刘江滨　张劭瑜

内容提要 《燕赵都市报》创刊20年来，一直重视头版建设，每次改版都精心设计头版。2016年5月9日，新一轮改版后的《燕赵都市报》简洁、清爽、大气的头版成为给予读者的第一印象，并以头版为延伸，形成了独具特色的“三精”“四新”“两帮”内容生产新理念，文风和作风建设都为之一新。

关键词 改版 头版 内容建设

头版是一张报纸的“脸面”和“营销员”，作为市场化程度很高的都市报，追求亲和力、引导力、影响力，关键看头版。

一、突出每日重点，强化导读功能

报纸已经进入融媒体时代，纸媒和网媒在融合发展中不断相互借鉴、取长补短，而网络媒体高度重视图片功能，“有图有真相”的传播手段正在让大多数纸媒变得图文并茂。过去的《燕赵都市报》头版被更多赋予了内容承载功能，每天头版头条大都会完整地呈现在头版，甚至还出现过整个头版没有图片只有文字的现象，这样虽然强化了头版头条作用，增加了报纸信息量，但读图时代，密密麻麻的文字“卖相”着实不佳。这次改版头版以主打大幅图片为视觉中心，强调图片选择标准为动态、故事、情感、正能量。

有图要凸显、无图要设计。每日选取一幅热点新闻图片或为热点新闻量身设计制作的图片图表作为主打，图片图表所占头版篇幅从1/2到3/4版面不等，形成了很强的视觉冲击力。这样，夺目的图片一上来就吸引读者的注意力，使之产生阅读下去的愿望。例如，5月17日头版二条《我省426名刑警入驻儿童失踪信息紧急发布平台》，这篇报道是一件无法具象化的报道，没有相应的新闻图片可用，但儿童失踪是一件令全社会揪心的重要新闻，设计好图片不仅能表达编辑部对此事的关注，还能提升新闻的传播效果，为此，这天的头版以孩童、河北地图、图表等元素组成版面主图，形象、直观、吸引力强。

改版后的头版头条一般只做标题。标题要求简练、明快、精准、生动、传神，或传播重要信息，或回应社会热点，或导出新闻事件。如：“咱身边科学家的新发明震惊世界”“平衡膳食，你吃对了吗”“京津冀区域实现早晚高铁‘公交化”“我省今年本专科招生计划总规模不低于去年”等，这些头版头条标题都有很强的针对性、实用性、服务性。一般主标题、副标题不超过两行，一目了然，引导读者阅读新闻。改版后，无论头条标题、主打图片，还是其余部分当日重要新闻内容的导读，只以标题模式出现，强化了头版的导读功能，呈现杂志化封面样式，既重点突出，又美观大气。

二、头版功能分区，凸显改版特色

《燕赵都市报》此次改版在“民生立报”的基础上强调了“服务”，以“三精”“四新”“两帮”为主要特点。

（一）“三精”，即是精品、精准和精耕。精品就是打造好看的报纸，体现“内容为王”。头版导读标题和图片，正是报纸的精品所在，《燕赵都市报》重点打造的“河北故事”“深阅读”版的新闻，每天在头版重点体现。精准就是为读者提供精准服务，做准、做细、做到位，体现“服务读者”，有代表性的版面和栏目是“有事找都市报”和“互动”，前者致力为读者解决生活生产中的困难困惑，后者体现了“开门办报”的新主张，每周开辟一个专版刊登读者对报纸的建议、意见、批评或表扬。精耕是《燕赵都市报》的又一个重要特色，将教育、健康、文化、金融、旅游、房产、汽车等等与百姓生活息息相关的行业各打造一个专业性很强的周刊，每日推出一两个不等的行业周刊，一方面为经济社会发展提供舆论宣传平台，一方面为广大商户提供专业的传播、互动和营销平台，实现经济和社会效益双赢。这些服务性内容，也常常在头版得以呈现。

（二）“四新”，即“新观念”，就是充分转变观念、热情服务，摒弃高高在上的心态，真心实意为读者为政府为客户服务。“新形态”，就是利用都市报的品牌力和公信力，多元化发展；“新路径”，就是充分盘活做强现有媒体资源，加强报纸内容生产，不断探索创新；“新作风”，就是对媒体融合条件下的纸媒坚定信心、振奋精神、迎接挑战、主动作为。编委会认为，头版有没有看点，有没有精气神，是检验“四新”是否落实的重要体现。

（三）“两帮”，一是帮助政府推动工作，二是帮助群众解决问题，并在此基础上形成了独具特色的“有事找都市报”版。编委会明确提出，“两帮”关注度高的内容要在头版露脸。例如5月13目的《美美的湿地被毁了，违规采砂该收手了》，对群众反映强烈、相关部门监管又相对困难的违法采砂进行了曝光，并很快得到了处理。再如5月10日头版头条《无户口人员落户可这样办理》，记者独家专访了省公安厅、卫计委等职能部门，对政策进行了详细解读，为相关部门推动这项工作提供了宣传平台，更重要的是为广大办事群众提供了非常详尽的服务信息。

三、视觉语言再造。提升报纸“颜值”

长期以来，《燕赵都市报》都是传统的4开模式，版面字数偏多、字号偏小、用图较少。此次改版的一个重要内容就是在不改变报纸开张、尽量节约成本的前提下，通过改变版心尺寸，营造视觉上的“瘦报”模式，使报纸在视觉上更时尚、更清爽，“颜值”更高。同时减少版面字数、适当增大字号，以改善中老年读者阅读体验；以头版为代表的各版版式则通过大图多图，增加留白，简练标题字数等，满足年轻读者群体的审美习惯。

改版后的头版，无论是内容取向还是版面风格，深耕本土，向下扎根，追求服务性、开放性、独特性。一版的精心设计，更是要让报纸深起来、活起来、亲起来，拉近与读者的距离。这种理念的变化也反映出都市类报纸在新形势下创新再造，精进不休，不断提升，使其更好地完成历史赋于媒体人的使命。

编辑 文璐