主题活动、互动平台不断冲击公众的视野，二次元经济迎来新的发展契机，各类动漫企业蓬勃兴起，并借助各类展会和活动在市场上持续发声，表现出自发地更迫切的宣传需求。中国移动咪咕动漫文化有限公司于2016年初举行了首届“咪咕次元盛典”，本文以此次活动中的宣传设计项目工作为例，浅谈在移动互联网新媒体形势下，动漫企业如何操作一场展会活动，如何在活动的设计方面进行科学有效的管理，为活动组织和实施提供完善的营销保障和效果推动力。

全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏，动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。但本土动漫无论在从业者规模、管理水准、产业规模还是经济效益方面都处于初级阶段，产业缺人才，尤其是管理型人才、创造型人才，与国际水平差距明显。动漫展会、活动的宣传项目管理这已然成为企业营销战略中的一个重要组成部分。

二次元经济的蓬勃，百家争鸣

在政府政策引导和市场化作用下，国内动漫企业迎来新的发展契机，各类动漫企业积极投入培育独家IP，挖掘粉丝经济。如每年春季于杭州固定举行的“中国国际动漫节”、“中国国际数码互动娱乐展览会”，“中国长沙国际动漫节”等都已成为中国动漫企业对外展示，漫迷们竞技参观的盛会和节日，近两年兴起的知名平台AB站，即ACFun和Bilibili等ACG相关的弹幕视频分享网站也获得市场和资本的热烈追捧。

动漫活动的类型和相关概念

动漫线上活动平台：APP、微博、微信H5正在替代动漫杂志和出版物成为阅读漫画的主要载体和线上活动发布平台。在国漫迅速崛起的背景下，专业化的动漫视频网站、弹幕视频网站发展生机勃勃，打破了传统电视台对国产动漫的限制，而优质IP对接优质制作能力之后，二次元国漫时代即将到来。

动漫会展活动：各地建成了一批动漫基地、主题乐园，动漫节、动漫展如火如荼，动漫产业链日益完善;一批动漫企业和动漫品牌崭露头角.

动漫活动的概念：目前尚没有十分明确的定义，结合活动目的和价值，主要可理解为是以策划主办方、即动漫企业或动漫周边商家为主体，漫迷消费群为客体，以向漫迷等目标受众群体宣传、展示企业品牌、产品或者价值，或交流、洽谈、聚集为目的的一系列具备一定规模、有组织、有策略规划的社会化互动形式。

谢祁（2008）《大型活动产业化运作与营销模式》中提到大型活动产业化前提条件是产业化市场定位，点明应在市场定位基础上运作活动，应始终以“精彩”为产品质量要求，增加参与者的互动、吸引他们的关注了，才能使方方面面“有利可图”。

动漫活动设计项目管理：通常指通过视觉设计手段，以有效运用组织内的人力、物力、财力、媒介渠道等资源，达成该动漫活动宣传的预期组织目标的，针对特定目标进行的一系列规划、组织、人事、领导与控制活动。

如自建平台生态圈的中国移动通信集团旗下的咪咕动漫有限公司（原为中国移动手机动漫内容基地），2016年初倾力打造了一个大型动漫展会项目——首届“咪咕次元盛典”。该项目宣传设计涵盖了主流媒体、行业媒体、活动物料等几个方面：如活动主KV形象、活动H5线上展示报名UI、活动主站网页UI、M站媒体投放界面、入场门票等现场物料、微信微博端推广页面、等设计内容。

动漫活动设计项目管理的主要任务

动漫活动中优秀的设计宣传作品，在消费者角度看来，是能引发其对二次元世界的生活追求和共鸣，而在企业角度看来，每一个营销方案都是经过企业内部成员的精心讨论和策划的，为了某个目的而展开的活动，是一种有计划、有策略和预谋，并有可能撬动高附加值的商业机会。所以，设计管理的研究出发点和必要性,要能充分实现动漫企业活动布局的功能和目的。

互联网新媒体形式下的动漫活动设计管理研究方法

设计管理的主要任务是保障通过团队的集体协作，使与活动相关匹配各媒介渠道视觉表现优质、高效、精准地呈现。未来的动漫活动的设计管理特点是：（1）更突显品牌IP价值、以宣传各自品牌（服务/产品）为主旨，进而获得经济收益，达到企业战略创新的目的。（2）更注重用户体验：以漫迷和动漫爱好者审美情趣、喜好偏向、行为习惯、互动特征等为研究依据，定位用户属性，快速实现精准营销。

实际操作中可参考下图：

构造管理模

设计管理者应善于从团队自身基础和企业宣传需求层面出发，树立团队核心价值观并明确核心目标，指定相应设计管理策略，以保障项目持续高效开展。

综上，要从根本上解决我国动漫行业发展中存在的问题，树立国漫在本国的地位和扩大市场占有率，要面对的问题一定是深层次多方面的。借由中国移动“2016咪咕次元盛典”的宣传设计项目执行过程，我们在互联网新媒体环境下深入探究了不同细分领域、人群、媒介特征等综合因素，意识到设计管理在活动中所起到的作用和对宣传推广全局的重要性。确定必须以动态地、发展性的眼光看待活动中的设计，建立把控好管理中的关键环节，才能保障活动宣传目的的有效实现。

（作者单位：厦门新媒互动文化传播有限公司）