闻立新

摘 要 对新媒体技术在传播行业具体应用进行阐述，探析新媒体的“新”表现在哪里，并剖析了各种新媒体技术，对新闻传播行业带来哪些影响，最后对未来发展趋势进行预测，以期使读者对新媒体有更加深刻的了解，全面了解新闻传播行业的发展。

关键词 新媒体技术；新闻传播行业；发展应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0029-02

当今的时代是光速时代，信息传播非常重要。另外，媒体技术发生了翻天覆地的变化，速度极快。新媒体技术促进了新闻传播行业的转变，也使信息传播速度加快，信息传播范围扩大。

1 新媒体技术为何能应用于新闻传播行业

新媒体技术集声音、语言、文字、图形、图像等于一身，因此在交流和沟通中，其功能会更加的强大[1]。在生活中，大概85%以上的信息都是依靠视觉进行传播的。信息用图像等形式传给观众，图像的色彩、形象、动作都对视觉产生很大的刺激，深深印刻在观众的心里，产生了非常明显的效果。新媒体技术带给观众更强的音响效果，使人耳目一新，其传播速度之快和观众产生了很强的互动，具有更强的沟通和反馈。随着新媒体的不断更新，打破了传统媒体的渠道霸主地位，之间的壁垒也逐渐消失。因此，新媒体在新闻传播行业中逐渐发展应用，并成为新闻传播行业的主要工具。

2 新媒体技术在新闻传播行业的应用

新媒体结合了现代技术和媒体产品，把二者有效地进行融合，这也是媒体传播市场以后的发展目标和方向。新媒体在新闻传播中的运用，催生了传播行业，开辟了传播行业的春天。

2.1 内容

2.1.1 个人空间和社交网络的融合

通过社交网络服务大众在网络平台上结交很多朋友，然后分享朋友的消息，就能够获得更多新闻消息，这样就会使新闻消息循环起来，在朋友圈以及更广阔的圈子中流动。不管是熟悉的人，还是陌生的人都可以在平台上聊相互感兴趣的新闻，使这些人凝聚起来，形成互动[2]。另外，社交网络服务可信程度比较高，性质和微信朋友圈、微博相似，一般采用实名制，使受众的隐私得到有效保护。因为这种社交网络服务以上的特征，使之兴起非常迅速，这就使得新闻传播速度加快。

2.1.2 网络新闻传播应用

当今，网络迅速发展并得到普及，新闻借助互联网得到迅速的传播。媒体和网络相互融合，呈现出巨大优势。第一，使媒体节省成本，媒体广告收入增加，提高网上创收能力。另外，使各家新闻资源不断丰富起来，极大提高了竞争力。第二，受众者一般对报纸等纸质媒体比较信任，同时也对网上新闻信息增强了接受能力。第三，通过网上共享，使新闻信息互相共享，避免了垄断现象。另外，网络新闻具有很多的优点，比如即时性、互动性等。当手机成为人们必不可少的联系工具的时候，也就表明新的媒体传播形式已经开始，它带给受众者更加便捷的新闻，而且新闻信息的数量非常大[3]。第四，网络可以发布音频和视频。这种效果主要通过以下几种技术完成：一是流媒体技术；二是视频解码技术。两种技术的运用，音频和视频充分运用到网络中，让新闻传播的形式更加多样化。

2.2 传播方式

2.2.1 应用信息获取技术

新闻要想传播，就必须先知道新闻，要想知道新闻，就需要对新闻进行搜索。在多年之前，搜索引擎已经产生，其诞生是网络发展到一定程度的产物。从网络开始出现到现在，对搜索引擎进行创新，在以下4个方面进行创新。第一个方面是查询速度，第二个方面是查全能力，第三个方面是查询结果准确程度，第四个方面是稳定和可靠性。这4个方面的创新对引擎的功能有很大的推进，也奠定了新闻传播的基础[4]。

2.2.2 实现更大突破

现在手机在人们中广泛使用，移动新媒体广泛运用，超越了有线网络传播，手机可以在移动中获取连接。移动媒体在全国范围都可以使用，它的核心技术是IP，它可以提供语音、数据、图像等一系列服务。现在，很多的人都使用手机，通过无线网络对新闻进行浏览，在操作上极为简便，而且接受新闻消息速度极为迅速，通过一键分享之后，就可以实现信息的传播。

2.2.3 应用CDN技术

现在，网民数量与日俱增，网络资源也不断丰富，网络宽带需求量也不断增加，这会延缓网络访问的时间，使网络资源供不应求。因此，这就使得新闻内容传送效率上出现下降。在这样的情况之下，CDN技术就诞生了，这种技术使用户需求得到极大满足。运用这种技术，把CND技术叠加在互联网上面，把网络上的资源发布到最接近的用户中去。

2.2.4 应用数据存储底层技术

所谓的海量数据指的是TB、PB、EB的集合体。海量存储技术为服务器节省了大量的空间，为新闻上传打下了基础，使之传播速度更快、更流畅[5]。

2.2.5 数字化电视和主持人的体验

当前，很多电视节目都是属于被动式的。作为电视节目，应该需要观众的互动和参与。受众者通过数字化电视接受新闻消息，不仅在视觉上有很好的享受，而且会增强他们对消息的传播欲望，因此推动了新闻的传播。在新媒体发展过程中，要充分挖掘它们的优势。要想对新媒体充分运用，就必须对技术进行总结，使之更好传播。第一，用户在获取信息的渠道上不断增加，参与程度也在不断提高。第二，新闻媒体信息形式更加多样化。

总之，随着新媒体在新闻传播中的运用，受众所接受的信息有良莠之分，这些信息需要受众自身加以辨别，去伪存真，理性看待新媒体下的新闻。在新媒体技术发展的今天，要对新闻传播加以规范化。要对新媒体技术进行完善，使之更好地为新闻传播服务，让新闻传播有更好的明天。

参考文献

[1]许竹.浅析新媒体技术在新闻传播行业的发展应用[J].今传媒，2015（5）：118-119.

[2]黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势[J].广西职业技术学院学报，2008（1）：109-112.

[3]牛莎莎.浅析新媒体时代下体育新闻的传播特点与创新发展[J].新闻传播，2016（7）：145-146.

[4]蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].上海：上海交通大学出版社，2006.

[5]方敏，阿斯买·尼亚孜.新媒体对新疆地州级蒙古语广播电台、电视台发展的推动[J]新闻研究导刊，2016，7（12）.