叶茂中

企业发展有一个长期的战略，产品创新在该战略中起着关键的作用。

产品创新源于市场需求，源于市场对企业的产品技术需求，也就是技术创新活动以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向，通过技术创新活动，创造出适合这一需求的适销产品，使市场需求得以满足。在现实的企业中，产品创新总是在技术、需求两维之中，根据本行业、本企业的特点，将市场需求和本企业的技术能力相匹配，寻求风险收益的最佳结合点。产品创新可分为全新产品创新和改进产品创新。全新产品创新是指产品用途及其原理有显著的变化。改进产品创新是指在技术原理没有重大变化的情况下，基于市场需要对现有产品所作的功能上的扩展和技术上的改进。全新产品创新的动力机制既有技术推进型，也有需求拉引型。改进产品创新的动力机制一般是需求拉引型。需求拉引型，即：市场需求——构思——研究开发——生产——投入市场。产品创新的动力从根本上说是技术推进和需求拉引共同作用的结果。

产品创新，是领先者巩固市场的手段，也是后发者弯道超车的法宝。但并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘地认识，过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新，是市场效率和市场机会真正的屠刀。

产品创新的两个误区

关于创新，有人一厢情愿，有人畏手畏脚，要么过度创新，要么不敢创新。我见过太多有理想的企业家，陷入技术本身当中去谈创新，却忽略了消费者的真正需求，导致了两种情况：