车欣欣

内容提要 奥运会是世人瞩目的大事，媒体必须关注，这由职业使命决定，也由读者需求决定。本届奥运会上，大部分报纸虽然削减或者取消了前线记者，收缩了版面，但是在传播方式、产品形态、语言风格、新闻视角等诸多方面，却精益求精，不断创新。

关键词 奥运会 报纸 新闻视角

网络时代的奥运报道，报纸还有没有必要做？是干脆放弃，还是硬着头皮做，却使不出招数只为了刷存在感？想突围又如何破解尴尬？可以说，奥运会给报纸上了一堂深刻的“生存”课。

本届奥运会上，大部分报纸虽然削减或者取消了前线记者，收缩了版面，但是在传播方式、产品形态、语言风格、新闻视角等诸多方面，却精益求精，不断创新。

扬长避短，找准核心竞争力，报纸奥运会报道仍然有操作空间。

一、体验式报道：做有现场感的新闻

继悉尼、雅典、北京、伦敦奥运会后，《南国早报》再次派出了体育记者。在人力、资源、设备都难以正面硬碰的情况下，《南国早报》转变思路，把眼光放在赛场以外，进行体验式报道，用细腻的笔触，独特的视角，富有人文情怀的基调，为读者情景再现“里约风情”。

《南国早报》为特派记者王冲开设了“里约观察”栏目，用《里约是如何逆袭的》一文，呈现开幕式、场馆和奥运村的细节；去酒吧体验里约人的夜生活，到市场采购水果蔬菜，写成《奥运特许商品有点贵》《舌尖上的里约，我爱你》等游记随笔；探访贫民窟，与里约人交朋友，采访里约华人，写成《急躁的人是可耻的》《珍惜生命远离地图炮》等文章。这组体验式报道将当地历史、文化、风土人情娓娓道来，真实自然、现场感强，澄清了人们对这个城市的误读。

体验式报道避免了同质化的题材和内容，在通稿中，彰显一抹清新的亮色，又增加了有趣的阅读体验。

二、前瞻式预测：在时效上占先机

既然时效是座难以逾越的大山，与其被动吊打，不如反其道而行之。《南国早报》将重点放在赛前预测上，提供专业的赛事分析和观赛指南，激发受众关注欲望；将漫天的信息整合梳理，推荐给读者，增加服务性。

我们预测中国夺金前景的文章有《中国奥运王牌军，会遇哪些拦路虎》，预测广西军团赛况的文章有《花开有时，请给他们祝福》，对万众瞩目的中国女排，《南国早报》接连发出“中国女排有何奇招克美国”“女排中巴生死之战预测”等内容，通过对运动员赛绩、特点、策略、对手的分析，进行横向、纵向的比较，依据事实，合理推测，求证严密。客观准确的预测得到了读者的认可。

开设了个性化栏目《今天约什么：如果今天就看一场比赛，我推荐……》，后方体育记者覃江宜，以专业的判断和优美的文字，推荐当日一场最有看点、最有口水、最有故事的比赛，例如推荐女子跳水决赛，文章为《这些年你不在意的吴敏霞，其实走得最远》，推荐男子4×100米自由泳接力赛文章为《帮大家说出心声吧，宁泽涛的颜值抵十块金牌》，推荐男子200米自由泳的文章为《孙杨如何反击才完美》，推荐男子200米蝶泳比赛文章为《百年孤独，菲尔浦斯》；预测羽毛球男子单打赛发表《当我们在关注谌龙时，他在想什么》。由于作品精良，多篇文章都得到大客户端的推送。

另一名后方记者制作集纳式的栏目“每日看点”，富有服务性，把重要赛事的时间、亮点、明星、中国夺牌可能等信息一一提炼，避免读者眼花缭乱，从而精准锁定频道。

预测报道拉伸了新闻的生命线，拓宽了题材的空间，增加读者黏性。起到“先发制人”的效果。

三、观点表达：体现报纸温度和力度

面对内容雷同，信息过剩和阅读疲劳的奥运新闻，谁家报纸的观点新颖独特，言论切中要害，谁就脱颖而出。

《南国早报》制定了“弱化金牌，注重体育精神和人文关怀”的评论宗旨，把着力点放在个体感受和人与人之间的感情上，说人话，不说套话、官话。例如，孙杨、杜丽、易思玲痛失奥运首金后，观众心情失落，言论偏激，《南国早报》刊发了评论《喜闻乐见的奥运首金，其实是一场心理战》，赞扬了老将们战胜自我，坚持到底的精神；当“洪荒少女”傅园慧表情包大红网络，评论《为什么我们深爱博园慧》推崇本真的快乐；当众多夺牌选手频频失利，又发出综述《每朵乌云都有银边》，解析运动员的际遇和前景；《一把小刀，对抗奥运》《男篮最大问题是选错参照物》《转不动的大球》又从心态上研究中国三大球的致命弱点；宁泽涛失利，剖析明星运动员与现行体制之间的矛盾；当众人都为女子3米跳水银牌得主何姿收获求婚而激动时，《南国早报》又体贴地指出，这是个欠缺安全感的姑娘，需要细心呵护；《中国女排，不会过期的时代必需品》则把准了国人的“脉博”，引起共鸣。

文笔清新、立场鲜明的评论文章，使报纸的风格、特质、温度和张力，跃然纸上，不去人云亦云，避免落入窠臼。

四、科普揭秘：提升新闻附加值

体育新闻的读者，并非都是体育爱好者。有人享受比赛，而有人图个热闹，有人喜欢看帅哥美女，有人不看比赛却对比赛规则和器材感兴趣。多元的阅读趣味，可以在科普、揭秘、花边新闻中得到满足。

为此，《南国早报》开设了“奥秘”“赛场内外”等栏目，推出深度科普文章和揭秘文章，满足读者的好奇心和求知欲。例如，《桑马巴开幕式，你没看懂的这里》《这群人是如何工作的——独家揭秘媒体大佬的奥运会工作流程》是对开幕式和新闻工作的揭秘；《广西中医专家：菲尔浦斯湿气重》是对运动员拔火罐热现象的科普；《改判？犯规？申诉？——女举赛场，到底发生了什么》《谌利军，抽筋退赛的台前幕后》《自行车事故频发因赛道？》是对运动规则的科普；而《凡人埃蒙斯》《英国崛起的奥秘》等深度文章则为读者做了很好的现象释疑。笔者观察到，国内其他媒体今年也加大了科普新闻的分量。例如《里约奥运会最靠谱的，估计就是中国制造了》《扒一扒里约奥运会上的黑科技》《游泳选手为什么是光溜溜的——论体毛对游泳的影响》等文章，都获得了较大阅读量。

鉴于奥运会的高大上已经被网络时代的狂欢消解，《南国早报》坚持专业性和娱乐性两手抓，刊发了例如《七夕，泳池男神狂发狗粮》《首金规格高赛场造网红》《非洲奥会值得期待吗》等“口水”较多的文章，调侃热点，轻松幽默。

科普揭秘类新闻，不仅满足了部分读者需求，而且变换了新鲜角度，拓宽了取材渠道，提升了内容附加值，无疑是报纸寻找冷门、战略转移的好路子。

五、本地化关注：拉近心理距离

《南国早报》是一张区域性的报纸，针对的是广西本土读者。相比世界、全国性媒体以及“无边界”网络媒体，地域性和接近性既是原则，又是特色和优势，可避免同质化，彰显差异化。

从一开始，《南国早报》就对广西培养的运动员及广西籍运动员给予特别的关注，以前方赛场加后方亲属采访的形式，推出组合文章。例如，广西籍举重选手石智勇获得金牌，后方记者到其家乡桂林，采访乡亲们设宴欢庆的场面；何姿赛场被求婚，采访其在南宁的父亲，写成《何姿爸爸：只要女儿愿意就好！》；在女足小组赛中，广西合浦的运动员谭茹殷远射入门引来惊叹，后方记者赶到谭茹殷的家中，披露其父母为女儿骄傲的心声；采访羽毛球运动员唐渊婷父母，记录了二老要到里约给女儿做饭的温馨细节；采访短跑运动员韦永丽，写出“广西女飞人享受大冒险”的洒脱；专访水球运动员马欢欢，刻画她赛前赛后的心路历程。这些“广西老乡”的成长故事、亲情故事是独有的一手资料，报道后令家乡人感动又自豪，纷纷通过报纸传递了祝福和评论。

对奥运会中赛事以外的广西元素也予以关注，例如《广西企业参与马拉卡纳场馆修缮工作》一文，就报道了柳州重工在里约参与场馆建设的内幕，体现“中国制造”“广西制造”，拉近了家乡人与里约的心理距离。

六、视频直播：让报道“动起来”

对于本届里约奥运会，《南国早报》隶属的广西日报传媒集团整合网站、“两微一端”以及报纸等全媒体力量进行矩阵传播。80后、90后小编们尝试各种手段，呈现了与报纸不一样的报道方式。

特派记者王冲不仅是写手，还化身主持人和播报员，在广西日报客户端上开通视频直播，每天晚间定时推出“冲哥侃奥运”栏目；在南国早报微信上，推出“早报君在里约”视频。

《南国早报》首次试水视频直播体育。每天一集，制作的《冲哥里约泡吧记》《冲哥带你看贫民窟》《韦永丽吐槽洛杉矶集训趣事》《冲哥撩老外说中国话》《冲哥带你看记者公寓》等视频，记者较高的颜值和轻松的解说，引来不少网友好奇围观，纷纷留言打趣“早报君有点像李晨”“冲哥出门注意安全，遇到劫色就从了吧”，掀起互动高潮，改变了报纸在人们心目中的“扁平”印象。

此外，还加入了网友互动，例如答题有奖、“我用颜值拼奥运”——带网友照片去里约和体育明星合影、“奥运季，早报君邀你晒运动英姿”“奥运社区行”等线上线下活动。

对于传媒业来讲，奥运改变了生产方式，每一个版面和每一篇报道，都有报人努力跟上时代的付出和思考。有人说，奥运会变了中国记者仍然没变，这说明我们与国际传播理念仍有差距，本领还要进一步提升，思维还要进一步解放。网络、电视、广播、手机、报纸各有各的优势，只有扬长避短，找到核心竞争力，才能找到突围之路，也使读者从新的视角去看待媒体命运。

编辑 陈国权