许岩

摘要：标志不仅仅是简单的记号性设计，更是一种承载着无形资产的重要图形艺术设计，是传递企业、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。因此在进行标志设计时，要注重设计的精神内涵设计与表达，使标志贴近大众心灵，与大众产生精神层面的对话并为之接纳和打下深深地烙印，就要从三个方面认真研究，以实现标志设计的内在精神内涵得以完美呈现：注意力经济下标志设计的高强度识别性；高信息量充斥下标志设计的严格准确性；快节奏生活中标志设计的审美综合性。

关键词：标志设计；精神内涵；要素

标志（logo）指的是表明事物特征的记号，但是作为企业的标志、商品的标志甚至城市的标志，它就不仅仅是简单的记号性设计，更是一种承载着无形资产的重要图形艺术设计，是传递企业、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以说标志涵盖了所指示对象的全部内涵与精神，并通过视觉作用不断刺激和刻画，使指示对像为大众所接受、了解和喜爱。因此在进行标志设计时，要注重设计的精神内涵设计与表达，使标志贴近大众心灵，与大众产生精神层面的对话并为之接纳和打下深深地烙印，以实现标志设计的内在精神内涵得以完美呈现，那么就要从以下三个方面认真研究。

一、注意力经济下标志设计的高强度识别性

注意力经济（attention economy）是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。标志是企业形象识别系统（CIS）发展的第一阶段，是企业形象的直观代表，更是作为构建商品形象的核心要素，它也是作为商品注意力经济的基础。

二十一世纪的商品经济不再是“酒香不怕巷子深”的时代，其最明显的表现，就是进入一个“品牌经济”时代，在这个时代注意力经济营造了一种全新的商业环境和关系，它改变了人们对市场、企业、商品的观念以及价值分配。在这样的品牌经济时代，企业必须将标志设计能够吸引公众注意力和顾客注意力的长期保持作为重要设计目标，那么标志的设计就必须具有高强度识别性。通过这种具有强烈排它意义的高强度识别标志，使得企业赢得品牌在公众当中的心灵占有率，即强烈的“品牌效应”。

尤其在当今的网络经济中，客户面对铺天盖地商品的高信息量无所适从，然而对品牌的选择是客户摆脱风险的一种行之有效的方法，而品牌的第一形象就是标志。同类商品价格基本相当，而消费者又都不熟悉的品牌，大家往往就会注意到它的标志，进而优先选择标志令消费者满意的商品，因为优秀的标志设计是企业对自己品牌负责的象征，一个好的标志对消费者来说就是一种预期消费，当商品在使用中性能优良时消费者就更会记住这个品牌，而高强度识别意义的标志设计在消费者记忆品牌时就起到了决定性作用。

二、高信息量充斥下标志设计的严格准确性

在信息化时代，巨大信息量每天充斥着消费者的大脑，各种图像、色彩、肌理、触感、嗅觉、味觉等，人脑不停地对所接受的各类信息进行过滤、加工、处理最后形成印象，有效地吸引消费者的目光，就成为标志设计的一项重要任务，这时要求其设计必须能够准确地反映商品特质。

如今的信息化时代知识、信息纷至沓来、大众的精力与记忆力有限，必然只有选择地记忆、存储知识和信息，标志设计的准确性就成为消费者对于商品认识的第一步，同类商品标志设计最好的往往在经济上易成为排名第一的。常常有许多平庸无奇的标志处于被忽略的状态，即使偶然被注意到，也会随着时间的推移对其平淡寡味的形象麻木厌倦。比如市场上曾经出现过多个品牌的可乐，然而目前依然能活跃在市场上的依然只有可口可乐和百事可乐，姑且不论口味如何，单从其精准的标志设计就决定了品牌的不倒之地。因为在心理学中标志的被认知过程其实就是其外在形象与蕴含在其中的信息进行接受、编码、提取、储存、使用的过程，如果标志设计的准确性越高，则消费者的认知结果越能够达到企业的预期效果，反之则背离，起不到对消费者影响，而上述可口可乐和百事可乐的标志设计便是前者得优秀例证。

三、快节奏生活中标志设计的审美综合性

标志的设计形态、审美特征不是一成不变的，它随着科技的进步，媒介的变化也发生相应的变化，发展空间不断开拓，呈现新的境界。当今科技改变了设计师的传统工作方式，对于标志设计而言，表现手段更具综合性、直观性和形象性；使得标志形态传统的二维平面走向多维空间；新媒体的出现大大扩大了标志传播的可能范围，丰富了标志的造型语言，其表达效果也趋于多样、全面，更加符合人们接受现代信息的思维习惯与规律。现代生活节奏日趋加快，人们对于标志的审美要求也有所增加，因此标志设计应是涵盖了人类全部感官的、综合性的全面设计，开拓思路，将传统的标志设计理念结合时代背景客观对待，突破陈规，面向未来，力求更为广阔的标志设计发展空间。从标志设计的新颖性、独特性、多维设计形式等方面出发，使得标志设计不仅仅是一个简单的设计活动，更是一种创新思维模式探索，将现代人的生活理念和价值趋向融入设计过程之中，使标志设计成为参与到人们日常生活中的综合性审美体现和内在精神体现。

信息充斥、快节奏生活的今天，注意力经济在经济生活中占据日益重要的地位，标志设计作为企业、商品的最基本代言，应从标志设计的识别性、准确性、审美的综合性出发，很好的体现出其精神内涵，从而实现标志的品牌效益。

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