张 璇，刘媛媛，任占兵

(1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.深圳大学 体育部，广东 深圳 518060)



我国马拉松赛事的微博传播研究*
——以广州马拉松和厦门马拉松微博传播为例

张 璇1，刘媛媛1，任占兵2

(1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.深圳大学 体育部，广东 深圳 518060)

分析我国马拉松赛事的微博传播现状和特点，并以广州马拉松和厦门马拉松赛为例，对其官方微博的发布时间、微博数量、微博内容和语言风格进行比较，进而探究我国马拉松赛事在微博传播中的应用。结果表明，微博平台具有传统媒体平台无可比拟的优势，但如今的马拉松赛事在微博传播方面并没有完全发挥微博的传播价值。

马拉松赛;微博传播；新媒体

媒体在高水平的赛事中发挥着举足轻重的作用，赛事中的媒体传播不仅影响着一场比赛，对城市形象乃至国家形象的塑造也起着至关重要的作用。只有对赛事媒体传播进行充分的实践和了解，发现优势与劣势，才能促进赛事媒体运行机制，提升赛事传播的效果。

段梦婕认为，媒体运行是大型赛事组织管理活动中的一个重要组成部分，其运行的质量和管理水平不仅直接影响到媒体报道传播的整个效果，而且也是体育赛事成功与否的关键性评价因素之一[1]。齐聪颖认为：传统媒体存在一定局限性，新媒体将成为体育赛事传播的主流，微博对体育赛事的传播将发挥重要作用，新媒体环境下的体育赛事传播发展多元化，体育赛事传播与新媒体及共同发展又相互依赖，微博对体育赛事的传播表现出其传播、社会以及经济价值[2]。……