蒋涵真

曾经的现象级制鞋品牌Crocs正在面临一场“寒潮”。

曾经依靠“洞洞鞋”风靡大街小巷的美国制鞋公司Crocs（卡骆驰），正在面临一场“寒潮”。

日前，Crocs发布第三季度财报，公司收入2.459亿美元，较2015年同期下跌10.3%。同时，截至2016年9月底，Crocs净亏损达到535万美元。

下跌，接连不断地下跌，已经成为Crocs当前的常态。

2013年，Crocs全年净利润大幅度下跌至1042万美元（2012年同期净利润为1.3亿美元）。2014年，Crocs决定关闭或重组近100家门店，辞退近4%的员工，并将原有的350个产品线缩小30%-40%。

随着冬天的寒风越来越刺骨，即使推出了各式各样的棉靴，Crocs可能还是无法给自己足够的温度来御寒。

借“洞洞鞋”东风

Crocs的火爆，要从2002年说起。

Crocs于2002年在美国诞生。因为得到了一种名为Croslite的特殊树脂材料的专利，Crocs生产出了独有的Croslite材质的户外运动鞋，由于全身布满洞眼，也被消费者称呼为“洞洞鞋”。“洞洞鞋”一出世就得到了全球消费者的关注，这款轻便、舒适又耐穿的，有点像拖鞋又不是拖鞋的“玩意儿”，得到了时尚爱好者的青睐。在英国，“洞洞鞋”曾一度供不应求。

Crocs也由此开始了自己的顺水之旅。

2006年时，Crocs的鞋子款式还只有25种，而到了2007年，急剧飙升至250种。2006年Crocs的研发费用为130万美元，到了2007年就已经达到530万美元。不仅如此，Crocs的广告费用也从2006年的120万美元狂飙至2008年的1280万美元——两年间整整增长了10倍！

同时，我们可以在不同的场合看到各种世界名人穿着“洞洞鞋”，如美国前总统小布什和即将卸任的现总统奥巴马都被拍到过脚蹬这样一双大头“洞洞鞋”。

2008年北京奥运会前夕，法国卫生和体育部长巴切罗与法国代表团打赌，如果代表团为法国赢得40枚奖牌，那么她将穿“洞洞鞋”上班。……