摘 要：市场竞争说到底也是商品或服务的品牌之争，创造品牌就是为了打造品牌良好的商誉。商誉作为商主体无形财产的重要组成部分，能增强商主体的竞争优势并为其带来巨大的经济利益。然而，我国现行法律对商誉加以规定的仅存在于《反不正当竞争法》和《刑法》之中，在民事立法中则依法人名誉权的规定来保护商誉，但此种立法模式无法实现对商誉的有效保护。本文认为，立法应确立商誉的权利地位，商誉权的性质应采商事人格权说。我国在编纂民法典的过程中，应在民法典的人格权一编或章节中明确商誉权的独立法律地位；同时在民法典外另行设立商事通则，作为民法的特别法，在商事通则中规定商誉权的内容。此外，还应完善我国《反不正当竞争法》对商誉的规定。

关 键 词：商誉权；商事人格权；立法模式；法律保护制度

中图分类号：D923.99 文献标识码：A 文章编号：1007-8207（2016）11-0121-08

收稿日期：2016-04-22

作者简介：王晓翔（1989—），男，浙江宁波人，复旦大学法学院博士研究生，研究方向为民商法学。

“商誉”一词为舶来品，源于英美法系国家goodwill这一概念，后逐渐为大陆法系国家所采纳。①商誉主要指一般社会大众在商事交易过程中产生的，对商主体的商品或服务质量、经营管理水平、员工素质、创新能力等诸多因素的综合评价，反映了商主体的总体商业形象。商誉是商主体无形财产的重要组成部分，良好的商誉能为其带来巨大的经济利益。

然而，长期以来我国在立法层面则忽视了对商誉的保护，法律明确对商誉加以规定的仅有《反不正当竞争法》第14条②及《刑法》第221条，③而且《反不正当竞争法》的相关规定仍存在诸多缺陷与不足。……