李家丛

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

✿综述及其他✿

试论媒体宣传对无偿献血的促进和影响

李家丛

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

媒体的力量是巨大的，它能够影响人们的思想和行为，重视媒体的宣传对于无偿献血的重要影响，做好无偿献血的宣传工作。相关人员在对无偿献血做好宣传的同时，一定要注意做好危机公关工作，要减少媒体宣传对无偿献血产生的负面新闻，另外还需要注重媒体宣传的形式，确保通过科学的宣传使公众都能够积极参与到无偿献血的行列中来。本文主要论述了媒体宣传对无偿献血的促进和影响作用，文章首先对无偿献血的有关概念进行简要阐述，然后结合无偿献血媒体宣传的现状，探究媒体宣传对无偿献血所具有的促进作用和主要影响。

媒体宣传；无偿献血；促进；影响

通过研究我们可以发现媒体宣传对于无偿献血的促进以及影响作用是显而易见的，进行积极正面的媒体宣传对于促进我国无偿献血事业的稳步发展具有十分重要的意义[1]。通过近几年的不断努力，我国已经有了大批的无偿献血志愿者，不过很多负面的媒体宣传也使得无偿献血进展得到延缓，采血机构面临巨大的舆论压力和信任危机。针对这些不利的情况，采血机构只有和媒体积极的进行交流、沟通以及合作，充分了解各种类型媒体的宣传特点，才能够保证无偿献血事业的不断进步和发展。

1 无偿献血相关概念阐述

无偿献血的人群结构特征分布在不同的时期，并且在不同的地区也有很大的不同。一般来讲献血的人群结构主要分布在年龄为18到30岁年龄段之间，其中献血的人群绝大多数是学生和工人为主，这些学生的学历一般在高中以上，我国的一些地区无偿献血的人群年龄主要集中在18岁到25岁，另外在年龄段25到35岁之间分布也比较多，还有一些比较特殊的地区献血的主要人群分布在年龄段37岁到45岁。总的看到无偿献血人群集中在35岁以下到25岁之间的人群，主要是因为这个年龄段的人群思想比较前卫，社会服务意识比较强，很容易成为无偿献血的主力军。另外一个比较重要的点是他们对新鲜事物的接受能够比其他年龄段的人群要强很多，更容易理解无偿献血的理念。当前看来我国对无偿献血宣传还存在很多的不足之处，使得农民的献血意识不够强烈，对无偿献血还没有形成一个充分的认识，可能是因为无偿献血的宣传工作主要集中在城镇地区，农村等地宣传则比较少。有的人对无偿献血志愿者的构成做过专门统计，统计结果显示学生、公务员、企事业单位人员、自由职业者、私营业主为主要参与者，其中学生以及自由职业者是无偿献血活动的主要参与者，所占比重分别为29.1%和24%，农民工达到的比例为10%左右，其余的都不到10%，并且学历则以高中以上学历为主，这表明无偿献血在宣传方面还没有完全做到位[2]。这启示我们在进行宣传的时候也要兼顾那些文化素质不高的人群，在宣传之前最好有针对性的开展宣传教育，促使更多的人参与到无偿献血事业中来。影响无偿献血的因素有很多种，比如说献血环境、社会因素、医务人员的服务态度以及家庭环境等。有人对影响因素做过专门的调查研究，研究发现担心影响健康的人员所占比重比较大，高达23.1%，另外还有一些人因为工作比较忙，没有时间去献血。

2 无偿献血的媒体宣传现状

我国之前在相当长的一段时间内，医疗临床用血主要是依靠个体供血，才得以支撑发展的。我国的义务献血制度是从1978年开始实施的，政府向各地分配对应的献血指标，并且给以献血者一定的营养补偿，不过这很容易产生问题，比如很多单位为了完成任务指标，组织大量的贫困者冒名顶替，导致血液质量严重下降，甚至还有可能携带病毒。随着我国

经济社会的不断发展，献血制度也在不断改进，一直到1998年，采血供血工作得到飞速发展，自愿献血的人数比例变得越来越高，义务献血模式逐渐转变为无偿献血。到2008年时，天津市的临床用血全部都来自于街头的无偿献血，当然这个采供血机构的努力以及政策是密不可分的。同时媒体宣传在无偿献血的发展历程中也起到了非常重要的作用，通过宣传使得无偿献血观念深入人心，越来越多的人了解到无偿献血，接受无偿献血并且进行无偿献血，这些都是媒体宣传的功劳。不过我们在欣慰媒体宣传对无偿献血事业发展带来积极作用的时候，也应该清醒的认识到当前我国的无偿献血处在一个瓶颈期，仍然面临着许多的问题，并且加上不利的舆论环境的影响，对无偿献血事业的健康发展带来了严重危机[3]。还有无偿献血人群分布存在严重的不合理，高校的在校大学生和外来务工人员在无偿献血人群中竟然高达80%的比例，是无偿献血事业的主力军，这也就使得无偿献血存在明显的时间差异性，有淡季和旺季之分。如何改善当前的无偿献血现场，借助媒体宣传无疑是一个很好的选择。

3 媒体宣传对无偿献血的促进作用研究

3.1 材料和方法

借助中心血液管理系统，分别对2013年1月～2014年10月中有策划、无策划以及前一年同期的血液采集情况进行比较分析，对媒体宣传对无偿献血的效果进行评估分析。采用多媒体方式，比如电视、电台、报纸、短讯、街头公益广告等，对无偿献血的相关知识进行普及和宣传，并对阶段内的血液采集情况进行统计。采用SPSS13．0统计软件对数据进行χ2检验，如果P＜0．05为差异有统计学意义，进行相关统计分析。

3.2 结 果

表1 经过策划的无偿献血活动与未策划的无偿献血活动血液采集情况

表2 多种媒体连续宣传无偿献血活动中血液采集情况与未进行宣传前血液采集情况分析

表3 多种媒体和两种媒体宣传无偿献血活动日均血液采集情况比较分析

表4 多媒体连续宣传血液偏型信息中血液采集情况与未进行宣传前血液采集比较分析

通过调查研究结果发现，发布前采血量为772U，发布后的采血量为 2078U，增长率高达169．17%，发布前献血人次为377人次，发布之后献血人次为1300人次，增长率高达24．82%。多媒体宣

传之后无偿献血的人数和没有进行宣传前的人数有显著提升，同时采血量也有非常高的提升。当某种血型偏型时，有策划的利用多媒体对无偿献血进行了相关宣传，发现宣传前后O型血液采集量分别为357U和744．5U，χ2=7．85，P＜0．01两者之间存在明显差异．宣传之后O型人数较宣传之前增量明显，χ2= 3．94，0．01＜P＜0．05两者比较有统计学意义。策划一些活动，对无偿献血进行宣传和报道，对无偿献血具有非常重要的促进作用，具体变化从表一中就可以发现。不过借助电台、报纸、短信、广告等多种形式联合进行无偿献血的宣传和借助多媒体联合的方式对无偿献血的效果比较发现，两者之间并不存在明显的差异，从χ2=1．13，P＞0．05就可以看出。

3.3 如何利用多媒体做好无偿献血的宣传

第一、借助媒体宣传和策划无偿献血。大众传媒是进行无偿献血宣传的主要媒体渠道，作为无偿献血的工作者一定要对其进行充分的利用。通过媒体宣传能够让更多的人认识和了解无偿献血，在宣传的过程中一定要仅仅围绕无偿献血的主体，积极摸索公众的心理，选择科学合理的宣传手段，从而确保宣传的效果。只有这样才能够保证让越来越多的爱心认识认识到无偿献血的重要意义，如今如何运用好媒体，策划组织无偿献血活动，充分调动公众的献血积极性成为了摆在人们面前的一大难题。要想解决这一难题可以利用新媒体和传统媒体之间的合理作用，积极策划无偿献血活动，其次还可以调动各类媒体对无偿献血进行联动式报道，引起轰动性的传播效果，另外还可以请明星进行公益代言，借助明星效应号召更多的人参与进来。

第二、根据不同媒体的特点定点宣传有的放矢。报纸这一传播媒介具有历史悠久，信息容量大的特点，并且它还不会受到时空的影响，所以采供血机构可以利用特殊的节日借助报纸对无偿献血进行宣传和策划，可以在报纸上进行刊载，也可以根据不同报纸的类型和特点进行点对点合作。另外广播也可以用来进行无偿献血的宣传，它具有时效性强、传播快、双向交流的特点，并且再伴奏优美的音乐，可以使人们一边在享受音乐的同时又能够对无偿献血有更深一步的认识[4]。采供血机构还可以把负责人到演播间进行面对面的答疑解惑，让受众能够进一步了解无偿献血。除了传统传媒之外，还可以利用车站、地铁的广告牌、海报、LED大屏等这些新型的媒体进行宣传，保证无偿献血不断冲击大众的眼球，使得大众在潜移默化中了解和认可无偿献血。需要注意的是不断利用哪种媒体进行宣传都需要注重宣传的方式，要借助科学的理念让人们从内心深处去接受无偿献血。

4 媒体宣传对无偿献血的影响意义

随着媒体技术的不断进步和发展，网络媒体以及新闻策划也逐渐走进人们的视野并且受到人们的青睐，网络媒体本身具有传播速度快、受众多、影响力大等方面的特点，借助它策划无偿献血公益活动往往能够取得事半功倍的效果，它的出现为无偿献血的宣传带来了新的平台。新闻媒体本身具有与传播速度快、覆盖面广的特点，利用这些特点对无偿献血进行宣传之外还需要注意做好对志愿者的服务工作。面对全国各地区出现的不同程度的血液紧张局面，充分利用媒体宣传平台，构建无偿献血的环境，对于促进无偿献血事业的良性发展，具有十分重要的意义。为了促进无偿献血事业的不断发展建立专门的公共慈善捐赠机构，鼓励市民积极参与到无偿献血活动中来，利用发到的科技信息技术，建立良好的策划宣传，不仅能够消除人们对无偿献血事业存在的误解，还能够促进事业的进一步发展。综合来看笔者认为应该建立立体宣传模式，促进无偿献血的良性发展，主要可以从以下几个方面进行：从单一的宣传模式转变为多种宣传模式结合，充分利用各种类型的媒体进行宣传；转变单一的团体组织讲座，拓展一系列类型的团体组织讲座；在进行无偿献血知识宣传的同时，拓展对健康生理知识、艾滋病预防以及心血管疾病的预防等多方面的知识理论，让更多的群众从关系自我健康的角度参与到献血队伍中来。

5 结 语

综上所述，虽然媒体宣传对于无偿献血事业的发展起到了重要的推动作用，但是近几年来全国各地都出现不同程度的血液紧张局面，面对这种情况一定要充分利用媒体宣传的力量，充分利用宣传平台，让人们认识到无偿献血的重要意义，才能够保证无偿献血的良性发展。在利用媒体对无偿献血进行大力宣传的时候，一定要选择多样性的宣传方式和手段，对无偿献血进行积极正面的宣传。利用各种媒体、各种方式对无偿献血活动进行策划宣传，能够取得公众对无偿献血的理解和支持，进一步推动我国

无偿献血事业全面、健康、可持续的发展。

［1］ 张敬.媒体宣传对无偿献血的促进和影响 [J].中国输血杂志, 2014,11:1216-1219.

［2］ 王俊.基于区域无偿献血的现况分析与成效评估及政策建议[D].复旦大学,2013.

［3］ 陈兴智,李聚林,许建荣.无偿献血宣传模式及展望[J].临床血液学杂志(输血与检验版),2011,03:366-369.

［4］ 陈兴智,李聚林,许建荣.无偿献血宣传模式及展望[J].柳州医学,2012,01:40-43.

李家丛，1971年生，女，云南龙陵人，本科学历，副主任护师，主要从事无偿献血招募、动员、血液采集相关服务工作。